Há um bom motivo para as pessoas estarem falando sobre isso: espera-se que os estrategistas gastem US$ 33 bilhões em soluções programáticas somente este ano, reduzindo a receita proveniente do tradicional pagamento por clique.
E a tendência é só de crescimento.
Neste artigo, vamos abordar o que você precisa saber sobre publicidade programática para que possa utilizá-la em suas próprias campanhas de marketing.
Publicidade Programática, Definição
A publicidade programática é, na verdade, apenas uma das formas de automação de marketing.
Especificamente, automatiza os gastos com publicidade, gerenciando o processo de tomada de decisão sobre onde veicular os anúncios.
"Simplificando bastante, a compra programática consiste na aquisição automática de espaço publicitário digital, com computadores utilizando dados para decidir quais anúncios comprar e quanto pagar por eles, geralmente em tempo real", afirma Kenneth Kulbok, líder de vendas programáticas do LinkedIn.
“As formas tradicionais de comprar espaço publicitário digital envolvem a gestão da campanha por parte do editor, enquanto a compra programática devolve o controlo da gestão e da mensuração às mãos do anunciante.”
Uma solução programática utiliza inteligência artificial (IA) não apenas para lançar campanhas, mas também para otimizá-las.
Um benefício para o resultado final
A automação de marketing geralmente é projetada para liberar o profissional de marketing sobrecarregado de tarefas tediosas e rotineiras. As soluções programáticas não apenas fazem isso, como também economizam dinheiro para a empresa.
Como? Com um algoritmo de otimização.
Lembre-se, a publicidade programática usa IA. Ela pode "aprender" as melhores maneiras de investir o orçamento de anúncios para obter o máximo retorno.
Você pode pensar em uma solução programática como o melhor dos dois mundos: ela economiza tempo e eficiência. e dinheiro.
Combater a Fraude Publicitária
Você pode ter ouvido dizer que uma solução de publicidade programática aumenta o risco de fraude publicitária. Você ouviu errado.
Para começar, lembre-se de que a fraude publicitária já existia antes mesmo do uso de soluções programáticas. Não se pode culpar a publicidade programática pela fraude publicitária.
Existe, porém, um motivo ainda melhor para rejeitar o argumento de que "a publicidade programática leva à fraude publicitária". Isso porque uma solução automatizada pode usar sua inteligência artificial para detectar fraudes.
E, claro, se conseguir detectar fraudes, também poderá evitar a veiculação de anúncios em canais com maior probabilidade de resultar em fraudes.
A realidade é que você pode ver suas perdas com fraudes em anúncios diminuírem ao adotar uma solução programática.
É claro que nenhum sistema é infalível. Sempre haverá hackers que tentarão "burlar" os algoritmos programáticos.
Você ainda precisará permanecer vigilante.
Analisando os Números
Uma das maiores vantagens da publicidade programática é a capacidade de processar grandes volumes de dados em larga escala.
Por exemplo, você pode ter um repositório de Big Data que contém milhões de linhas e colunas de informações sobre clientes e pessoas em seu mercado-alvo. Uma solução programática é capaz de analisar esses números para otimizar suas campanhas publicitárias.
Melhor ainda, o sistema provavelmente encontrará mercados que você jamais teria descoberto apenas observando tendências em seus dados.
É claro que isso significa que você terá que abrir mão do controle de suas campanhas para um sistema automatizado. Se você é um daqueles profissionais de marketing que adora gerenciar suas próprias campanhas, isso pode ser um problema.
Mas há uma vantagem. Quando você perceber o quanto sua solução programática economiza e quantos clientes acorrem ao seu site como resultado de uma campanha automatizada, você ficará feliz novamente.
Dessa forma, você pode dedicar seu tempo a outros aspectos importantes do marketing digital, deixando a tarefa de otimizar o investimento em anúncios para um sistema programático.
As duas plataformas
No mercado programático, existem duas plataformas que você precisa conhecer: a plataforma do lado da demanda (DSP) e a plataforma do lado da oferta (SSP).
Se está a comprando Para publicidade, você usa a DSP (Plataforma de Oferta Discricionária). É assim que você decide quais impressões de anúncios comprar e quanto pagará por elas.
Se está a venda Se você está fazendo publicidade, então está usando a SSP.
Programática Direta e RTB
Lembre-se de que existem diferentes "tipos" de publicidade programática.
Primeiro, temos a compra programática direta. Nela, você automatiza a compra direta de anúncios sem usar um leilão.
Além disso, existe o sistema de licitação em tempo real (RTB). Trata-se de um sistema baseado em leilão.
Atualmente, mais da metade das transações programáticas utilizam o método programático direto.
Resumindo
A publicidade programática é, literalmente, o futuro do investimento em anúncios. Se você ainda não considerou uma solução programática, por que não dar uma olhada hoje mesmo?
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by João Lincoln
fonte: B2C
