Nos últimos anos, porém, a revista impressa foi praticamente relegada ao esquecimento devido à popularidade da internet.
Embora as publicações impressas possam não ser mais nossas principais fontes de conteúdo agradável, ainda existem muitas lições que os profissionais de marketing online podem aprender com a era de ouro das revistas impressas.
Marketing de conteúdo e as vantagens da internet
A internet: ela nos conectou a praticamente tudo, e por isso somos gratos.
Embora seja tentador sentir saudade dos tempos em que o conteúdo impresso reinava e as revistas com páginas brilhantes eram o auge do mundo literário, é inegável que a internet tornou a publicação mais fácil e acessível a todos.
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Embora não haja dúvida de que existe conteúdo demais online e que a maior parte dele seja ruim, também não se pode negar que a acessibilidade da web, focada em conteúdo, nos deu a todos uma maneira de aprimorar nossas habilidades e desenvolver uma marca pessoal sem ter que passar pelos obstáculos aparentemente impossíveis do mundo editorial em larga escala.
Muito de uma coisa boa?
Embora a internet tenha dezenas de aspectos fantásticos, essa plataforma online "gratuita para todos" gerou tanta abundância que acabou por gerar alguma confusão. Atualmente, 27 milhões de conteúdos são compartilhados diariamente, e não é preciso muito esforço para se perder nesse mar. Como a internet tornou tão fácil para todos terem voz, seja por meio de um blog pessoal, uma conta no Facebook, um feed do Instagram, uma presença cuidadosamente selecionada no Twitter ou até mesmo um canal no YouTube, destacar-se tornou-se mais difícil do que nunca, por melhor que seja o conteúdo.
Sim, estamos vivendo em uma época de sobrecarga de marketing de conteúdo, e os profissionais de marketing em todos os lugares estão se esforçando para acompanhar. Ao contrário das principais revistas impressas, que publicavam apenas conteúdo escrito por especialistas e cuidadosamente revisado, a internet permitiu que qualquer pessoa se tornasse escritora. Isso significa que, embora parte do conteúdo que você encontra online seja bom, a maior parte é pouco profissional, mal escrita, duplicada, tediosa ou simplesmente ruim.
Infelizmente, há mais conteúdo ruim do que bom, o que dificulta que o bom conteúdo se posicione bem online. Nem tudo está perdido, porém, e os profissionais de marketing de conteúdo que estiverem dispostos a olhar para o passado, para o conteúdo impresso, terão uma ideia melhor de como aprimorar e otimizar seu conteúdo online neste novo mundo.
10 grandes lições que você pode aplicar da mídia impressa ao marketing de conteúdo moderno
Para aprimorar seu marketing de conteúdo e garantir que tudo o que você publica online seja tão bom quanto o trabalho publicado em suas revistas impressas favoritas, siga estas dicas:
1. Faça sua pesquisa
Nos tempos em que as revistas impressas dominavam o mundo, a pesquisa era fundamental. Sem uma boa pesquisa, era impossível conseguir uma matéria em uma revista de renome, e sua carreira como escritor ficaria estagnada até que você aprendesse a checar os fatos e a buscar fontes confiáveis. Além de conferir autoridade à sua escrita, a pesquisa também permite que você escreva conteúdo original e único que prenda a atenção dos seus leitores.
Embora a maioria de nós tenha uma vaga noção dos princípios de uma boa pesquisa, realizar uma pesquisa de qualidade para copywriting online exige habilidade e paciência de verdade. Os melhores copywriters do mundo são aqueles que pesquisam o tempo todo. Independentemente de você estar pesquisando algo para uma tarefa específica ou simplesmente buscando ideias para conteúdo futuro, usar um aplicativo como o Evernote para recortar, salvar e armazenar informações interessantes, organizando-as por assunto, é uma excelente maneira de garantir que sua pesquisa seja mais eficaz que a da concorrência.
