Como você pode escolher, então, o nome mais atinado para sua empresa e/ou marca? Decía Octavio Paz que “as palavras se incendiam a penas as rosas da imaginação ou da fantasia”, e é um princípio que há que tenha em conta em nossa pesquisa.
A ideia é dar aquelas palavras que podem fazer eco na imaginação de quem quer ouvir, aquilo que pode despertar sua fantasia, sacudir a letargia e a sobreexcitação para que todos agora estamos às vezes nos dias, por causa dos dispositivos eletrônicos.
Outra lição do poeta é que as palavras não devem ser idênticas à realidade. Se bem, quando queremos eleger um nome para a posição que definimos o que fazemos, não devemos nos limitar a cumprir essa condição óbvia.
Se o objetivo é sobreviver na mente de quem leu ou ouviu o nome de nossa marca, e para conseguir apenas manter o tempo de um atraso ou de um aleteo, outras condições são o sencil do nome.
Um argumento maior do Prêmio Nobel de Literatura é que nas palavras se pode ressignificar, é dizer, se as palavras podem dar um novo sentido.
De modo que, se ao escolher o nome de uma marca, você não necessariamente descreve o produto ou serviço, tem então a oportunidade de criar uma nova relação entre o nome escolhido e o que faz o produto que nomeia.
Lo anterior, lo confirman nombres de marcas exitosas. Por exemplo, o de Zara, que é na realidade um jogo de letras derivado de Zorba, o protagonista de um filme da série de Anthony Quinn.
Conta a lenda que as letras da marca foram mandadas para fazer como Zorba, mas o nome já foi registrado, assim como jogou com as letras e ganhou o sencil da palavra Zara, cuja relação imediata hoje é com a roupa, mas é um significado construído com o passo do tempo.
Um caso semelhante é o Starbucks, cujo nome é o personagem da novela Moby Dick, de Herman Melville. Starbuck é um dos tripulantes da navegação em busca da grande bola branca. O novo significado é que o quehacer da marca foi deslocado para anterior.
Outro exemplo é o Hotmail, mas você pode pensar que 'Hot' responde simplesmente a uma palavra provocadora (geralmente relacionada ao sexo), o que na verdade é uma derivação das siglas HTML, usada para a criação de páginas da web.
E o que você disse da Apple? De acordo com Steve Jobs, seu objetivo foi mitigar o engorroso que significou em um tempo todo relacionado com os computadores, além de integrar sua filosofia, de fazê-lo tão sencillo e delicioso, como morder uma manzana.
É apenas o exemplo de Apple, aquele que ajuda a ilustrar um ensinamento maior do poeta Paz, que garante que toda palavra ou grupo de palavras era uma metáfora, um instrumento mágico capaz de se transformar em outra coisa.
As considerações de paz em torno do uso das palavras para nombrar são básicas, mas se o que você precisa é um listado mais alto das qualidades que você deve ter o nome de sua marca, aqui citamos algumas que Jeff Bezos, o dueño da Amazon, tuvo em mente para escolher o nome do que agora é um dos marketplace mais bem-sucedidos.
A ideia de Bezos era buscar um nome que fosse:
-Poderoso
-Exótico
-Misterioso
-Comum
-Familiar
No caso específico de sua marca, Bezos gostaria de iniciar com A para aparecer primeiro nas listas que são ordenadas por ordem alfabética.
Para facilitar sua busca, o empresário usou o dicionário tradicional, onde registrou as palavras iniciadas com A, até dar com Amazon, palavra que ele gostou, que nomeou um dos rios maiores do planeta, e ele estabeleceu criando uma biblioteca com a mesma qualidade.
Não há regras que garantam o sucesso de um nome, mas a autenticidade e honestidade para ele, e a convicção do que se faz para dar sentido, podem aportar muito à sua magia. Agora sim, você quer começar com sua chuva de ideias?
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by Editorial SM
fonte: soja.marketing
