Se você começasse a ler agora e continuasse 24 horas por dia, levaria 15,556 anos para ler todas as páginas da internet atuais (uma média de 500 palavras por página e uma velocidade de leitura de 275 palavras por minuto).
E quando você terminar de ler, daqui a 15,556 anos, consegue imaginar quantas páginas ainda haverá?
Esgotando.
Mark Schaefer começou a falar sobre choque de conteúdo em 2014:
“Choque de conteúdo: a nova era do marketing definida pelo encontro entre o volume crescente de conteúdo e nossa limitada capacidade humana de consumi-lo.”
Agora, em 2018, estamos realmente em um estado de sobrecarga e saturação.
É verdade que muitas das 4.5 bilhões de páginas da web serão spam ou ilegíveis, mas ainda estamos imersos em um alto padrão de conteúdo, já que as marcas intensificaram seus esforços para capitalizar em todas as palavras-chave de cauda longa possíveis e dominar os resultados de busca.
Sempre considerei a internet como a rua principal (ou a rua comercial, para os meus amigos americanos). Começou com muitas lojas independentes (sites) e depois chegaram as grandes marcas com seus bolsos fundos, capturaram a atenção dos clientes e expulsaram os pequenos negócios.
Pequenas empresas inteligentes sobrevivem, e fazem isso criando tendências emergentes e se especializando em nichos de mercado.
As grandes marcas sobrevivem observando as marcas independentes e adotando tendências estabelecidas no topo da curva de distribuição normal para dominar e, eventualmente, saturar o mercado.
Os negócios independentes assumem o risco, as marcas exploram tudo.
Quando a produção de conteúdo está saturada, o que você pode fazer para ainda obter retorno sobre o seu investimento em conteúdo?
Evite assuntos amplos e saturados nos quais você não tenha autoridade.
Em dezembro de 2017, mais de 40,000 artigos sobre bitcoin eram publicados semanalmente. Essa quantidade de conteúdo é enorme e pode ser avassaladora para qualquer leitor interessado em bitcoin.
A menos que você já seja uma autoridade em criptomoedas, seu artigo sobre bitcoin provavelmente se perderá em meio a tanto conteúdo sobre o assunto.
E por que você escreveria sobre bitcoin se não é especialista no assunto ou não atua nesse nicho?
Procure por tendências emergentes para capitalizar ou segmente o nicho para uma abordagem única.
À medida que uma tendência cresce e amadurece, ela rapidamente satura a produção de conteúdo. Você deve abandonar essa tendência bem antes que isso aconteça.
Parte da habilidade do marketing de conteúdo é identificar tendências emergentes que você possa aproveitar, mas somente se você tiver relevância para o assunto.
A única maneira de identificar tendências é combinando a leitura de notícias do setor, o uso do Google Trends e do Google Alerts, além da análise das redes sociais. É um investimento de tempo, mas se você gerencia o conteúdo de uma marca, isso faz parte do seu trabalho.
O Feedly é uma ferramenta essencial que me ajuda a monitorar centenas de fontes.
Outra oportunidade é segmentar o público-alvo com termos mais amplos e buscar palavras-chave de cauda longa ou segmentos de nicho. Por exemplo, considere um termo amplo como IA (Inteligência Artificial).
Evite títulos como: Mais um artigo genérico sobre inteligência artificial…
…e mais: um artigo sobre o impacto da inteligência artificial no mundo jurídico, além de comentários e entrevistas com renomados professores de direito sobre como a "tecnologia jurídica" pode moldar o futuro das faculdades de direito.
A forma como você é encontrado é exatamente como (If Não mais importante do que aquilo que você produz.
O desafio do marketing é conseguir que um público relevante veja o seu trabalho, e o meu processo sempre foi pensar primeiro no resultado final e considerar onde posso encontrar leitores para o que escrevo antes mesmo de começar.
Para o marketing de conteúdo, focar em como você irá promover seu conteúdo para obter visibilidade é a parte mais essencial da estratégia – leitores não acontecem por acaso.
Nos últimos anos, o Facebook tem feito um esforço concentrado para remover o tráfego de editores dos feeds, visando especialmente as manchetes sensacionalistas. Como resultado, o tráfego de referência das redes sociais sofreu uma redução de 50% desde 2015.
Portanto, utilize as redes sociais como ferramenta de engajamento, mas reduza o investimento em tráfego orgânico proveniente delas – embora o investimento em mídias sociais pagas continue fazendo parte da sua estratégia de promoção.
O compartilhamento privado está em ascensão. As mensagens privadas são mais populares do que as redes sociais públicas. Isso reforça a necessidade de construir relacionamentos com pessoas que têm seu próprio público e podem gerar visibilidade para você.
