A estrutura é a base para a receita.
Entretanto, no mundo real, imagine isto por um segundo. Você está gastando centenas de milhares, senão milhões de libras em uma casa. Ora, você não começaria com uma fundação improvisada, pois ela desabaria em poucos anos conforme você fosse adicionando tudo o que precisasse.
Concentrar os esforços iniciais na criação e compreensão de como estruturar campanhas é um passo importante para desenvolver campanhas que sejam sustentáveis e escaláveis.
Complicar demais é um pecado, mas manter as coisas simples e compreensíveis é um ótimo ponto de partida. Uma das nossas maneiras favoritas de usar microcampanhas é com um objetivo muito específico, por exemplo, impulsionar uma linha de produtos ou um produto individual.
Comece pequeno e dimensione
Muitas vezes, as pessoas recebem um orçamento e começam a inserir palavras-chave sem parar, geralmente exagerando um pouco, sério…
Para a maioria das pequenas empresas e campanhas iniciantes, você deve reservar um bom tempo para gerenciá-las. O próximo passo é começar com campanhas bem pequenas, trabalhando com microcampanhas e aumentando progressivamente o tamanho total da campanha.
Essa abordagem permite que você reduza rapidamente as perdas e redirecione o foco proativamente para a direção que melhora seus resultados financeiros. Não há nada de errado em levar mais tempo para criar algo que resulte em menos desperdício.
Por outro lado, uma campanha de grande porte pode, às vezes, se tornar uma grande confusão que acaba consumindo seu orçamento sem que você perceba!
Os testes são vitais.
Às vezes, temos pressa ao criar uma campanha, que pode até gerar alguns resultados viáveis, mas acaba sendo arquivada indefinidamente. Sério, inúmeras empresas deixam de investir no desenvolvimento ou na implementação de suas campanhas.
Seja por medo ou por pura falta de tempo, sempre há espaço para melhorias.
Algumas campanhas podem se beneficiar de um aumento na geração de leads através da liberação de um orçamento mais amplo em horários específicos que geram os melhores resultados. Outras campanhas podem se beneficiar de uma plataforma específica sendo alvo.
Vocês pode se surpreender Veja o que pode acontecer quando você assume o papel de cientista de dados.
Nunca se esqueça da manutenção.
Por fim, criar campanhas incríveis depende da manutenção contínua. Analise seus dados e certifique-se de que cada campanha criada esteja funcionando dentro dos parâmetros, mas não se esqueça de detalhar cada campanha individualmente.
Procure identificar os fatores que estão gerando lucro e os que não estão. Analisar as mudanças e compreender os retornos pode ajudá-lo a detectar erros no seu orçamento e posicionamento, permitindo que você aumente a receita.
Ao longo da minha carreira, vi milhares de dólares desperdiçados em campanhas que não receberam a devida manutenção, potencialmente milhões em receita perdida. Isso acontecia porque uma palavra-chave simplesmente consumia todo o orçamento com pouco retorno, ou porque precisava de um investimento maior para atingir seu potencial máximo.
O mantra da publicidade
No fim das contas, essas são apenas minhas opiniões... mas elas abrangem alguns dos princípios fundamentais da publicidade.
Um planejamento estratégico ajudará você a desenvolver campanhas incríveis, fáceis de expandir e manter. Mas não se esqueça de ser ambicioso, testando e aprimorando constantemente para aumentar sua receita.
Não se esqueça também de ser ousado. Alguns dos meus maiores sucessos em campanhas surgiram de um pouco de experimentação!
