Um influenciador não é mais do que um líder de opinião, com capacidade de influenciar a tomada de decisões de um setor da população. Na pré-história era o líder da tribu, ou o chamán. À medida que a sociedade avançava, os líderes de opinião (ou influenciadores), resumiam os políticos, atores, deportistas, personalidades de TV, cantantes,…
Como nós, os influenciadores sempre existiram e não são nada novos, a diferença está no que antes, para ter uma plataforma que te dira voz, tenias que fazem parte de uma elite (periodistas, atores, políticos,…), e com o nascimento das redes sociais, as pessoas comunmente encontraram o modo de divulgar suas mensagens ao grande público. Primeiro fueron los bloggers, luego los youtubers, y bueno… ya sabéis el rest.
Precisamente, como o influenciador é algo que existiu muito arraigado à humanidade e à sua história, pode garantir que vocês desapareçam.
Mas bom, quando falamos de influenciadores hoje nos referimos a um líder de opinião, com uma plataforma própria na qual comparamos seu conteúdo, com uma linha editorial muito particular e que tem um público cautivo. De fato, um influenciador é um meio de comunicação ao mesmo tempo.
Desde então, os meios tradicionais têm declarado guerra aos influenciadores. Uma guerra que lamento comunicar, está perdida. E ele leu muitos artigos e colunas de periódicos falando de autenticidade sobre os influenciadores, mas ninguém relatou nenhum desse objetivo. Só críticas do tipo: filhos adolescentes que querem coisas grátis ou que pagam.
A ver… meios tradicionais, vocês sobreviveram graças a que os patrocínios e anúncios pagãos para poder continuarem emitindo suas mensagens. Então, por que é bom que você cobre para divulgar seu conteúdo, e os influenciadores não? Não parece incoerente e hipócrita?
E precisamente por esse bloqueio e resistência contra os influenciadores, e por que cada vez mais fica evidente que os meios tradicionais respondem a seus interesses e a uma agenda, e suas informações sempre que estão sensatas, as pessoas se lançam nas redes sociais para se informar.
E aqui é onde entram os influenciadores. Líderes de opinião que (aparentemente) não estão comprados por nenhum partido político ou corporativo, que têm uma linha editorial capaz de se conectar ao grande público, e que além disso, não têm medo de dar sua opinião, e isso é precisamente por ela, é que os usuários os seguem, por suas opiniões. Os influenciadores em suas redes podem ser os mesmos. Os periodistas nas mídias tradicionais no.
Alto. Não quero dizer que os influenciadores são os melhores informando. Mas é claro que não há mãos atadas para fazer sem complexos e tapujos. Os influenciadores não serão os melhores informando, mas eles são muito melhores se comunicando, podem ser comunicadores, pois têm alguém para quem comunicar sua mensagem, e o periódico a cada dia tem menos audiência.
Sim, os jornalistas e os comunicólogos devem descer a esse pedestal naquilo que os atingiu, e se uniram ao fenómeno influenciador. Porque se o problema é que os influenciadores não têm a capacidade de dar a informação verdadeira e objetiva, então os jornalistas e comunicólogos têm o dever de ir para onde está o público, e dar a conhecer sua mensagem, como influenciadores da informação.
Porque como somos vistos, comunicar é como compreender. Podemos planejar, estudar,… mas como vimos com exemplos como o de Planícies de Ibai, um influenciador sem conhecimentos de jornalismo esportivo que já fez entrevistas exclusivas com futbolistas como Leo Messi; hay que deu o primeiro passo, e empezar a comunicar.
A comunicação evoluiu, e quem não mudou com ela, finalmente se condenou ao mesmo tempo à extinção.
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by Adrian Muñoz
fonte: soja.marketing