Depois de reunir as informações, avalie-as cuidadosamente para encontrar um ângulo inédito e transmita-o aos seus leitores. Eles não só apreciarão o seu trabalho, como você se destacará como um redator inovador com ideias valiosas e aprofundadas para compartilhar.
2. Procure ensinar
Sua principal função como redator publicitário é ensinar algo ao seu público. Por exemplo, pense em qualquer um dos ensaios publicados em grandes revistas como... The New Yorker or Harper'sAlém de serem muito bem escritos, esses artigos também são educativos. Para manter seu público engajado e garantir que o conteúdo que você cria seja digno de atenção, você precisa se concentrar em ensinar.
Não importa se você está escrevendo sobre como trocar um pneu ou dando a notícia sobre a última atualização do algoritmo do Google – a menos que você esteja ajudando as pessoas a enxergarem o assunto sob uma nova perspectiva, você não está fazendo seu trabalho. Com isso em mente, aprofunde-se nos seus temas até encontrar algo que surpreenda o leitor e prenda sua atenção. É fácil escrever conteúdo, mas difícil escrever conteúdo educativo que os leitores compartilhem com os amigos. Busque o segundo objetivo.
3. Atinja seu objetivo de conteúdo com personalidade.
Se você busca atingir um público amplo e inteligente, o ponto de vista objetivo é a melhor estratégia. Embora seja possível construir uma carreira como escritor com uma personalidade forte (pense em Mark Manson ou, antes dele, Hunter Thompson), os leitores de hoje buscam informação em primeiro lugar e entretenimento em segundo. Com isso em mente, certifique-se de que o conteúdo que você escreve aborde um tópico de um ponto de vista objetivo. Além de agregar mais valor aos seus leitores, essa perspectiva também permite apresentar os fatos sobre um assunto sem distorcê-los com opiniões ou percepções.
No entanto, também é importante garantir que você escreva com uma voz única. Embora esse equilíbrio exija tempo e experiência, aprender a apresentar a verdade de uma situação, ao mesmo tempo que se apela ao senso de ironia, humor e interesse dos leitores, é uma habilidade valiosa, comum no jornalismo impresso, mas frequentemente negligenciada na área de redação publicitária.
4. Domine seu ofício
Ninguém quer comprar tigelas decorativas de um marceneiro de má qualidade, e ninguém quer ler conteúdo escrito por um redator que mal sabe escrever ou usar a gramática corretamente. Diante disso, é fundamental dominar a arte da escrita e produzir conteúdo excelente, livre de erros gramaticais. No mundo da mídia impressa, cada texto publicado passa por diversas rodadas de edição e revisão, e, quando chega à revista, está impecável.
Enquanto o mesmo rede de apoio social Ao optar por conteúdo online, o fato de os profissionais de marketing muitas vezes serem seus próprios editores facilita a publicação de conteúdo de baixa qualidade e repleto de erros. Embora isso não vá arruinar sua carreira de redator publicitário da mesma forma que arruinaria uma carreira de jornalista, é um péssimo hábito a ser adquirido, e você terá muito mais facilidade em ser levado a sério se dedicar-se a aperfeiçoar sua ortografia e gramática desde o início.
Se você tem dificuldade em corrigir sua ortografia e gramática, contrate alguém para fazer isso por você. É uma pequena atitude que pode fazer toda a diferença na sua carreira.
5. Seja a Autoridade
É altamente improvável que você pegue uma revista impressa de nicho e se pergunte se o autor do primeiro artigo é clientes Um especialista no assunto. Isso porque qualquer jornalista que deseje conseguir uma vaga em uma revista impressa precisa ter as credenciais necessárias. Não basta ser um bom escritor ou ter conteúdo publicado anteriormente. Em vez disso, um jornalista de mídia impressa precisa conhecer o assunto a fundo e ter um histórico que o comprove.
Esse padrão está se tornando cada vez mais comum no mundo dos textos online.
De fato, no ano passado, o Google lançou suas Diretrizes de Avaliação da Qualidade de Busca, um documento de 160 páginas.
Embora as diretrizes abordassem muitos tópicos, dois de seus principais pontos de foco eram as siglas conhecidas como YMYL e EAT.
