Claro, compras dentro do aplicativo, assinaturas e instalações pagas são desejáveis, mas normalmente representam apenas uma parte da sua receita total.
Segundo uma pesquisa recente com nossos 100 principais editores, a publicidade gera de 56% a 68% de toda a receita de jogos para dispositivos móveis e outras categorias de aplicativos, respectivamente.
Você tem anúncios, mas eles são os anúncios certos para o seu aplicativo? O formato ou o posicionamento fazem sentido? Em outras palavras, eles são adequados? E qual o impacto disso na sua capacidade de gerar receita?
Para maximizar o potencial de receita, os editores devem considerar como os anúncios podem se encaixar melhor em seus aplicativos, desde a orientação e o formato até o aprimoramento do ciclo principal do jogo por meio de opções de integração.
Ajuste do anúncio
Em termos básicos, o formato dos anúncios precisa corresponder à orientação do aplicativo em que são exibidos, e 70% dos principais editores de conteúdo para dispositivos móveis diriam que essa é uma das principais preocupações. Para um terço dos editores, isso significa que os anúncios verticais são imprescindíveis.
Por que isso importa? Além de oferecer uma melhor experiência ao usuário, os anunciantes estão cada vez mais interessados no desempenho comprovado dos anúncios em vídeo vertical de ponta a ponta, o que já se traduz em maior receita para os editores.
É claro que a adequação do anúncio não se resume apenas à orientação, e o vídeo nem sempre se encaixa adequadamente no fluxo de um aplicativo, o que nos leva ao segundo pilar da monetização com anúncios adequados: o fluxo.
Fluxo de anúncios
Sempre que houver uma oportunidade de monetização dentro de um aplicativo, um fator importante a ser considerado é como o formato do anúncio afetará o fluxo do usuário.
Será que blocos de conteúdo robustos ou recompensas justificam um intervalo de 15 a 30 segundos, ou a natureza dinâmica do aplicativo exige algo mais curto?
Em alguns casos, um anúncio gráfico intersticial pode ser a solução perfeita para monetizar sem interromper o fluxo do usuário.
Historicamente, as opções para monetizar esses momentos têm sido limitadas – frequentemente resultando em experiências lentas ou inadequadas, para as quais os usuários não têm paciência e os anunciantes recebem eCPMs irrisórios. Mas os editores merecem mais, os anunciantes merecem mais e, principalmente, os usuários merecem mais.
Para que a monetização de anúncios intersticiais funcione e contribua positivamente tanto para a experiência do usuário quanto para os esforços de monetização do editor, ela precisa ser aprimorada.
Por isso, decidimos ir além do vídeo em nosso SDK 3.1 e introduzir suporte para os cartões Aurora™ HD, uma unidade interativa de alta qualidade projetada para oferecer a melhor experiência de usuário possível. É a experiência de exibição elevada a um novo patamar.
Função de anúncio
Por fim, não podemos discutir a adequação da monetização de anúncios sem abordar um aspecto crucial da experiência do usuário: como o tipo de integração funciona para criar uma troca de valor significativa e positiva.
Quando bem feitos, os anúncios podem aprimorar o ciclo principal de um jogo para impulsionar o engajamento e a retenção. À medida que os usuários são incentivados a visualizar um anúncio para ganhar uma recompensa ou desbloquear conteúdo premium, seu engajamento se aprofunda, a retenção se fortalece e o valor vitalício do cliente aumenta.
Afinal, os usuários gostam de ser recompensados pelo seu tempo e esforço, e 87% dos nossos principais editores relataram que os anúncios recompensados proporcionam uma experiência positiva para seus usuários.
É claro que oferecer itens dentro do jogo não é a única maneira de recompensar os usuários. Quando o anúncio funciona como um intervalo comercial, a recompensa passa a ser o acesso a conteúdo adicional. Nesses casos, os editores entrevistados indicaram uma preferência pela experiência do usuário proporcionada por anúncios intersticiais (32%), anúncios interativos (24%) e anúncios em vídeo intersticiais (21%).
Por isso, a versão 3.1 do nosso SDK também é compatível com o vídeo Aurora™ HD, uma nova geração de vídeo interativo que funciona bem e proporciona uma experiência positiva ao usuário tanto em zonas de anúncios intersticiais quanto em zonas de anúncios com recompensa.
The TL; DR
Para maximizar o potencial de monetização de um aplicativo, os anúncios precisam se adequar, fluir e funcionar corretamente. Para isso, os SDKs devem oferecer flexibilidade sem sacrificar a qualidade ou o desempenho.
Por isso, o SDK AdColony 3.1 oferece suporte a três novos formatos de anúncio: Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video e Aurora™ HD Cards. Saiba mais sobre o SDK aqui.
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by Autor convidado
fonte: POCKETGAMER
