Para que fique claro, não se trata de clickbait, não se limita a agregadores de conteúdo como Outbrain ou Taboola, e não deve ser confundido com marketing de conteúdo, embora os dois sejam plataformas semelhantes, porém muito diferentes. Marketing de conteúdo refere-se a uma prática mais ampla de publicidade e distribuição de conteúdo como um todo.
A publicidade nativa refere-se a uma forma de mídia paga em que a experiência com o anúncio segue a forma e a função naturais da experiência do usuário no contexto em que está inserida.
Em outras palavras, a exibição de um anúncio em um artigo ou página não prejudica a experiência do usuário e, normalmente, oferece informações relevantes ou interessantes, elaboradas para engajar o leitor.
Assim como a mousse de chocolate e o creme de chocolate são semelhantes, mas diferentes, ambos oferecem uma experiência envolvente.
Cada vez mais editores (fora das redes sociais tradicionais) estão adotando formatos de anúncios nativos, principalmente em dispositivos móveis, dando menos ênfase e dependência aos anúncios tradicionais. Por quê? Eles oferecem tudo o que você deseja dos anúncios convencionais, mas em um formato mais atraente e com ótimas métricas de engajamento.
Por exemplo, a StackAdapt divulgou um estudo destacando que a taxa de cliques (CTR) de anúncios nativos é de 3 a 5 vezes maior do que a de banners em redes sociais na América do Norte, e a eMarketer prevê que a publicidade nativa representará mais de 50% dos gastos com anúncios gráficos nos EUA este ano, com uma porcentagem crescente vinda de ambientes não sociais.
No entanto, a padronização das práticas de publicidade nativa ainda está em andamento, mas, uma vez estabelecida e integrada ao ecossistema mais amplo, é aí que a verdadeira escala e aceleração serão alcançadas.
A tendência já está se aproximando desse ponto de inflexão com soluções programáticas de empresas como TripleLift e Sharethrough. O lançamento dos anúncios nativos do Google AdSense, uma série de novos formatos de anúncios nativos projetados para combinar com a aparência e a experiência dos sites dos editores, foi considerado por alguns como o "ponto de inflexão para os anúncios nativos", dada a onipresença da plataforma entre pequenas e médias empresas em todo o mundo.
A publicidade nativa tem se mostrado eficaz para plataformas como Facebook, LinkedIn e Buzzfeed, embora esses sejam ambientes de conteúdo bastante singulares.
Com mais editoras abrindo espaços para anúncios nativos, elas estão descobrindo maneiras de monetizar esses espaços. O conteúdo nativo surge como uma nova oportunidade para um melhor engajamento com públicos digitais exigentes, quando bem executado, com o tom e a mensagem certos.
Imagine que você está tentando fazer seu filho comer biscoitos de passas, cercando-os com biscoitos de gotas de chocolate.
Aqueles que adotaram formatos de publicidade nativa observaram maior engajamento. Enquanto isso, os editores viram CPMs mais altos e melhores experiências do usuário.
Os benefícios existem, mas ainda há desafios consideráveis:
Escala limitada e jardins murados: A publicidade nativa está sendo produzida e distribuída por um pequeno número de editores que afirmam dominar a arte do marketing de conteúdo e da amplificação em redes sociais. Fora dos grandes ecossistemas fechados, como Facebook e Twitter, a escala é fundamental para que a publicidade nativa programática funcione em um ecossistema mais amplo.
Falta de conteúdo dinâmico: Quem compra anúncios nativos de forma programática tem o dobro do trabalho dos anunciantes que simplesmente inserem anúncios em banners e vídeos. Para ser verdadeiramente nativo, o conteúdo criativo do anúncio não deve apenas dialogar com o usuário com base em seus interesses — ele também precisa se adequar à aparência e ao estilo do conteúdo ao redor, o que geralmente significa produzir imagens, títulos e um corpo de texto.
Falta de investimento sustentado e de longo prazo em parcerias de conteúdo: Sem um relacionamento profundo e contínuo com um anunciante, as empresas não conseguem aproveitar esses insights, iterar e otimizar, e, em última instância, compartilhar conhecimento editorial e institucional.
Falta de uniformidade, que impacta o ROI: A padronização da mídia programática e suas tecnologias associadas é o que a tornou tão eficiente tanto para a compra quanto para a venda de formatos de anúncios uniformes. Como a publicidade nativa carece dessa uniformidade, apenas uma pequena parcela dela trafega por canais programáticos atualmente. Isso está mudando à medida que os lados comprador e vendedor adotam o OpenRTB 2.5, que está padronizando a forma como a publicidade nativa é comprada, vendida e mensurada.
Os formatos nativos podem ainda não ser a principal opção ou a norma, mas a indústria está caminhando nessa direção – e essa realidade iminente representa uma oportunidade para os anunciantes antes que o mercado fique saturado de mensagens concorrentes.
Como profissional de marketing de marcas, você precisa aprender a contar sua história com esses formatos agora. Considere usar ferramentas já existentes, em vez de novas, para começar a testar ou experimentar parte das campanhas ainda este ano. Essa será a única maneira de se manter à frente da concorrência.
Se você já está na fase de testes e experimentação, aqui estão cinco perguntas para ajudar você a decidir seu próximo passo com idiomas nativos:
1) Você já testou formatos de anúncios nativos em imagens estáticas e vídeos?
2) Sua publicidade nativa funciona em ambientes móveis e de desktop?
3) Você está medindo sua atividade de forma consistente com o restante da sua mídia digital? Você pode fazer isso por meio do seu servidor de anúncios/DSP atual.
4) Você está alinhando suas mensagens ao seu público?
Você percebe diferenças de eficácia entre sua publicidade nativa dentro e fora de ambientes fechados?
A vantagem de ser o primeiro a adotar essa estratégia pode não durar ou sequer ser uma possibilidade, mas as recompensas certamente irão para as marcas e os profissionais de marketing que melhor dominarem esse novo modo de comunicação.
E a única maneira de chegar lá é praticando.
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by James Sampson
Fonte: thedrum.com
