Perto um terceiro 99% das pesquisas no Google têm intenção local – ou seja, o usuário está procurando algo próximo ou localizado em uma área específica.
Frequentemente (mas agora sempre), quando o Google determina que há intenção local, ele exibe os principais resultados locais em um Pacote de Mapas no topo dos resultados da pesquisa.
As empresas também podem aparecer nos resultados de busca orgânica para consultas com intenção local.
A proximidade física do usuário ao estabelecimento influencia o posicionamento nos resultados de busca? Vamos analisar.
A alegação: a proximidade física com o pesquisador é um fator de classificação.
A ideia aqui é que a distância entre a localização física da empresa e o usuário que realiza a busca é um fator chave de classificação na busca local.
Evidências de que a proximidade física é um fator de classificação
A proximidade do usuário ao local de trabalho caiu da 1ª para a 3ª posição no ranking do setor da Moz. lista baseada em pesquisa dos fatores de classificação de pesquisa local em 2020.
Essa não é apenas uma crença comum entre os profissionais de SEO.
Google nos diz isso sem rodeios. A proximidade é um dos três principais fatores que determinam o ranking na busca local:
“Os resultados locais baseiam-se principalmente na relevância, distância e destaque. A combinação desses fatores nos ajuda a encontrar a melhor correspondência para sua pesquisa.”
"A distância considera a que distância cada resultado potencial da pesquisa está do termo de localização usado na pesquisa. Se um usuário não especificar uma localização em sua pesquisa, calcularemos a distância com base no que sabemos sobre sua localização."
Por que o Google mostraria a alguém uma lista de pizzarias em Toronto, Canadá, se essa pessoa estivesse andando pelas ruas de Medellín, Colômbia, em busca de uma fatia de pizza?
A grande questão para profissionais de SEO local e proprietários de empresas é: como deixar sua localização clara para o Google, garantindo que você apareça em resultados de pesquisa relevantes?
Existem algumas maneiras concretas:
- Certifique-se de que as citações (listagens locais) estejam corretas. e que sua empresa apareça onde as pessoas estão procurando por produtos, serviços locais, etc.
- Reivindicação e verificar o seu Ficha do Google Meu Negócio.
- Obtenha sua chave da API do Google Maps e Otimizar para Locais e Rotas Para proporcionar aos usuários uma experiência mais imersiva e rica.
- Para Empresas de área de serviço, Certifique-se de que seu perfil foi configurado corretamente. Assim, você não estará violando as diretrizes do Google para representar a empresa corretamente.
Demonstrar Proximidade Sem Contato Físico
Além disso, você pode ajudar o Google a entender o contexto da sua localização para consultas locais relevantes e também melhorar a experiência dos seus potenciais clientes com otimizações de conteúdo.
Por exemplo, o Google pode estar ciente do marcador da sua localização no mapa e entender que você está no cruzamento da First Ave com a Lyon St S em Ottawa.
Captura de tela do Google Meu Negócio, fevereiro de 2022
O Google sabe que este bairro se chama The Glebe, então você já está otimizando para buscas como [restaurantes em The Glebe] e [jantar por perto] se o usuário estiver próximo da sua localização física, graças ao seu perfil verificado no Google Meu Negócio e às informações precisas.
Mas – para usar alguns exemplos do esporte – e quanto ao jantar antes do jogo dos Jays?
Ou que tal um jantar de confraternização dos senadores?
Não estou perto das cidades onde essas duas equipes jogam, e a consulta não tem intenção local suficiente para gerar um MapPack.
Mas talvez eu vá para lá amanhã.
Então, quem vai me ajudar a encontrar um lugar para jantar?
O primeiro restaurante que encontro entre os 10 primeiros resultados orgânicos do Google para o exemplo dos Senators nem sequer é um site ou um anúncio local; é uma publicação no Facebook:
É uma estratégia inteligente falar sobre o que está acontecendo localmente em suas postagens de blog, publicações no Google Meu Negócio, mídias sociais, etc.
Aqui está outro exemplo de como demonstrar proximidade à necessidade do usuário, mesmo que você não esteja fisicamente mais próximo dele no momento da consulta, mas esteja fisicamente próximo da necessidade:
O restaurante OSSO está usando vídeos para aparecer na posição zero dos resultados de busca para esta consulta localmente relevante, mesmo eu estando a 1,550 quilômetros de distância. Se você quer alcançar pessoas que estão planejando sua visita, mas ainda não estão nas proximidades, crie... conteúdo relevante localmente.
Proximidade física do investigador: nosso veredicto
Sim, o Google usa proximidade/distância como um fator de classificação nos resultados de busca.
E é importante que você não deixe simplesmente para o Google a tarefa de exibir sua empresa apenas onde o usuário da busca utiliza explicitamente um termo de localização ou onde o Google consegue determinar a localização dele.
Mencione organizações locais, times esportivos, bairros ou atividades em seu conteúdo para que o Google tenha mais maneiras de saber quando você está fisicamente perto da necessidade do usuário que está pesquisando.
Pense no seu personas do cliente e os problemas que você poderá resolver para diferentes tipos de pessoas.
Certifique-se de incorporar informações locais ao seu conteúdo sempre que fizer sentido, para que o Google possa entender que você atende a qualquer intenção local.
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by Miranda Miller
fonte: SEJ
