Todos os grandes anúncios começam com uma ótima estratégia de publicidade. A publicidade em vídeo não é exceção.
Na verdade, criar um anúncio em vídeo tende a ser muito mais caro do que criar, digamos, um anúncio de texto ou gráfico, portanto, os riscos iniciais da publicidade em vídeo são ainda maiores do que em muitos outros canais de marketing online. Claro, as recompensas também podem ser maiores, desde que você dedique tempo e se certifique de criar o anúncio em vídeo certo.
Afinal, você realmente pode se dar ao luxo de investir centenas ou milhares de dólares em um anúncio em vídeo que não produza bons resultados?
Felizmente, se você está pensando em criar anúncios em vídeo, existem algumas perguntas simples que você pode se fazer para evitar erros básicos, porém comuns, no processo de criação de anúncios. Vamos dar uma olhada.
O que estou tentando alcançar?
Visualizações de vídeo… tempo de exibição… cliques… conversões… vendas… dependendo do seu negócio e dos seus objetivos, você pode ter diversas metas para o seu anúncio em vídeo. Por exemplo, se você está tentando aumentar o reconhecimento da potência do seu liquidificador, provavelmente criará um anúncio em vídeo muito diferente de um anúncio para incentivar a adoção de filhotes.
Aqui estão alguns pontos a considerar ao tentar definir o que você deseja alcançar com seu anúncio em vídeo.
Em que etapa do funil está meu público-alvo?
De modo geral, vídeos de topo de funil destinados a construir reconhecimento e/ou fidelidade à marca devem ser projetados para captar e manter a atenção do público. O objetivo é fazer com que as pessoas se conectem com o anúncio e com a sua empresa, portanto, métricas como visualizações de vídeo ou tempo de exibição são bons indicadores de sucesso.
Os anúncios em vídeo de topo de funil geralmente funcionam melhor quando são dinâmicos e envolventes. Seu conteúdo deve deixar o público ansioso para ver o que acontecerá a seguir, do começo ao fim.
Os vídeos de fundo de funil são geralmente projetados para levar as pessoas a comprar ou converter. Você pode veicular esse tipo de anúncio como parte de uma campanha de remarketing ou usá-los para anunciar para um público-alvo muito específico. Para esses tipos de vídeos, as métricas mais importantes geralmente são conversões ou vendas.
Diferentemente dos anúncios em vídeo para o topo do funil, os anúncios em vídeo para o fundo do funil não precisam ser dinâmicos e extremamente envolventes (embora isso seja sempre bom). Seu objetivo é fazer com que as pessoas comprem ou convertam, então é melhor estabelecer rapidamente que o que você está anunciando é incrível e, em seguida, incentivá-las a comprar ou converter, superando quaisquer objeções que possam ter.
Como meu público deve se sentir diferente depois de assistir ao meu anúncio?
Independentemente do que você deseja alcançar com seus anúncios ou de como planeja medir o sucesso deles, é importante pensar em como você quer que seu anúncio afete seu público-alvo. Mais do que quase qualquer outro tipo de marketing, os vídeos permitem que você proporcione uma experiência às pessoas.
Uma experiência ruim fará com que as pessoas cliquem em "Pular". Uma experiência boa as transformará de alguma forma.
O segredo é identificar a impressão que você deseja causar no seu público-alvo. Você quer que eles sintam que sua empresa é divertida e acessível? Ou quer que eles fiquem animados para fazer uma compra? Ansiosos para ligar para você? Irritados? Felizes? Inspirados?
Sua compreensão do que você deseja que seu público-alvo experimente e como essa experiência deve transformá-lo formará a base do roteiro do seu vídeo. Portanto, é importante dedicar tempo e refletir cuidadosamente sobre o que você deseja alcançar com seu anúncio.
Como faço para captar a atenção do meu público?
Bons anúncios se destacam. Isso vale tanto para anúncios em texto quanto para trailers de filmes. Se você quer que seu anúncio em vídeo alcance seus objetivos, precisa criar conteúdo que prenda a atenção do seu público-alvo.
A maneira mais fácil de fazer isso é assistir aos anúncios em vídeo e/ou conteúdo em vídeo dos seus concorrentes. Procurar por elementos consistentes nos vídeos deles ajudará você a identificar mensagens ou temas importantes que você deve considerar em seus próprios anúncios. Mas também fique atento ao que você pode fazer de diferente.
