A publicidade programática é a publicidade veiculada por meio de softwares, algoritmos e códigos. Ela é utilizada para a compra de anúncios digitais. Então, por que ela revolucionou o mundo da publicidade? O principal motivo é que ela ajuda as marcas a alcançarem os clientes certos, no momento certo e no lugar certo.
A segmentação correta significa um melhor retorno sobre o investimento (ROI):
Ao utilizar publicidade programática, as marcas podem segmentar o público-alvo correto, aumentando diretamente as chances de conversão. Segmentar o público certo garante que o investimento em publicidade não seja desperdiçado em impressões improdutivas. Os anunciantes pagam apenas pelas impressões relevantes, resultando em um melhor retorno sobre o investimento (ROI), que se reflete positivamente nos números de vendas.
É simples. É eficiente.
Embora envolva muita terminologia específica, a publicidade programática é bastante simples. Principalmente com a grande quantidade de Plataformas de Demanda (DSPs) de autoatendimento disponíveis. Os anunciantes só precisam se cadastrar nas DSPs. Em seguida, são conectados a uma série de redes de anúncios, agências de publicidade e veículos de mídia relevantes. Seus painéis de controle exibem os dados da campanha em tempo real. Na maioria das vezes, um gerente de contas dedicado é disponibilizado para cuidar da conta. Isso elimina as complicações da compra de mídia tradicional, que envolvia a equipe de vendas agendando reuniões com os veículos de mídia, todas as negociações, etc. Como a intervenção humana é minimizada, a eficiência é maximizada. A publicidade programática garante o mínimo de erros humanos e o máximo de resultados.
Publicidade personalizada e consistente
Uma mensagem personalizada pode ser entregue aos usuários com base em seus gostos, preferências e aversões em diversas áreas, como compras, música e outras tendências demográficas e de consumo. Técnicas como segmentação entre dispositivos e Otimização Dinâmica de Criativos (DCO) permitem que as marcas entreguem uma mensagem consistente e personalizada aos seus clientes. A segmentação entre dispositivos é um método usado para alcançar um consumidor específico em uma ampla gama de dispositivos que ele utiliza. Esses dispositivos podem incluir smartphones, tablets, phablets e computadores. A Otimização Dinâmica de Criativos é uma tecnologia de publicidade que cria anúncios gráficos personalizados dinamicamente, com base nos dados do usuário.
Aproveitando o poder dos dados
A publicidade programática oferece dados e insights em tempo real. Tanto anunciantes quanto editores podem se beneficiar do poder dos dados. A publicidade programática permite obter dados em tempo real sobre os principais indicadores de desempenho (KPIs). Para os editores, isso pode incluir o número de visitantes e o número de visualizações de uma determinada impressão de anúncio. Para os anunciantes, pode incluir o custo por mil impressões (eCPM), qual site específico está apresentando o melhor desempenho, o orçamento gasto por dia, etc. Como a publicidade programática torna o desempenho granular mensurável com diferentes grupos de usuários, editores e criativos, ela é a preferida por diretores de marketing (CMOs) em todo o mundo.
Com benefícios tão incríveis e sem precedentes, não é surpresa que a publicidade programática seja a tendência mais quente do momento no setor. É o futuro da publicidade. Já é um sucesso nos EUA, com mais de 80% dos gastos com anúncios provenientes de mídia programática. Muitos países europeus também registram mais de 50% dos gastos com anúncios gráficos em mídia programática. À medida que os profissionais de marketing em mercados emergentes se familiarizam com as diversas técnicas de publicidade programática, prevemos uma rápida adoção e penetração nesses mercados em breve.
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by Herat Maniar, Fundador e CEO da AudienceBay
Fonte: cxotoday.com