Invista na criação de sua rede de contatos e busque parcerias estratégicas que possam ajudá-lo a ter acesso ao público deles.
A HubSpot descobriu que 52% do conteúdo é encontrado por meio do Google e de mecanismos de busca, portanto, concentre-se em encontrar oportunidades de cauda longa onde você possa dominar os resultados. Como mencionado anteriormente, aprimore suas habilidades técnicas e de pesquisa de palavras-chave.
Mesmo com a incerteza sobre o impacto do GDPR em e-mails não solicitados, o RP digital e o alcance digital, quando bem executados, trarão resultados na construção de uma base de leitores e devem ser parte fundamental da sua estratégia de conteúdo.
No entanto, não se limite a procurar oportunidades de links – busque pessoas que tenham um interesse genuíno em seu produto/serviço e, por extensão, em seu conteúdo.
O foco da comunicação eficaz é a relevância para o público-alvo, com alto engajamento, e não uma abordagem genérica de e-mails com alto volume e baixa conversão.
Utilize a comunicação direta por e-mail.
O canal mais confiável para dar visibilidade ao seu conteúdo é aquele que você controla diretamente: o e-mail.
Sou defensora de newsletters por e-mail há muito tempo e produzo as minhas próprias há vários anos. Também adoro empresas independentes como a Hiut Denim, que usam a comunicação por e-mail de forma brilhante para construir sua marca.
Você precisa construir essa lista antes de ter esse relacionamento direto. E a única maneira de construir essa lista é... sendo encontrado.
Para um pequeno negócio independente com orçamento limitado, construir uma lista de e-mails leva tempo. Mas existem algumas maneiras de acelerar esse processo com um pouco de esforço, como aproveitar outras newsletters que podem dar visibilidade ao seu conteúdo.
Parcerias estratégicas pagas com listas de e-mail já estabelecidas são uma área na qual se deve concentrar o orçamento.
Utilizar o download de conteúdo com captura de e-mail é a técnica clássica que funciona em conjunto com a exposição em outras listas, anúncios pagos e prospecção ativa.
Procure plataformas de nicho que tenham uma participação de mercado menor, mas um público engajado. A Hiut Denim utilizou o Medium para ajudar a construir sua lista de e-mails com grande sucesso.
Produza apenas conteúdo que atenda aos padrões jornalísticos.
Ao retornar às ruas comerciais e aos vastos recursos financeiros das marcas, o resultado disso foi um aumento no nível de exigência para a produção e o acesso a conteúdo.
Era uma vez, num mundo offline, a produção de conteúdo era cara e, portanto, havia mais controle sobre a qualidade. Devido às altas barreiras de entrada, o conteúdo impresso sempre foi considerado uma fonte confiável.
Depois vieram o WordPress e o Blogger, e qualquer pessoa podia se tornar um editor, o que contribuiu para a avalanche de conteúdo que estamos enfrentando agora.
Fico feliz em ver o retorno à produção de alta qualidade e o retorno completo aos padrões jornalísticos (como os do Financial Times e do New York Times).
Reduza sua produção e cronograma de conteúdo para aumentar o recurso por peça e pergunte-se: isso seria digno de ser incluído em um livro impresso ou em um jornal de grande formato?
Tipos de conteúdo nos quais você deve se concentrar hoje em produção.
O marketing de conteúdo é focado no cliente e nunca prescritivo, portanto, você deve produzir apenas conteúdo que seu público considere acessível. Por exemplo, profissionais de marketing adoram o SlideShare e webinars; os millennials adoram o Instagram e o YouTube.
Destacar todo o conteúdo produzido é um tema central, sendo que certos tipos de conteúdo obtêm o maior número de compartilhamentos e links.
Lembre-se do algoritmo original do Google – ele foi baseado no conceito de citações de artigos acadêmicos – o que significava que qualquer artigo com um certo nível de citações tinha mais valor e autoridade.
Essa premissa é aplicada à produção de conteúdo atualmente.
Qualquer coisa que possa ser citada por outros artigos/conteúdos como referência receberá mais links/compartilhamentos.
Utilize os seguintes temas para a produção do seu conteúdo:
- Dados e pesquisas exclusivos que podem ser usados como referência.
- Estudos de caso e entrevistas com especialistas do setor.
- Pesquisa exclusiva do setor com informações relevantes.
- Uma seleção de informações específicas para o seu setor.
- Análises aprofundadas ou uma visão geral de um tópico em alta, antecipando suas tendências.
____
by Shelley Walsh
Fonte: searchenginejournal. com