Por exemplo, se os vídeos deles forem bastante simples e sérios, você pode criar um vídeo engraçado ou com um ritmo mais acelerado. Se os vídeos forem propagandas diretas e objetivas, você pode tentar criar anúncios que contem uma história emocionalmente envolvente.
O importante é encontrar uma maneira de atingir seu objetivo sem criar anúncios genéricos que seu público não consiga diferenciar da concorrência. Se você conseguir fazê-los rir, chorar ou pegá-los de surpresa, despertará o interesse deles e eles vão querer continuar assistindo.
Como vou fazer meu vídeo?
Neste ponto, você pode se sentir pronto para começar a gerar ideias para o roteiro, mas há mais um aspecto da criação de anúncios em vídeo que você precisa considerar antes de começar o brainstorming: como você vai produzir o anúncio.
Isso é importante, porque os recursos disponíveis terão um grande impacto no tipo de anúncio em vídeo que você poderá criar. Se você tiver um orçamento de US$ 100,000 e uma equipe de vídeo interna, poderá contratar atores, criar efeitos especiais, filmar em vários locais — você terá muitas opções, então provavelmente conseguirá fazer quase qualquer ideia funcionar.
Por outro lado, se você só tem um orçamento de US$ 1,000 e um smartphone, suas opções são muito mais limitadas.
Não me interpretem mal, dá para fazer muita coisa com US$ 1,000 e um smartphone, mas é preciso pensar bem no tipo de vídeo publicitário que você vai produzir. Não dá para filmar um roteiro de US$ 100,000 com um orçamento de US$ 1,000.
Acredite em mim, já vi muitas empresas tentarem, e os resultados são sempre ruins.
Portanto, ao tentar criar um anúncio que alcance seus objetivos e atraia a atenção do seu público, tenha em mente as seguintes considerações.
Quanto isso vai me custar?
Como mencionado acima, seu orçamento total pode ter um grande impacto no tipo de anúncio em vídeo que você pode criar. No entanto, esse não é o único custo que você precisa considerar.
Você pode reduzir custos fazendo boa parte do trabalho por conta própria, mas isso pode exigir um grande investimento de tempo — especialmente se você nunca realizou uma filmagem ou editou imagens antes.
Com o que eu tenho que trabalhar?
Dependendo do equipamento que você já possui e dos tipos de planos que seu roteiro exige, você pode precisar alugar ou comprar equipamentos adicionais, como câmera, tripé, gimbal, slider, software de edição de vídeo e outros. Você precisará levar isso em consideração na sua estimativa de custos.
Com o roteiro certo, você pode minimizar suas necessidades de equipamento, mas é algo que você deve considerar antes de começar a pensar em ideias para o roteiro.
Quais são as habilidades que tenho à minha disposição?
Mesmo que você tenha todo o equipamento certo, pode não saber como usá-lo. Alugar um slider não garante que você conseguirá ótimas tomadas com ele. Diretores de fotografia, eletricistas e editores de vídeo são bem pagos porque investiram tempo para desenvolver habilidades específicas.
Criar um anúncio em vídeo amador que grite "Eu não sei como operar uma câmera!" certamente é uma boa maneira de fazer seu anúncio em vídeo se destacar... mas não da maneira que você deseja.
Portanto, se você não tem acesso imediato aos equipamentos ou habilidades necessários (e não pode contratar alguém que os tenha), precisará levar isso em consideração no seu roteiro. É muito melhor criar um anúncio simples e bem-feito do que cometer um erro que viralize porque sua visão superou suas habilidades.
Conclusão
Toda campanha de anúncios em vídeo de sucesso começa com uma ótima estratégia de publicidade em vídeo. Mas, ao contrário de outros tipos de anúncios online, criar um anúncio em vídeo é um processo bastante complexo e geralmente caro, por isso é importante dedicar tempo e garantir que você crie o anúncio certo logo na primeira tentativa.
Para isso, há três coisas que você precisa levar em consideração antes de começar a pensar em ideias para anúncios em vídeo:
- O que estou tentando alcançar?
- Como faço para captar a atenção do meu público?
- Como vou fazer meu vídeo?
Dedicar um tempo para responder a essas perguntas com antecedência evitará que você perca muito tempo, dinheiro e esforço. Afinal, quanto melhor você entender seus objetivos e opções, mais poderá concentrar seus esforços em obter os melhores resultados possíveis com seu orçamento de anúncios em vídeo.
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by Jacob Baadsgaard
Fonte: marketingland.com
