Na verdade, 78% dos profissionais de marketing de marcas citam a fraude em anúncios e bots como uma de suas principais preocupações.
Com o celular se tornando a principal plataforma para alcançar consumidores, os profissionais de marketing estão extremamente focados em reduzir sua exposição a fraudes. E eles têm bons motivos. Um relatório recente indica que as marcas podem perder US$ 16.4 bilhões com fraudes em anúncios online este ano.
Os anunciantes de dispositivos móveis enfrentam várias formas de fraude: fraudes de impressão, instalação e cliques são prejudiciais às métricas de desempenho e à credibilidade geral da marca.
Existem diversas estratégias que as marcas podem implementar para evitar essas ameaças.
Com a crescente quantidade de dados disponíveis, os anunciantes podem mudar suas técnicas e usar esses dados para segmentar e posicionar melhor seus anúncios, reduzindo significativamente sua exposição à fraude publicitária e, ao mesmo tempo, aumentando a eficácia da publicidade.
Aqui estão quatro estratégias que as marcas podem implementar:
● Otimize os anúncios para eventos de alto valor: Para combater a fraude, os anunciantes devem otimizar seus anúncios para eventos de alto valor, como uma compra ou a inscrição em uma newsletter.
Ter métricas de desempenho que vão além das impressões é uma maneira confiável de reduzir o risco de fraude.
Ao criar ações que vão além das capacidades típicas de um bot, como clicar em um anúncio e fazer uma compra ou fornecer informações pessoais e se inscrever para saber mais, os anunciantes podem obter uma compreensão mais clara de quem está interagindo com seus anúncios e qual foi o desempenho do anúncio.
Além disso, eventos de alto valor indicam o comportamento real do usuário, o que fornece aos profissionais de marketing informações e dados importantes para usar em campanhas futuras.
● Foque em compreender e segmentar o público-alvo: Como o comportamento passado é o melhor indicador do comportamento futuro, os profissionais de marketing devem criar o hábito de usar esses dados do mundo real para veicular anúncios para dispositivos móveis com mais eficácia.
Focar em IDs de usuário baseados em ações realizadas pelos usuários pode diminuir drasticamente as chances de fraude, pois eles se baseiam no comportamento real do usuário, e não em bots pré-programados.
Os profissionais de marketing já têm acesso aos IDs exclusivos dos usuários, portanto, criar um banco de dados de IDs também lhes dá a oportunidade de expandir esse público, criando personas semelhantes.
Essas personas semelhantes permitem que os profissionais de marketing segmentem novos usuários com base em características semelhantes às dos usuários atuais e exibam anúncios menos suscetíveis a fraudes.
● Priorize a publicidade dentro do aplicativo em relação à web móvel: A publicidade em aplicativos oferece melhor visibilidade em comparação com a Web móvel, que ainda é um território sem lei no mundo das fraudes publicitárias.
Assim como os anúncios em navegadores de computador, os anúncios na Web para dispositivos móveis dificultam a compreensão do inventário de anúncios e a verificação se os anúncios estão realmente sendo visualizados.
Os aplicativos oferecem mais transparência sobre onde os anúncios serão exibidos, especialmente em comparação com a Web móvel.
Ao incorporar técnicas de compra programática de mídia, como a segmentação por público semelhante, priorizar a publicidade em aplicativos em vez da web móvel reduzirá drasticamente as impressões falsas, ao mesmo tempo que criará anúncios mais autênticos.
● Trabalhe em conjunto com seu provedor de serviços digitais (DSP): Se você pretende investir em publicidade programática, a parceria com uma plataforma de demanda (DSP) pode ajudar a reduzir sua exposição a fraudes.
As DSPs trabalham com as exchanges para auditar o tráfego de todos os seus clientes, o que lhes permite monitorar a atividade dos publishers mais de perto do que uma marca conseguiria.
Por exemplo, as plataformas de distribuição digital (DSPs) possuem uma lista negra de mídias comprovadamente fraudulentas, para que saibam o que devem procurar.
As plataformas de distribuição digital (DSPs) de qualidade também terão acesso às ferramentas e tecnologias mais recentes para visibilidade e prevenção de fraudes, reduzindo significativamente a exposição das marcas a fraudes.
Com a grande quantidade de dados disponíveis para os anunciantes, entender como usar esses dados para criar e veicular anúncios de forma mais eficaz desempenhará um papel fundamental na redução da exposição de uma marca a fraudes e no aumento de sua capacidade de alcançar seu público-alvo.
Os profissionais de marketing precisam trabalhar com seus parceiros de tecnologia para minimizar fraudes e maximizar cada investimento em mídia.
A prevenção de fraudes de qualidade e consistente significa priorizar a detecção de fraudes desde o início de uma campanha e manter o compromisso contínuo tanto da marca quanto de seus parceiros.
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by Ben Shannon
fonte: Luxo Diário
