Campanhas de anúncios para dispositivos móveis
Os anúncios para dispositivos móveis são uma ferramenta poderosa no arsenal do profissional de marketing digital. Até 2019, os dispositivos móveis representarão mais de 33% do investimento total em publicidade nos EUA. Com esse crescimento e a política de prioridade para dispositivos móveis do Google, os anúncios otimizados para dispositivos móveis devem ser um canal fundamental em sua estratégia de publicidade online.
O Google lançou diversos novos elementos de anúncios para dispositivos móveis, incluindo extensões de preço e campanhas somente para chamadas. As extensões de preço permitem que os anunciantes exibam um menu de serviços com os respectivos preços. Você pode lançar campanhas somente para chamadas com o objetivo de incentivar os compradores a clicarem no anúncio para ligar diretamente para a empresa.
O Google lançou os "anúncios responsivos para display" para ajudar os profissionais de marketing a otimizar as imagens e o texto dos anúncios, além dos "ajustes de lance por tipo de dispositivo" para segmentar o orçamento com base em dispositivos móveis, computadores ou tablets. Adicionalmente, as extensões de local estão apresentando um aumento de 10% na taxa de cliques (CTR) para anunciantes locais.
Ideal para campanhas de anúncios em dispositivos móveis
A menos que seu público-alvo sejam bebês ou idosos com acesso limitado a smartphones, você deveria experimentar anúncios para dispositivos móveis.
Formas criativas de usar campanhas de anúncios para dispositivos móveis
Regra número um: os anúncios para dispositivos móveis devem direcionar para páginas de destino otimizadas para dispositivos móveis. Isso é especialmente importante agora que o Google lançou sua política de prioridade para dispositivos móveis.
Usuários de dispositivos móveis tomam decisões rápidas, e anúncios são espaços valiosos. Coloque seu conteúdo mais atraente no topo e sua chamada para ação na primeira linha da descrição. Utilize extensões para aumentar a taxa de cliques (CTR) — extensões de localização, extensões de sitelinks, extensões de chamada telefônica e extensões de preço. Aqui está um exemplo de um de nossos clientes.
Anúncios dinâmicos de pesquisa (DSAs)
Os anúncios dinâmicos de pesquisa podem ser uma ferramenta incrível para vendedores, permitindo extrair dados sobre os produtos que geram mais conversões e vendas. Essas informações podem ajudar a impulsionar os esforços de SEO, indicando como priorizar termos de pesquisa e otimizar a conversão. Como o Google determina para quais páginas e produtos criar anúncios com base na qualidade e relevância, você fica sabendo como o mecanismo de busca prioriza seu conteúdo. Esses dados são extremamente valiosos.
Ideal para anúncios dinâmicos de pesquisa
Os anúncios dinâmicos de texto (DSAs) são mais indicados para empresas com grandes estoques online e ampla variedade de produtos. O uso de texto dinâmico permite que uma campanha de PPC alcance centenas (ou milhares) de páginas sem que você precise escrever anúncios para cada uma delas. Eles também são ideais para vendedores com informações detalhadas de estoque, como números SKU, que os compradores pesquisam usando palavras-chave de cauda longa.
Formas criativas de usar DSAs
Os resultados do DSA fornecem informações sobre quais produtos estão em alta demanda e são altamente relevantes, permitindo que você priorize suas campanhas de PPC com base nesses dados. Tenha cuidado ao implementar o DSA, pois as coisas podem dar errado se não for configurado corretamente. Por exemplo, exibindo palavras-chave com erros ortográficos, títulos de anúncios sem sentido e conteúdo com aparência de spam.
Listas de remarketing para anúncios de pesquisa e correspondência de clientes
As listas de remarketing para anúncios de pesquisa (RLSA) fazem para a pesquisa o que as listas de remarketing fazem para a publicidade gráfica. As RLSA exibem anúncios para os visitantes do seu site com base em determinados critérios que os adicionam a uma lista. Por exemplo, um usuário abandona um carrinho de compras, o que o adiciona a uma lista e exibe anúncios dos itens que ele deixou para trás, na esperança de que ele retorne e compre. Digamos que alguém visite a página de um serviço específico do site da sua empresa. Essa ação adiciona essa pessoa à sua RLSA e você pode exibir anúncios ou ofertas altamente relevantes e oportunos para esse serviço específico.
A correspondência de clientes é semelhante ao RLSA e permite exibir anúncios na rede de pesquisa, no YouTube e no Gmail para os usuários da sua lista de opt-in que possuem um endereço de e-mail do Google.
Ideal para RLSA
Os anúncios RLSA são ideais para orçamentos reduzidos e palavras-chave altamente competitivas, pois permitem que você direcione seu marketing apenas para clientes e potenciais compradores que demonstraram interesse imediato. É necessário ter um público-alvo de determinado tamanho para se qualificar. A correspondência de clientes funciona bem para empresas com uma grande base de assinantes do Gmail.
Formas criativas de usar o RLSA
As campanhas RLSA permitem aumentar os lances em palavras-chave caras para compradores que visitaram seu site, mas saíram para continuar pesquisando. Você pode dar lances em uma gama mais ampla de palavras-chave porque o usuário tem interesse em você e é mais propenso a retornar e realizar uma compra. Isso abre novas estratégias para campanhas de busca em mercados competitivos.
Eventos atuais PPC
Essa é uma terminologia que usamos internamente para falar sobre como aproveitar eventos atuais para impulsionar campanhas de PPC. A publicidade pode fazer maravilhas quando reage a eventos do mundo real. Aproveitar a oportunidade para ajudar as pessoas e fornecer produtos relevantes no momento certo é a essência da publicidade inteligente.
Eventos atuais: PPC - Melhor opção
Uma das maiores vantagens da publicidade online é a velocidade e a agilidade do meio. Considere uma loja de geradores anunciando um desconto antes da chegada de um furacão. Pense em um fabricante de botas de cowboy usando campanhas com segmentação geográfica nas cidades onde o rodeio está para acontecer.
Formas criativas de usar eventos atuais em campanhas de PPC (pagamento por clique).
Considere eventos nacionais anuais, modas passageiras (alguém aí joga Pokémon Go?) e previsões meteorológicas extremas. Muitos dos nossos clientes na Forthea Interactive realizam campanhas interessantes durante o Dia das Mães, o Dia dos Pais, o Dia dos Namorados e, claro, o Natal.
Você também pode aproveitar as eleições nacionais e eventos importantes que acontecem na sua cidade, como o Super Bowl. Em Houston, temos eventos populares como a Maratona Chevron de Houston, a Parada do Orgulho LGBTQIA+, o festival internacional iFest, o rodeio e o WWE SmackDown. Sabemos que esses eventos geram muitas buscas e nossos clientes adoram fazer parte da energia que os envolve.
Potencialize seu PPC
Às vezes, campanhas de PPC com baixo desempenho precisam apenas de um ajuste e uma dose de criatividade para impulsionar os resultados. Considere implementar estratégias exclusivas, como campanhas para dispositivos móveis e PPC para eventos atuais, além de táticas baseadas em dados, como anúncios dinâmicos de pesquisa e listas de remarketing.
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by Azevinho Gary
fonte: SEJ
