Vamos encarar a realidade: construir links é difícil.
É um desafio para as empresas criar conteúdo que as pessoas têm interesse em compartilhar.
Para as empresas, é difícil encontrar contatos nos sites certos que queiram criar links para o conteúdo que você criou.
E é difícil saber quais links terão um impacto positivo nos seus esforços de SEO e quais ficarão parados como uma batata passada, começando a cheirar mal.
Mesmo assim, ainda existem alguns "fáceis". táticas de link building que funciona sem ter que pressionar demais seu assessor de imprensa interno.
Essas táticas são comprovadas, testadas e eficazes.
Você está perdendo oportunidades de construção de links se não aproveitar essas táticas que exigem relativamente pouco esforço.
Embora possam não aumentar a autoridade do seu domínio ao nível da Amazon.com, o benefício que proporcionam supera o esforço necessário para obter esses links.
Quem você conhece?
O Google afirma que é contra seus termos de serviço fornecer qualquer coisa de valor em troca de um link.
Essa política foi criada para manter a hierarquia de links limpa e visa garantir que os sites conquistem links exclusivamente por mérito próprio, em vez de obter links com base em influência – remunerada ou não.
Em teoria, se os sites forem referenciados com base exclusivamente no mérito, os resultados finais deveriam ser exatamente o que os usuários estão procurando.
Na realidade, são os humanos que decidem para onde os links apontam.
Os seres humanos tendem a indicar links para sites nos quais confiam, com base em relacionamentos pessoais.
Em muitos casos, as pessoas preferem colocar links para sites onde conhecem alguém em vez de um site que considerem um pouco melhor ou mais relevante.
Portanto, vale a pena explorar os relacionamentos que foram estabelecidos dentro de uma organização.
Assim como em muitos aspectos da vida, nem sempre é o que você sabe, mas sim quem você conhece.
A maneira mais fácil de construir conexões é analisar atentamente os amigos e conhecidos de uma organização.
A construção de links funciona melhor quando o link fornecido é relevante para o site para o qual ele aponta.
Se uma empresa está no mercado há algum tempo e obtém sucesso, é provável que alguém nela tenha feito networking com outras pessoas relacionadas à empresa.
É responsabilidade da pessoa encarregada da criação de links encontrar esses profissionais da rede da empresa, sentar-se com eles e aproveitar seus conhecimentos sobre quem eles conhecem.
Em uma organização maior, enviar pesquisas ou solicitações frequentes aos funcionários, perguntando quem eles conhecem, pode trazer resultados significativos.
Se quiser adotar uma abordagem um pouco mais discreta, crie uma "recompensa" para os funcionários que fornecerem leads qualificados para oportunidades de link building.
Nunca li nada que diga que é contra as regras do Google pagar aos seus próprios funcionários para darem dicas sobre sites com os quais eles têm relações que possam fornecer links úteis.
Pode ser útil consultar os perfis do LinkedIn dos funcionários da empresa para ver quem eles conhecem.
Procure por conhecidos que trabalhem em empresas com forte presença online.
Mas não ignore o link potencialmente relevante em um site com menor alcance.
Lembre-se: relevância é fundamental quando se trata de links.
Quanto mais relevante for um link para a sua empresa, mais valioso ele será – mesmo que seu valor esteja principalmente no tráfego direto que ele pode proporcionar.
Com quem você faz negócios?
Os fornecedores são a oportunidade mais fácil de aproveitar no mundo da construção de links.
Seus fornecedores são relevantes para o seu negócio.
Você já tem um relacionamento com seus fornecedores, e eles podem lhe fornecer links.
Na verdade, às vezes eles podem te fornecer links relevantes e de alta qualidade.
Na minha experiência, a melhor maneira de conseguir links é entrar em contato com os fornecedores individualmente.
Por exemplo, alguns fornecedores não costumam fornecer um link.
Quanto maior a empresa, menor a probabilidade de ela fornecer links para seus clientes.
No entanto, se sua empresa for uma líder reconhecida no setor, muitos fornecedores desejarão criar links para você apenas para demonstrar que fazem negócios com os líderes.
No entanto, grande empresas empresariais geralmente não incluem links para seus clientes.
Mas se você fizer negócios com eles, terá uma vantagem.
Você pode combinar seus esforços de construção de links no estilo de relações com a mídia com o fato de ser cliente de uma empresa específica.
Normalmente, os vendedores não gostam de recusar pedidos tão simples quanto um link – especialmente se estiverem tentando fechar o negócio.
Até mesmo fornecedores de grande porte geralmente buscam conteúdo relevante para suas próprias estratégias de marketing.
Descubra quem é o responsável pelo conteúdo do site do seu fornecedor e pergunte se você pode escrever um estudo de caso sobre a experiência da sua empresa com ele.
Obviamente, seu estudo de caso deve incluir links para seu site.
Geralmente é mais fácil obter links de fornecedores menores.
Na maioria dos casos, tudo o que você precisa fazer para obter um link de um fornecedor é solicitá-lo.
Uma boa prática é criar um texto para solicitação de link por parte do fornecedor e entregá-lo a todas as pessoas responsáveis pela compra.
Converse com sua equipe de compras e torne a solicitação de um link um item padrão nas negociações com fornecedores.
Dê e receberá – Construção de vínculos com organizações de caridade
As doações beneficentes feitas por empresas estão crescendo exponencialmente.
O marketing de causa está em plena expansão, e as empresas estão cada vez mais fazendo doações para organizações sem fins lucrativos que se alinham aos seus objetivos.
É gratificante fazer o bem.
E faz sentido do ponto de vista comercial.
A maioria das organizações não solicita um link das instituições de caridade que eles apóiam.
Isso é um erro, especialmente para empresas com marcas bem conhecidas.
As instituições de caridade querem divulgar que uma empresa conhecida fez uma doação para elas. Isso confere legitimidade à organização.
Mas muitos nem sequer pensam nas ligações quando analisam suas doações para instituições de caridade.
É claro que você nunca deve dar nada apenas para ganhar um link.
Mas se você pretende fazer uma doação, não custa perguntar se a instituição de caridade pode incluir um link para sua empresa, divulgando que você é um apoiador da causa.
Além disso, se você estiver com dificuldades para escolher a qual instituição de caridade doar como empresa, pode usar as métricas do site da organização para ajudar na sua escolha.
Por exemplo, se você estiver pensando em fazer uma doação para duas organizações de veteranos, pode escolher aquela com o melhor perfil de backlinks.
Em condições iguais, você obterá valor com o link.
Conclusão
A construção de links é difícil, mas ainda existem maneiras de criar links relevantes, aceitáveis e de alta qualidade que não exigem uma estratégia completa de relações com a mídia.
A criação de links é onde os profissionais de SEO podem usar a criatividade.
Deixe sua criatividade fluir.
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by Tony Wright
fonte: SEJ
