É o caso da mudança do Google para a indexação "mobile-first".
O que isso realmente significa?
Como isso afeta os esforços de publicidade e PPC (pagamento por clique)?
O que está acontecendo aqui?
A boa notícia é que temos algumas respostas diretas para essas perguntas.
Embora não possamos afirmar com certeza em que estágio nos encontramos na atual reorganização do ranking do Google, eles alegam que não é nada grave. Além disso, sabemos que está acontecendo e que devemos reagir imediatamente.
Vamos analisar os fatos relevantes e os próximos passos para você.
O que exatamente é a indexação "mobile-first"?
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Em termos simples, a indexação mobile-first é exatamente o que o nome indica: o Google agora rastreará e indexará primeiro os sites compatíveis com dispositivos móveis.
Dito isso, priorizar dispositivos móveis não significa exclusivamente para dispositivos móveis.
Se o seu site não for otimizado para dispositivos móveis, o Google ainda indexará as páginas da versão para desktop.
Por que priorizar dispositivos móveis?
Já em 2016, percebemos que o uso da internet móvel seria o futuro, quando o uso da internet móvel ultrapassou o uso da internet em computadores em todo o mundo.
Assim sendo, podemos entender a motivação do Google com essa mudança.
Afinal, o Google está aqui para servir seus usuários.
Os usuários não se importam com onde os anunciantes investem seu tempo. O usuário quer sites, serviços e publicidade disponíveis onde ele estiver… e onde ele estiver é em movimento.
A indexação "mobile-first" já está em uso?
Sim. Travas deslizantes portáteis
- John Mueller, do Google, "confirmou" o início da implementação em outubro.
- Após aproximadamente um ano de testes, o Google anunciou oficialmente o lançamento da indexação com foco em dispositivos móveis em março.
- Em abril, o Google começou a enviar notificações aos webmasters que migraram para a indexação mobile-first.
A falta de evidências concretas sobre quem é afetado atualmente pela indexação mobile-first deve ser uma forte motivação para aderir a essa tendência.
Por quê?
Porque, se a sua empresa for uma das afetadas, seus esforços em publicidade online e em anúncios pagos por clique podem sofrer um grande impacto.
Como a indexação "mobile-first" afeta sua abordagem e seus objetivos de publicidade?
Aqui está um resumo de 10 segundos, no estilo "escolha sua própria aventura", de como os anúncios funcionam: Você coloca um anúncio. O anúncio é exibido em outro lugar na web. O consumidor clica. O consumidor chega ao seu site.
Você proporciona a eles uma experiência de usuário incrível que os direciona diretamente ao produto ou serviço relevante pelo qual vieram? or Mantê-los na expectativa com tempos de carregamento glaciais, conteúdo invisível, textos terríveis e navegação confusa?
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Caso esteja se perguntando, essa foi uma pergunta retórica. Dada a experiência posterior, o usuário abandonará o site sempre que tentar novamente.
Uma experiência ruim do usuário não apenas resulta na perda de conversões, como também acarreta penalidades das plataformas de anúncios. Se os usuários abandonarem o site em massa, o índice de qualidade do seu anúncio de PPC cairá drasticamente.
Isso levará a custos por clique mais altos, o que pode dizimar seu orçamento de publicidade. Consequentemente, haverá menos conversões e um custo por conversão (CPC) muito maior.
Em última análise, com o tempo, isso afetará negativamente o número total de conversões da campanha, levando a um custo por aquisição (CPA) mais alto — o custo de um lead ou venda.
Em outras palavras, isso levará a coisas muito ruins.
Próximos passos: Verifique a configuração do seu site
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A boa notícia é que, se você tiver um site responsivo ou um site com servidor dinâmico, onde tanto o conteúdo quanto a marcação são equivalentes em computadores e dispositivos móveis, você não precisará fazer nada.
No entanto, se a configuração do seu site apresentar uma diferença substancial entre a marcação e o conteúdo em computadores e dispositivos móveis, você deve investir em um site responsivo.
Embora isso possa parecer um conselho bobo, mais empresas precisam disso do que você imagina. Muitas empresas ainda têm sites para dispositivos móveis com:
- Velocidades de carga glacial.
- JavaScript de baixa qualidade e HTML inchado.
- Design não responsivo.
- Janelas pop-up que bloqueiam conteúdo.
- Imagens de baixa resolução.
- Texto vago e repleto de palavras-chave.
- Letras minúsculas e imperceptíveis.
Aparentemente, alguns webmasters ainda acham que estamos em 1997. Al Gore inventou a internet há muito tempo.
Podemos fazer melhor do que isso e, agora, graças à indexação mobile-first, teremos que fazer.
Mas e se você não conseguir criar um site responsivo ou dinâmico imediatamente? A melhor opção é fazer as seguintes alterações no seu site:
- Utilize marcação estruturada e evite adicionar marcação que não seja relevante para o conteúdo.
- Invista em Accelerated Mobile Pages (AMP) e, em particular, em anúncios AMP, que normalmente carregam até 5 segundos mais rápido do que anúncios que não são AMP.
- Utilize a ferramenta Robot.txt para confirmar se o seu Googlebot consegue acessar a versão mobile do seu site.
- Certifique-se de verificar seu site para dispositivos móveis no Search Console, assim como seu site para computadores.
Além disso, não se esqueça de monitorar suas métricas. Se você notar uma queda no tráfego ou um aumento na taxa de rejeição, tome providências. Porque o Google vai te penalizar se você não fizer nada.
Supere as mudanças de forma inteligente.
Como acontece com qualquer mudança, precisaremos de mais tempo para determinar o que isso significa para o setor.
Entretanto, a melhor abordagem para lidar com o Google nos termos do Google é usar uma estratégia de publicidade de ponta, fortemente baseada em ciência de dados. Essas técnicas são mais capazes de lidar com novas mudanças sem o atraso causado pela falibilidade do cérebro humano.
Independentemente da abordagem escolhida, não cometa o erro de pensar que isso não se aplica a você até receber a notificação do administrador do site. Assim que a receber, o processo já estará em andamento.
Se você não quer que isso prejudique seus esforços de PPC e anúncios, precisa ter uma estratégia mobile-first bem definida. Então, prepare-se e esteja pronto para vencer.
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by Chaitanya Chandrasekar
Fonte: searchenginejournal. com
