Ao decidir terceirizar seu marketing digital, busque delegar, mas mantenha o controle dos seus canais e ideias.
Marketing é, sem dúvida, o meu tema favorito. Na área da quiropraxia. Sou uma raridade entre os quiropráticos que não só adora tratar pacientes, como também ama a profissão. Estudando marketingA maior parte do meu tempo livre é dedicada à leitura de Dan S. Kennedy, Jay Abraham, Gary Halbert, David Ogilvy e outras lendas do marketing. Eu simplesmente adoro! Sei que definitivamente estou na minoria com essa paixão pelo marketing. Então, se não é a sua praia, você deveria terceirizar seu marketing digital?
Dan S. Kennedy é provavelmente o maior profissional de marketing da atualidade. Ele diz que existem duas coisas que você nunca deve terceirizar completamente: o controle financeiro e o marketing, e eu tendo a concordar com ele. Eu ainda assino todos os cheques que saem do escritório. Corre o boato de que Donald Trump assinava todos os cheques que saíam de sua empresa multibilionária. No que diz respeito ao marketing, deixar tudo nas mãos de outra pessoa tem suas desvantagens. Aqui estão alguns motivos para não terceirizar 100% do seu marketing digital:
Questões legais — Apresentei um seminário de marketing para uma associação estadual de quiropráticos e viajei por todo o país dando essa palestra. Enviaram o advogado da associação estadual comigo para discutir questões legais. Ele disse que os maiores problemas com o marketing são que os médicos terceirizam o serviço e a empresa de marketing publica conteúdo ou veicula anúncios que violam as normas do conselho estadual.
Custos — Uma equipe de marketing completa e competente, capaz de executar campanhas de sucesso para você, provavelmente custará muito caro. Normalmente, você recebe o que paga. A maioria das agências de marketing para o orçamento de um quiroprático simplesmente não são tão boas. Se fossem, cobrariam mais ou fariam o trabalho elas mesmas.
Controlar — Muitas empresas de marketing mantêm seu site como refém, juntamente com seus dados. Facebook, Instagram páginas e muito mais. Já ouvi muitas histórias terríveis de médicos que não conseguem recuperar seus sites ou páginas de redes sociais.
Terceirização da maioria
Não sou contra a decisão de terceirizar seu marketing digital. Sou contra completamente Você pode terceirizar seu marketing pelos motivos acima, mas eu sou a favor de delegar grande parte dos esforços de marketing de um consultório. Aqui está o que você deve fazer.
Você quer encontrar uma ou mais empresas que possam gerenciar, atualizar e controlar seu site e suas redes sociais, e até mesmo veicular seus anúncios. Mas... o médico/proprietário precisa ser o responsável por tudo isso. Deixe que a empresa "clique em enviar" e execute as campanhas, mas você precisa supervisionar tudo e até mesmo sugerir ideias.
Encontrei uma ótima empresa que sabe exatamente o que está fazendo. Eles têm algumas ideias, mas geralmente eu que apresento as ideias, e eles implementam o design e os detalhes. Então, eu posso sugerir uma ideia para um anúncio em redes sociais, mas eles cuidam da execução. Eu sempre dou a aprovação final a todos os projetos antes de serem publicados. Aqui está o que você deve procurar caso decida terceirizar seu marketing digital:
Controlar — Você deve ter controle total sobre as páginas de redes sociais e sites. Você deve poder editar, adicionar conteúdo e, caso seja desligado da empresa, deve ser capaz de assumir e manter o controle.
Custos — Encontre uma empresa com preços razoáveis para as suas necessidades. Novamente, se você quiser que alguém faça tudo por você, podemos estar falando de mais de US$ 5,000 por mês.
Experiência — Eu quase não recomendaria uma empresa de marketing especializada exclusivamente em quiropraxia. É melhor ter ideias de outras áreas. Afinal, se você estiver veiculando os mesmos anúncios que todos os outros quiropráticos, o que isso diz sobre você? Mas é bom se eles também tiverem alguma experiência na área da saúde.
Recomendações — É imprescindível que você converse com outros clientes da empresa. Depoimentos e avaliações podem ser falsos. Peça para falar com um cliente satisfeito por telefone.
Os esforços terceirizados ainda fazem parte da sua equipe.
Após a seleção da agência, trabalhem em equipe para desenvolver um plano de marketing e certifiquem-se de que todos estejam alinhados. Elaborem um plano para o site, redes sociais e programas de publicidade. AdWords, banners, anúncios em redes sociais e a gestão do site podem ser terceirizados para uma empresa de marketing. O importante é garantir que o proprietário da agência tenha sempre controle sobre as páginas, aprove tudo antes da publicação e defina a direção das estratégias de marketing. A melhor opção é estudar marketing ou adquirir um programa de marketing que a empresa possa implementar para você.
Não terceirize completamente seu marketing, mas definitivamente não faça tudo sozinho. O ideal é ter uma equipe de implementação de marketing que possa executar sua visão para o marketing da clínica. Descobri que essa é a chave para o crescimento rápido e consistente de uma clínica.
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by James Fedich
fonte: Economia da Quiropraxia
