Com o aumento do número de pessoas que assistem a conteúdo em vídeo em seus dispositivos móveis, a natureza da monetização de vídeos em dispositivos móveis está mudando. Isso se aplica especialmente à publicidade programática, que definimos como um método automatizado e baseado em tecnologia para comprar, vender ou veicular espaços publicitários digitais. No geral, os anúncios em vídeo para dispositivos móveis vendidos programaticamente geraram US$ 19.93 bilhões em receita em 2019 nos EUA e devem gerar US$ 24.87 bilhões em 2020.
Em 2019, os anúncios programáticos em vídeo para dispositivos móveis representaram 87.1% do investimento total em publicidade em vídeo para dispositivos móveis. Aproximadamente metade desse investimento foi destinada a anúncios nativos em vídeo (principalmente anúncios in-feed em redes sociais), que são vendidos em sua grande maioria por meio de publicidade programática. A outra metade foi composta por anúncios in-stream, incluindo aqueles presentes no YouTube, Twitter, Snapchat e Facebook Watch, bem como em canais OTT premium como o Hulu.
Canais OTT premium, e até mesmo muitas editoras de vídeo com foco em dispositivos móveis, tradicionalmente vendem grande parte de seu inventário mobile por meio de compras diretas. Isso ainda é amplamente válido, mas, cada vez mais, essas vendas diretas utilizam elementos programáticos. Normalmente, esses acordos são garantias programáticas de inventário em serviços OTT premium.
“Mesmo que o vendedor e o comprador se conheçam, eles usam canais programáticos para executar uma transação e veicular uma campanha”, disse Kevin Schaum, vice-presidente do grupo de soluções avançadas da SpotX, uma plataforma de veiculação de anúncios e do lado da oferta (SSP) para editores de vídeo. “Essa mudança tem sido uma das principais que observamos.”
Com a compra programática agora disseminada, os anunciantes têm mais oportunidades de veicular seu conteúdo por tipo de dispositivo. Embora alguns anunciantes criem versões de seus anúncios para diferentes segmentos de usuários, na maioria dos casos, a segmentação utiliza dados gerais, incluindo áreas estatísticas metropolitanas.
Com a concorrência cada vez mais acirrada por anunciantes, muitas editoras de pequeno e médio porte estabeleceram parcerias que lhes permitem vender anúncios diretamente por meio de mídia programática. Elas podem destacar as vantagens de segurança da marca ao comprar por meio de uma editora conhecida, mas também a escala em diversos sites que os anunciantes desejam. A Group Nine Media, a Insider Inc. e o BuzzFeed formaram uma dessas parcerias.
“Em vez de nossos anunciantes virem até nós individualmente e comprarem anúncios apenas no YouTube ou em nossos canais próprios, estamos tentando criar pacotes para eles e oferecer a escala que procuram”, disse Ken Blom, vice-presidente sênior de estratégia e operações do BuzzFeed.
“Se você optar por comprar toda a sua mídia programaticamente e não conversar com os editores, perderá a oportunidade de conhecer formatos de anúncios que não são oferecidos programaticamente, ou de atingir públicos que poderiam ser alcançados se você entendesse como estamos criando mais conteúdo de afiliados”, disse ele.
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by Yoram Wurmser
fonte: eMarketer
