Fazer com que sua empresa seja encontrada na internet nunca foi tão importante — ou, aparentemente, tão complicado. Navegar pelas opções oferecidas pelas empresas de marketing digital, desde otimização para mecanismos de busca (SEO) até campanhas do Google AdWords com foco em palavras-chave e publicidade em redes tradicionais (RON), pode rapidamente deixar os empresários perplexos.
Estamos aqui para lhe dizer que você não está sozinho e que já possui toda a experiência necessária. Como isso é possível? Porque a experiência necessária para navegar no cenário do marketing digital é a experiência sobre o seu negócio e o seu setor. Esses fatores, mais do que quaisquer outros, ajudam a determinar onde você deve investir seus recursos de marketing e como distribuí-los entre os diversos canais.
Em outras palavras, não existe um único canal de marketing digital ideal para todos os negócios. Cada fase do negócio, desde o desenvolvimento do produto até os nichos de mercado, tem seu momento e lugar certos para explorar os diversos benefícios dos serviços pagos. Há apenas uma constante: a responsabilidade. Com dados claros e resultados mensuráveis, você terá conhecimento inequívoco sobre o retorno do seu investimento em qualquer serviço.
Hoje, vamos abordar os benefícios do tráfego RON. Não tem certeza se é a opção certa para o seu negócio? Continue lendo.
As principais diferenças entre o tráfego baseado em palavras-chave e o tráfego de rede puro.
A maior parte da publicidade paga concentra-se em palavras-chave. Palavras-chave são quaisquer termos que um usuário digita em um campo de busca. A maioria dos anúncios pagos funciona por meio de lances em palavras-chave, pagando por impressões (aparições nas páginas de resultados de busca) ou cliques. Não surpreendentemente, palavras-chave mais "competitivas" — aquelas que atraem grandes varejistas ou públicos-alvo valiosos — têm taxas por clique ou por impressão significativamente mais altas.
As campanhas RON, por outro lado, oferecem acesso a uma rede completa de espaços publicitários. Depois de escolher um anunciante, basta veicular seu anúncio em um subconjunto desses espaços. rede de publicidadeVocê pode optar por filtrar a exibição de seus anúncios com base em dados demográficos gerais do site, como idade média ou setor de atuação, mas não está focado em palavras-chave específicas.
Por que o tráfego da RON é ótimo para o reconhecimento da marca
O reconhecimento de marca pode ser uma métrica complexa. Não fornece os mesmos resultados claros que as conversões de e-commerce. Dito isso, ninguém no mundo do marketing duvida da sua relevância. Até mesmo o Google fez mudanças significativas em seu algoritmo para favorecer grandes marcas nos resultados de busca orgânica. Construir sua marca pode levar a melhorias na busca orgânica.
Como o tráfego RON ajuda a construir o reconhecimento da marca? O tráfego RON é crucial para o reconhecimento da marca devido à sua capacidade de exibir seu conteúdo publicitário para um grande público. Se o seu produto atrai uma ampla gama de clientes — ou mesmo um amplo segmento demográfico —, o tráfego RON oferece uma maneira fácil de divulgar sua mensagem para centenas, milhares ou milhões de clientes em potencial.
Essa exposição é incrivelmente valiosa para marcas emergentes ou lançamentos de novos produtos. Em vez de entrar no competitivo mundo dos lances em publicidade por palavras-chave, onde os anunciantes esperam e pagam por conversões imediatas, você pode aproveitar os benefícios do reconhecimento geral gerado pelo tráfego RON.
E se você estiver anunciando em um mercado menos competitivo, há outro benefício crucial: a relação custo-benefício.
Por que o tráfego RON é ótimo para empresas com recursos limitados
A relação custo-benefício do tráfego RON é incomparável na publicidade baseada em palavras-chave. Com a publicidade baseada em palavras-chave, qualquer palavra ou frase que se aproxime do seu público-alvo pode ter um requisito de lance proibitivamente alto.
Embora o tráfego RON não segmente seu público-alvo com tanta precisão, é muito mais provável que ele ofereça acesso econômico ao seu principal perfil de cliente, mesmo que isso represente apenas uma parte dos espectadores para os quais o anúncio é exibido.
A economia de custos também ocorre em outra frente. Como o tráfego RON atrai um público amplo, você precisará desenvolver apenas um único anúncio. Isso economiza horas de investimento exigidas por anúncios segmentados por palavras-chave, que demandam design e conteúdo personalizados para cada palavra-chave a fim de maximizar o retorno do investimento. Com o tráfego RON, empresários ocupados podem apresentar seu melhor design e chamada para ação, deixando o resto por conta da agência de publicidade.
Ainda não tem certeza se o RON é a solução ideal para o seu negócio? Pergunte-se: qual é o objetivo da sua campanha de publicidade paga? Se você já possui um produto consolidado e conhecido, talvez a publicidade paga com segmentação por palavras-chave seja a melhor opção, permitindo que você atinja seu público-alvo específico. No entanto, se o seu objetivo é expandir seu público consumidor — ou sua marca —, o tráfego RON oferece uma maneira econômica de divulgar sua mensagem em uma ampla variedade de sites. Além disso, proporciona a eficiência de criar um único anúncio que atenda a toda a sua base de clientes.
Fonte: Bluelink Marketing
