Uma das primeiras coisas que minha equipe e eu notamos em nossa nova casa foi que nossos novos colegas usavam a palavra "estratégia" de maneira diferente da que nós usávamos.
Isso me fez pensar sobre como usamos a terminologia em geral e se a comunidade de SEO, de modo geral, a utiliza corretamente.
Se eu tivesse que resumir a diferença essencial entre estratégia e tática, eu diria que:
- A estratégia centra-se no porquê.
- Táticas sobre o como.
Então, pedi a opinião dos meus novos colegas de equipe e recebi ótimas respostas:
- A estratégia é composta por múltiplas táticas. – Patrick Willoughby
- A estratégia é o planejamento… e a tática são as ações concretas que você toma para executar a estratégia. – Claudia Miller
- Estratégia é o plano, e táticas são as ações práticas para executar esse plano. – Megan Mars
- Estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória. Tática sem estratégia é o prenúncio da derrota. – Sun Tzu
Foi exatamente isso que eu quis dizer.
Pense em estratégias e táticas como tentar trazer tráfego para o seu site em vez de trazer para tráfego direcionado.
Uma tática pode gerar tráfego, mas uma tática que surge de uma estratégia irá direcionar o tráfego qualificado.
Não se pode ter táticas sem uma estratégia. Aliás, esqueça isso.
Você pode, mas essas são táticas desenvolvidas em laboratório científico, em tubos de ensaio, sem qualquer orientação parental real.
E como gostamos de dizer sobre ciência, só porque algo pode Ser feito não significa que rede de apoio social.
Táticas sem estratégia têm maior probabilidade de levar a uma estranha amálgama de resultados frankensteinianos do que a algo que se assemelhe a um resultado bem-sucedido em termos de desempenho digital.
A estratégia vem antes e depois da tática.
Ao analisar essa ideia mais a fundo, porém, percebi que nem sempre existe uma distinção clara entre táticas e estratégias.
Quando você percebe que as táticas muitas vezes exigem estratégias próprias, as coisas começam a ficar um pouco confusas.
Vou te dar um exemplo.
Quando comecei na nova empresa, percebi que eles consideram SEO, mídias sociais, usabilidade e PPC como táticas de marketing digital para dar suporte à estratégia geral.
Minha equipe, no entanto, considerou cada uma dessas "táticas" como estratégias individuais que precisam ser aprimoradas. Elas não são apenas algo que fazemos; nós as fazemos com um propósito.
Quem está certo?
Ambos.
Dependendo do ponto de vista, o marketing digital é apenas uma tática dentro de uma estratégia mais ampla de crescimento empresarial.
Dentro dessa tática, existem muitas opções. Isso significa que você precisa de uma nova estratégia para determinar quais opções são mais adequadas para ajudar a empresa a atingir seu objetivo por meio da tática de marketing digital.
Dessa estratégia pode surgir uma nova tática de SEO. Mas o SEO requer uma estratégia própria, pois implementar SEO sem uma estrutura que defina como alcançar seus objetivos não trará os resultados desejados.
Otimizar as tags de título, a navegação e a implementação de esquemas são táticas de SEO sólidas, mas também podem falhar se não forem sustentadas por uma estratégia que explique o motivo de sua utilização.
A estratégia gerou a tática, que gerou a estratégia.
Se eu fosse traduzir a correlação entre estratégia e tática em termos bíblicos – particularmente, na versão em inglês da Bíblia do Rei Jaime – seria assim: Objetivos geraram estratégia, que gerou tática, que gerou mais estratégia, que gerou mais tática, que gerou e assim por diante.
Digamos que um site tenha como meta aumentar as vendas em 10% nos próximos 12 meses. O primeiro passo é desenvolver uma estratégia para atingir essa meta. Isso pode incluir as seguintes táticas:
- Otimização orgânica
- Publicidade paga
- Otimização da experiência do usuário do site
- Marketing de mídia social
Mas essa não é, de forma alguma, a estratégia completa. É preciso analisar cada tática e perguntar-se como você a utilizará para atingir o objetivo estabelecido.
Por exemplo, a tática de otimização orgânica requer sua própria estratégia, que pode incluir as seguintes táticas adicionais:
- Melhorias na arquitetura do site
- Otimização na página
- Otimização local
- Link building
A partir daqui, precisamos analisar a estratégia para cada uma dessas táticas e verificar se será necessária ainda outra estratégia.
Considere a otimização on-page. Como isso se executa na prática?
Pois bem, eis que surgem mais táticas, incluindo a otimização:
- Títulos
- Descrição
- URLs
- Breadcrumbs
- Conteúdo
E, mais uma vez, algumas dessas táticas também exigem uma estratégia própria:
- Qual será o formato dos seus títulos e descrições?
- Haverá uma estrutura definida para os URLs e os caminhos de navegação? Qual será essa estrutura?
- Todo o conteúdo será escrito com uma voz específica?
- Como serão integradas as chamadas à ação?
Se você não criar uma estratégia para cada tática, poderá se ver "otimizando" sem ter qualquer tipo de uniformidade.
Isso pode funcionar bem para uma única página, mas provavelmente não ajudará você a atingir o objetivo maior. Ou, em termos mais comuns: táticas sem estratégia podem vencer uma batalha, mas não vencerão a guerra.
No fim das contas, as ações que você tomar podem acabar sendo as mesmas, independentemente de ter dedicado tempo ao desenvolvimento de uma estratégia. Mas o resultado será diferente.
Sem uma estratégia, você não tem nada com que medir seu sucesso. Claro, você conseguiu tráfego, mas é o tráfego certo? E foi lucrativo?
Você provavelmente já ouviu dizer: "Se você não tiver um alvo, acabará acertando sempre". Essa é a essência do marketing digital sem estratégia.
Qualquer pessoa pode implementar táticas de SEO. Mas sem uma estratégia, elas não têm objetivo algum.
Pode parecer igual, e você pode até pagar o mesmo, mas acredite, não é a mesma coisa. É mais como trabalho por trabalho.
Você pode até conseguir algumas vitórias aqui e ali, mas não existe nenhum princípio orientador que garanta que as táticas estejam te direcionando para o maior sucesso possível.
A estratégia vem sempre em primeiro lugar.
Se você me perguntar agora qual a diferença entre estratégia e tática, eu diria: Uma estratégia é um conjunto de táticas em constante evolução, utilizadas para atingir um objetivo declarado com o melhor retorno sobre o investimento (ROI) possível.
Essa estratégia deve sempre orientar as táticas (assim como as estratégias para essas táticas).
Você pode optar por implementar táticas sem começar com uma estratégia sólida, mas nunca obterá o resultado desejado.
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by Stoney G deGeyter
fonte: SEJ
