Bem, muita gente faz isso… tanta gente que me senti na obrigação de escrever um artigo sobre o assunto.
Antes de abordar as diferenças, deixe-me explicar por que é essencial fazer essa distinção. As palavras que usamos são importantes. Desde que comecei neste setor, há mais de 15 anos, todos usavam termos diferentes – mídia do cliente, conteúdo de marca (por favor, não usem!), publicação personalizada, conteúdo personalizado. A boa notícia é que a maioria das pessoas hoje chama isso de marketing de conteúdo. Como mencionei em um boletim informativo do CMI no ano passado, é fundamental que tenhamos evoluído da definição de marketing de conteúdo para o tempo dedicado a descobrir como fazê-lo:
Sim, eu pessoalmente tenho interesse no termo marketing de conteúdo, mas o importante é que tenhamos um consenso sobre qualquer termo que nós, como setor, tenhamos decidido usar coletivamente. Agora que temos isso, podemos continuar a construir nosso setor, com todos os seus defeitos e qualidades, juntos.
Por esses mesmos motivos, é importante entender como outros termos do setor se relacionam com o marketing de conteúdo. Há alguns anos, o termo publicidade nativa ganhou popularidade (falaremos mais sobre seu significado em breve). Muitos profissionais de marketing e executivos de agências usam erroneamente marketing de conteúdo e publicidade nativa como sinônimos. Quando isso acontece, nosso setor dá um passo para trás, pois A publicidade nativa é apenas uma das maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem distribuir conteúdo.
A questão é que usar a terminologia correta é importante. Para mim, para você, para o setor. Se não conseguirmos falar a linguagem fluentemente, como podemos esperar que os outros entendam o marketing de conteúdo ou nos respeitem como profissionais de marketing de conteúdo?
Isso é marketing de conteúdo.
O marketing de conteúdo é uma técnica estratégica de marketing que consiste em criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e conquistar um público-alvo bem definido, com o objetivo de gerar ações lucrativas por parte do cliente, alterando ou aprimorando o comportamento do consumidor.
O marketing de conteúdo é um processo contínuo que se integra melhor a uma estratégia de marketing abrangente. Ele se concentra em possuir a mídia, não em alugá-la.
No marketing de conteúdo, a marca é dona da mídia. É um ativo.
Isso é publicidade nativa.
Já escrevi uma análise completa sobre publicidade nativa no LinkedIn, mas vamos ver um exemplo.
Na maioria das situações, a publicidade nativa de formato mais longo (não estou falando de anúncios do Google ou do Twitter) é:
- Uma oportunidade de pagamento direto – A publicidade nativa é um modelo "pague para jogar". As marcas pagam para exibir conteúdo em plataformas fora de seus próprios meios de comunicação.
- Geralmente baseado em informações – O conteúdo é útil, interessante e altamente direcionado a um público específico. Muito provavelmente, não se trata de um anúncio tradicional que promove diretamente o produto ou serviço da empresa.
É aqui que a publicidade nativa se assemelha um pouco ao marketing de conteúdo. As informações geralmente são altamente segmentadas (idealmente) e posicionadas como valiosas. Mas, novamente, na publicidade nativa, você está alugando a plataforma de distribuição de conteúdo de outra pessoa (assim como na publicidade tradicional), com a diferença de que você não está promovendo um produto ou serviço.
- Entregue em fluxo contínuo. A experiência do usuário não é interrompida com publicidade nativa, pois ela é veiculada de forma a não interferir no comportamento normal do usuário naquele canal específico.
As marcas querem que seus anúncios nativos sejam o mais semelhantes possível ao conteúdo do site de terceiros. Embora a empresa de mídia também queira isso (porque é mais fácil vender dessa forma), ela também precisa incluir diversos avisos sobre o conteúdo para garantir que a veiculação paga seja 100% transparente.
Resumindo, a publicidade nativa não interrompe a experiência do usuário e oferece informações úteis em um formato semelhante ao restante do conteúdo do site, fazendo com que os usuários interajam mais com ela do que interagiriam com, por exemplo, um banner publicitário. (Isso é bom para os anunciantes e, se o conteúdo for realmente útil, bom para os consumidores.) Em termos muito simples, a publicidade nativa é uma forma de os profissionais de marketing de conteúdo distribuírem seu conteúdo.
Uma revisão rápida
Se você paga por um espaço publicitário, isso é publicidade.
Se você paga para exibir conteúdo valioso e relevante em um formato semelhante ao do site de terceiros, isso é publicidade nativa.
Se você não pagar pela inserção do conteúdo, ele não é considerado publicidade.
Se esse conteúdo for valioso e relevante, criado para atrair um público-alvo bem definido e publicado em sua própria plataforma ou em outra plataforma gratuita, trata-se de marketing de conteúdo. Isso não significa, porém, que você não deva investir em publicidade para promover seu conteúdo como parte da sua estratégia de marketing de conteúdo. Se você não possui um público inscrito para receber seu conteúdo, considere investir em mídia paga como forma de alcançar um público-alvo específico.
Na próxima vez que alguém usar marketing de conteúdo ou publicidade nativa em um contexto inadequado, por favor, corrija essa pessoa. Vamos todos falar a mesma língua e fazer parte de uma mudança positiva para o mundo.
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by JOE PULIZZI
fonte: Content Marketing Institute