EAT significa "Especialização, Autoridade e Confiabilidade": os padrões pelos quais o Google avalia todo o conteúdo online. Para ter um bom posicionamento nos resultados de busca, o conteúdo online precisa possuir altos níveis dos três atributos. YMYL, por outro lado, significa "Seu Dinheiro ou Sua Vida" e é uma sigla usada para descrever um conjunto específico de páginas que exigem um alto nível de especialização e autoridade. Essas páginas fornecem informações críticas sobre tópicos (como divórcio, conselhos médicos ou leis tributárias) que podem ter um impacto negativo na vida, saúde ou finanças de alguém caso o autor cometa um erro com as informações.
Embora os jornalistas da mídia impressa já tenham compreendido há muito tempo a importância de serem especialistas com autoridade em seus respectivos assuntos, é evidente que o mundo do conteúdo online também está começando a exigir o mesmo.
6. Especifique, especifique, especifique
Um editor de revista renomado descartaria seu conteúdo imediatamente se ele usasse palavras como "Muito", "bastante", "grande", "frequentemente" ou "pesado".
São palavras vagas e imprecisas que não contribuem em nada para ilustrar o assunto ao leitor nem o ajudam a aprender algo novo.
Diante disso, é fundamental ser o mais específico possível em seus textos online. Incluir fatos, estatísticas e números atuais e bem pesquisados em seu conteúdo online é uma ótima maneira de destacá-lo e atrair a atenção que merece.
7. Verifique todos os fatos.
Um artigo publicado em uma importante revista impressa será verificado repetidamente. Isso porque os leitores são inteligentes e publicar um artigo com informações imprecisas ou incorretas é uma excelente maneira de prejudicar a si mesmo e à sua publicação.
Infelizmente, o conteúdo online raramente passa por um processo de verificação de fatos tão rigoroso. Por isso, é fundamental verificar todos os seus textos online como se fossem ser publicados em uma revista. The New York TimesIsso evita que você prejudique sua reputação e garante que as informações que você está fornecendo aos seus leitores sejam valiosas e confiáveis.
8. Busque profundidade
A diferença entre uma reportagem premiada sobre um morador de rua e uma notícia comum sobre o mesmo homem reside na profundidade com que o jornalista a aborda. Qualquer tema pode ser entediante se assim o desejarmos, mas os grandes escritores — tanto online quanto impressos — sabem que qualquer história pode ser impactante.
Por isso, é sensato aprender a explorar as emoções humanas e incorporar elementos como tensão, tristeza, amor e felicidade às histórias que você conta. Isso torna seu texto mais envolvente e facilita a compreensão por parte dos leitores.
9. Divida uma história em partes digeríveis
Se você escreve conteúdo de alta qualidade, é provável que ele seja longo e complexo. No The New Yorker, muitos artigos têm 10,000 palavras ou mais, mas o principal fator que impede que essas histórias sejam entediantes é que seus autores sabem como dividir o conteúdo em partes digeríveis, conectando-as a outros eventos, apresentando um grande elenco de personagens e inserindo humor e fatos para proporcionar um alívio momentâneo.
Pense nisso como fatiar uma torta em vez de tentar comê-la inteira direto da forma.
É mais agradável e muito menos complicado para todos os envolvidos.
10. Diversificar
Uma boa revista impressa inclui matérias de dezenas de pontos de vista diferentes e sobre dezenas de tópicos variados. Para manter seu conteúdo online atualizado, busque o mesmo objetivo. Garantir conteúdo diversificado é uma habilidade que se aprende e que ajuda a conectar-se com os leitores e aprimorar seu texto online.
Da impressão para a web: um bom texto continua sendo útil.
Embora o mundo da publicidade impressa possa parecer completamente diferente do mundo da publicidade online, há muito o que aprender com as páginas brilhantes do passado. Os redatores que levarem essas dez estratégias a sério produzirão textos melhores e desfrutarão de maior visibilidade online.
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by Julia McCoy
