Investir em otimização para mecanismos de busca (SEO) para sua marca em 2022 é mais do que uma necessidade — é uma prioridade. O SEO aumenta suas chances de aparecer na primeira página dos resultados de busca e otimiza a visibilidade do seu site. Investir em SEO facilita que seus clientes — atuais e potenciais — encontrem você online, proporcionando valor de marca a longo prazo.
O que é SEO?
O Google define SEO como o processo de otimizar seu site para os mecanismos de busca. Se você é novo no mundo do SEO, encontrará duas categorias principais: SEO on-page e SEO off-page.
SEO na página Concentra-se em otimizar partes do seu site que você pode controlar, tais como:
• Estratégia de palavras-chave
• Metadados
• Criação de conteúdo de qualidade
• Otimização da velocidade da página
SEO fora da página Concentra-se em aumentar a autoridade do seu domínio através de esforços externos ao seu website, tais como:
• Criação de links
• Marketing em redes sociais
• Marketing de email
• Marketing de pesquisa paga
Antes de nos aprofundarmos demais nos detalhes, vamos nos concentrar nas sete principais práticas recomendadas de SEO que devem fazer parte da sua estratégia de marketing digital para 2022, independentemente do tamanho do seu orçamento.
1. Escreva conteúdo pensando primeiro nos humanos.
Escrever conteúdo preciso e de qualidade regularmente deve continuar sendo uma parte essencial da sua estratégia de marketing digital. Embora você deva otimizar o conteúdo para mecanismos de busca com suas palavras-chave e frases-chave alvo, evite dar a impressão de que está se esforçando demais ou fazendo uso excessivo de palavras-chave.
É igualmente importante garantir que o conteúdo seja fácil de ler, interessante e ofereça valor aos leitores. Muitas empresas criam conteúdo sem ter um público-alvo em mente. Se você ainda não sabe tudo sobre o seu público-alvo, descubra. Use sua pesquisa para identificar os problemas do seu público e abordá-los no seu conteúdo.
2. Utilize várias frases-chave de cauda longa.
Os mecanismos de busca agora entendem subtópicos relevantes de uma palavra-chave específica, criando mais concorrência para palavras-chave de cauda curta. Para complementar sua estratégia de palavras-chave principal, use frases de palavras-chave de cauda longa com três palavras ou mais para se posicionar bem para termos relevantes. Certifique-se de incluir essas frases de palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo, títulos, meta descrições e URLs.
3. Concentre-se nos trechos em destaque.
Os snippets em destaque são pequenos trechos de texto que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google e respondem à consulta do usuário. Um estudo Os snippets em destaque recebem aproximadamente 8.6% de todos os cliques. Se você otimizar seu conteúdo para aparecer no snippet em destaque, espere um aumento significativo na sua taxa de cliques orgânicos. Otimize para palavras-chave de cauda longa, use palavras interrogativas como "por que", "fazer" e "poder" e formate seu conteúdo em parágrafos, listas ou tabelas para facilitar a leitura.
4. Preste atenção à experiência do usuário.
Otimizar seu site para a experiência do usuário é fundamental para o sucesso online a longo prazo. No entanto, muitos fatores abstratos podem influenciar a experiência do usuário, incluindo seus sentimentos, motivações e valores. No marketing digital, a nova atualização do algoritmo do Google avalia a experiência geral do usuário com uma página da web usando várias métricas, incluindo seus principais vitais da web.
Você pode melhorar a experiência do usuário do seu site analisando a velocidade de carregamento da página, otimizando imagens e vídeos, minimizando redirecionamentos e habilitando o cache e os cookies do navegador. Outras métricas a serem consideradas incluem interatividade, estabilidade visual e segurança HTTPS. Tome medidas para melhorar essas métricas e considere a taxa de rejeição, o tempo médio na página e a porcentagem de cliques.
5. Concentre-se no SEO técnico.
Quando seu site apresenta problemas técnicos, isso geralmente resulta em uma experiência ruim para o usuário. Minha equipe e eu utilizamos um checklist de SEO técnico para analisar os sites de nossos clientes, com foco em:
• Principais indicadores vitais da web do Google
• Segurança
• Estruturas de URL
• Arquitetura do site, incluindo links internos
O SEO técnico estabelece uma base sólida para o seu site, permitindo que ele suporte melhor seus esforços de marketing digital.
6. Aumente sua rede de backlinks.
Backlinks são cruciais para construir a autoridade da marca e devem ser a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO. Muitas empresas já reconheceram a importância de uma estratégia de conteúdo, mas isso não significa nada se ninguém estiver criando links para o seu conteúdo. Ao buscar oportunidades de link building, priorize sites de alta autoridade para melhorar seu posicionamento, credibilidade e tráfego.
Ótimas opções de link building incluem menções à sua marca ou website que permaneçam sem links, ou a participação em um conselho de líderes de pensamento. Além de proporcionar uma oportunidade de networking com colegas que compartilham os mesmos interesses, a participação em uma comunidade profissional pode fazer parte de uma campanha regular de SEO e de um orçamento para link building. Backlinks oferecem um valor imenso, fornecendo prova social, aumentando o reconhecimento da marca e posicionando você como um especialista na sua área.
7. Crie uma estratégia de links internos.
Focar nos seus links internos ajuda os mecanismos de busca a entenderem seu site e o significado, a hierarquia e a autoridade de cada página. Uma boa estratégia de links internos inclui onde você cria links para uma página, qual texto âncora você usa e com que frequência você cria links para uma página. Esses fatores permitem que o Google entenda a prioridade de cada página ao rastreá-las e indexá-las. Os links internos podem ser cruciais para sites grandes com muito conteúdo e que precisam maximizar seu orçamento.
Se você ainda não possui uma equipe ou agência dedicada ao seu website e às suas estratégias de marketing digital, provavelmente está perdendo centenas de novos clientes. Ao trabalhar com uma empresa de marketing digital, você ganha uma equipe de profissionais de websites e SEO que entendem as nuances de uma boa estratégia de SEO no mundo digital atual.
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by Kahl Orr
fonte: Forbes.com
