Enfocando-nos no e-mail marketing, apesar de ser o canal preferido para receber comunicações de negócios, segundo o sinal 72 por cento dos participantes de um estúdio relacionado ao Marketing Dive, e contar com um melhor retorno de inversão em comparação com canais como as redes sociais, seu cenário é pouco alentador quando consideramos que a taxa de abertura promedio em ambos indústrias não lograram rebasar o 29 por cento, sendo o referente a hobbies o setor que alcança uma maior porcentagem neste KPI (28.46 por cento).
Mas o retorno não é esse, existe um ponto anterior que deve ser superado, a entregabilidade, o que consiste na capacidade de que os e-mails enviados sejam enviados para as bandejas de entrada das pessoas. Somente as campanhas que superam essa barreira podem aspirar a alcançar seus objetivos e é por isso que aqui te dizemos como garantir essa entrega de acordo com os destaques Sendinblue:
- Depura las listas de correo
Quando existem contatos que você é muito antigo ou que não geram nenhuma resposta antes das mensagens enviadas, o melhor caminho a seguir é dar os passos na parte inferior da lista para não afetar as considerações como engajamento, taxa de abertura ou entrega e não ser percebido como spam antes dos olhos de um provedor de serviços de correio. Por certo, no mercado existem muitas plataformas que podem gerar esta área de depuração de forma automática.
- Envie apenas para quem deseja optar por receber suas mensagens
Seguindo a linha para não prejudicar a reputação de emissor antes dos olhos do fornecedor de correio, é importante apenas considerar as pessoas que realmente desejam receber suas mensagens, isso garante bons números no que diz respeito ao engajamento e entrega. Ações como comprar listas de correio podem gerar as mesmas consequências do ponto anterior.
- Evitar os capturas anti spam
Quando um e-mail enviado para a bandeja de entrada de uma pessoa é analisado para determinar se não se trata de spam. A recomendação neste apartado é verificar se as mensagens enviadas não contêm aspectos como texto completamente em mayúsculas, excesso de pontuação (demasiado sinais de admiração), uso de fonte em cor vermelha, excesso de palavras ligadas a spam (grátis, barato, pré-aprovado, urgente) ou erros de HTML. Embora isso não seja contemplado, também é recomendável gerar linhas de asunto adequadas, evitando promessas falsas.
- Pratica a consistência
Por último, contemplar a consistência pode melhorar o engajamento com os leitores, gerando expectativa neles sempre e quando aspectos como frequência e horário se mantêm. Para isso, é necessário identificar os momentos em que são mais ativos e, com certeza, ter conteúdo relevante para eles de acordo com suas necessidades e preferências.
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Omar Escamilla
Origem: merc20.com
