“A natureza sempre encontra um jeito”, diz o Professor Malcolm em Jurassic Park, referindo-se à capacidade das espécies de se adaptarem para sobreviver. Algo semelhante pode ser dito sobre a tecnologia publicitária, sendo a publicidade em rich media a mais recente a evoluir e encontrar um novo caminho.
A publicidade em rich media, em seu auge, era muito popular por ser interativa e rica em conteúdo, o que atraía anunciantes. No entanto, à medida que os anunciantes tentavam inserir cada vez mais conteúdo nos anúncios em rich media, os anúncios se tornaram maiores e mais intrusivos. Nos últimos anos, a crescente popularidade dos bloqueadores de anúncios refletiu a crescente rejeição dos consumidores a eles e, consequentemente, as marcas também mudaram de postura.
A Coalizão por Melhores Anúncios, liderada pela Procter & Gamble e pelo Google, está pressionando por padrões mais elevados para experiências publicitárias, que proíbem anúncios expansíveis, pop-ups e outros anúncios rich media intrusivos. Embora seja uma vitória para os consumidores, os editores passaram a depender de formatos de anúncios rich media como forma de vender espaços publicitários premium e se diferenciar da concorrência em um mundo cada vez mais programático e padronizado. Eles vendem anúncios inevitáveis que interagem com a página da web de maneira única porque precisam de algo para se destacar do Facebook e de outros editores.
A publicidade nativa surge como uma forma de conteúdo pago se parecer com conteúdo normal. Editores estão adotando cada vez mais esse formato como substituto para anúncios gráficos rich media, já que os consumidores não conseguiram ou não optaram por bloquear anúncios nativos. A publicidade nativa oferece a vantagem adicional de implementação específica para cada site e praticamente garante visibilidade devido à sua onipresença na tela.
Prevê-se que o conteúdo nativo represente 74% da receita total de anúncios gráficos nos EUA em apenas 4 anos. O conteúdo nativo de artigos patrocinados é, na verdade, o novo anúncio de "takeover" (sobreposição total). Em vez de anúncios expansíveis, os anunciantes não estão propriamente inseridos no fluxo de conteúdo e podem potencialmente ocupar toda a página.
Embora os anúncios nativos possam ter princípios publicitários semelhantes aos da mídia rica, eles oferecem conteúdo e interatividade de uma forma mais vantajosa tanto para os consumidores quanto para as marcas. Isso garantirá a permanência dos anúncios nativos no futuro, à medida que a publicidade programática centrada no público-alvo ganha força e a mídia rica centrada no editor perde espaço.
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by Victor Wong
fonte: MTA
