Canal após canal, só passavam infomerciais. Quem está assistindo a essas coisas? Fiquei pensando. Então percebi que já sabia a resposta. O público-alvo da TV a cabo são aqueles que não usam a internet.
Fui inspirado a fazer uma pequena pesquisa para verificar se minha hipótese era válida e descobri que, de acordo com o Pew Research Center, 13% dos americanos NÃO usam a internet. No ano 2000, essa porcentagem era de 48%, então dá para perceber como o uso da internet nos absorveu ao longo dos anos. Aqueles que ainda não usaram essa tecnologia moderna citam razões como serem “velhos demais” para aprender ou “não acharem que a internet seja relevante” para suas vidas.
Como proprietário de empresa, executivo, investidor ou empreendedor, você quer estar onde seus clientes estão, não é? Se seu público-alvo principal está entre os 87% dos americanos que USAM a internet, então você precisa estar ciente das minhas descobertas.
Decidi continuar analisando os dados. O resultado é a minha argumentação sobre marketing digital que você não pode ignorar:
Descobri ainda, através do Pew Research Center, que, no que diz respeito às redes sociais, quase 70% da população utiliza uma das cinco principais plataformas. Facebook (FB) é o número um, e 79% dos usuários de internet nos EUA estão no Facebook. Instagram, Twitter (TWTR)Pinterest e LinkedIn completam o grupo dos cinco principais. Quase ¾ dos usuários do Facebook e metade dos usuários do Instagram visitam esses sites pelo menos uma vez por dia.*
Se você acha que publicidade online e PPC (pagamento por clique) são uma perda de tempo, os números do Search Engine Watch podem mudar sua opinião. De acordo com uma pesquisa realizada por eles em agosto de 2016, 55% dos usuários de mecanismos de busca não sabem quais links na SERP (página de resultados de busca) são anúncios de PPC. Isso significa que mais da metade dos seus clientes em potencial não percebe que suas campanhas de PPC são, na verdade, publicidade paga. Além disso, 50.6% das pessoas que viram uma captura de tela não conseguiram identificar quais links na SERP eram de PPC.
Quando se trata de banners publicitários, a resposta, como você provavelmente suspeita, não é muito positiva. De acordo com o MarketingLand, apenas 2.8% dos entrevistados consideraram os anúncios em sites relevantes. A boa notícia? A publicidade nativa, que é uma combinação de relações públicas e PPC (pagamento por clique), foi considerada “menos intrusiva” por 44% dos entrevistados. 27% chegaram a citar a “melhor experiência do usuário” proporcionada pela publicidade nativa.
Anúncios interativos e conteúdo pago envolvente, como os anúncios em carrossel do Facebook, infográficos no Pinterest e Instagram e anúncios em vídeo, podem ser informativos, cativantes e proporcionar uma experiência positiva ao usuário. A questão é: não pense como um profissional de marketing digital da velha guarda e simplesmente distribua banners e anúncios gráficos indiscriminadamente. Seja criativo e desenvolva maneiras inovadoras de engajar seu público-alvo.
Em resumo, o marketing digital e as mídias sociais estão agora integrados à nossa cultura. Um website, uma estratégia para redes sociais, conteúdo e SEO são a espinha dorsal de praticamente todos os negócios. Seus clientes estão online e você precisa encontrá-los lá para transmitir sua mensagem.
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by Desireé Duffy
fonte: ações
