El influente marketing é, pelo menos, complexo. As marcas invierten cada vez más neste tipo de estratégia, especialmente em plataformas digitais. Por outro lado, agentes como Samsung y Data creen que sua utilidade é muito mais limitada do que se cree. Mas essas dudas não têm impedido as marcas como Calvin Klein y H & M teste os limites destas técnicas.
Embora a evolução do influente O marketing é definido por teste e erro, cada vez Há mais formas de gerar valor através deste tipo de estratégias com planejamentos focados na reputação das marcas, e há mais oportunidade de gerenciar e comprovar sua eficácia.
Conforme Ísis Mendoza, Especialista em Influenciadores de Grupo Jeffrey, a dinâmica de teste e o erro começam a desaparecer gracias a la implementação de ferramentas especializadas é a geração de campanhas com objetivos bem plantados que impactam positivamente a narrativa e o negócio das marcas.
Asimismo, indica que não considere que algumas marcas abandonaram essas técnicas como um mau presságio para o resto da indústria de marketing, pois, nesses casos, era provável que analisasse quais tipos de empresas foram abandonadas, quais foram suas razões, qual foi a estratégia que seguiu e como foi a execução.
Al final, el marketing de influenciadores nem sempre se aplica a todas as indústrias e depende muito do objetivo que você está persistindo. Para isso, deve-se cuidar da forma em que se executam as estratégias e os caminhos para aqueles que podem ser uma campanha, pois existe uma grande diferença entre fazer 'promoção' dos produtos com um influente, que se inclina a uma comunicação com uma baixa integração no conteúdo cotidiano e o uso de sua imagem apenas para portar a marca; sim gerar conteúdo que vai acordar seu estilo de vida, seus hábitos reais, valores e o que dia com dia ele comunica a seu seguidores.
A receita ideal para o marketing influenciador
"Para aproveitar ao máximo a inversão nestas estratégias, deve-se registrar que o sucesso não é radical apenas em cumprir KPI's. Também se deve criar relações duradouras com os criadores de conteúdo e comunidades de influenciadores que realmente criam e se identificam com a marca, desta forma você se sentirá confortável e o acompanhará ao longo do tempo, gerando confiança no consumidor", comenta Isis Mendoza, especialista do JeffreyGroup.
Para isso, é indispensável trabalhar de mão com um equipamento que conhece a experiência e as ferramentas necessárias para melhorar o desempenho das campanhas e potencializar seus resultados.
Além disso, Isis Mendoza diz que há quatro fatores quando uma marca trabalha com um influente para evitar problemas ou controvérsias:
Tener claro el mensaje: Segundo o especialista do Jeffrey Group, a marca deve saber o que deseja comunicar ao consumidor. Isso implica também que as empresas também possam transmitir a ideia, com quais palavras e quais reações quero obter do público. Sempre tomar nota do que é importante é atrair a atenção do público com conteúdo de valor e conectar-se com ela.
Aparecer e analisar al influente: Mendoza reafirma que as empresas devem conhecer seus aliados comerciais e o que é mais importante neste ponto, para seu público. Se a mensagem não for respondida entre o público, é porque, talvez, você esteja usando um líder de opinião equivocado.
Executar corretamente a campanha: La Influencers Specialist afirma que as empresas devem fornecer um breve al influente para garantir que está alinhado com a estratégia comercial, que gera uma experiência de marca entrando detalhadamente no narrativa e os atributos reputacionais. Também deve existir um plano pré-estabelecido para dar sucesso às ações da marca.
Seguimiento a la estrategia: Finalmente, o especialista do Jeffrey Group afirma que é crucial para a marca vigília de cerca da execução da campanha e que se tome o tempo para saber por cómo se van sentir os influenciadores. Isso evitará sorpresas e favorecerá os resultados buscados pela estratégia plantada.
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Fonte: Merca2.0
