Não se pode falar de marketing no metaverso sem compreender o contexto político mundial. Segundo The Economist, o mundo experimentou as primeiras sinais do que chama de “intervenção suave”, ou seja, o envolvimento do governo no atuação das empresas. No México, parece que se trata de “intervenção não tão suave”. Todos poderão ubicar rapidamente o octágono colocado nos produtos alimentares de consumo massivo.
Indiscutivelmente, os governos mundiais decidiram que não criarão apenas marcos reguladores (estratégia neoliberal de controle econômico) agora atuarão de maneira direta. Para as marcas, isso implica menos abordagem no cumprimento dos parâmetros legais — leia de compliance.- e mais para evitar o despertar do gigante dormido. As empresas buscam uma mercadotecnia direcionada ao consumidor que tem como objetivo a relevância, transcendência e reputação.
O metaverso poderia ser a solução perfeita, os governos do mundo apenas começaram a compreender o marketing digital, redes sociais e espaços digitais, mas estão perdidos neste tema. Para aqueles que não estão familiarizados com o tema, o “metaverso é uma rede de mundos virtuais 3D centrados na conexão social; um mundo virtual único e universal facilitado pelo uso de fones de ouvido de realidade virtual e aumentados”. Considerado como a próxima iteração da Internet, o metaverso é onde se encontra um dos mundos físico e digital. Como a evolução das tecnologias sociais, o metaverso permite que as representações digitais de pessoas, avatares, interajam entre si em uma variedade de ambientes. Você está no trabalho, em um escritório, fazendo concertos ou eventos esportivos, ou até mesmo procurando roupas. Não me surpreende que seja a nova fronteira de Mark Zuckerberg, um mundo no qual poderá levar o consumo ao extremo sem ter que produzir um único produto. Pensemos em Matrix, mas controlado pela Skynet.
Estima-se que 85 milhões de pessoas usarão a realidade aumentada ou a realidade virtual em 2021. Enquanto a ARtillery Intelligence em 2022 venderá 28 milhões de unidades de realidade virtual em nível mundial. O líder indiscutido com 75 por cento do mercado é o Facebook.
Marketing no metaverso
É inevitável que os jovens passem grande parte de sua vida imersos em um mundo virtual. As marcas foram informadas e começaram a ser invertidas para ter presença.
Se o marketing no metaverso ainda não faz parte de você estratégia de conteúdo para 2022, há um problema. Compreender como comercializá-lo é fundamental para atrair os consumidores mais jovens. O metaverso será controlado pelos mesmos gigantes tecnológicos que buscam —de uma nova maneira— ganhar mais dinheiro na medida em que os recursos do mundo real estejam em agonia. O metaverso, tal como imaginamos essas empresas, não é uma nova fronteira promissora para a humanidade. É outro lugar para gastar dinheiro em coisas, exceto que neste lugar a promessa vazia de que “comprar coisas que você será feliz” ficará ainda mais exposta pelo fato de que as coisas em questão não existem fisicamente.
A Nike tem sido uma das empresas mais visíveis na inversão de marketing no metaverso. No final de 2021 anunciou a compra de RTFKT, uma empresa fundada 12 meses antes de criar produtos digitais como tênis e utilizar a tecnologia blockchain para garantir a autenticidade. Segundo John Donahoe, diretor executivo da Nike: “Nosso plano é inverter a marca RTFKT, servir e fazer crescer sua comunidade inovadora e criativa e ampliar a pele e as capacidades digitais da Nike”.
É incrível, mas as marcas agora tendem a inverter produtos que utilizam tecnologias como NFT para vender criações digitais exclusivas. O tema não é menor, através deste mecanismo ataca um problema central do mundo digital, copiando um elemento digital sem ter custo, nesse sentido os bens têm de perder valor com rapidez. A ideia de usar blockchain resolve esse problema.
No entanto, o verdadeiro problema está em si o consumidor deseja passar todo o tempo dentro de um mundo virtual. Problemas como bullying, discriminação e exploração também existem de forma virtual. Para mostrar um botão, basta ouvir uma pessoa interagindo e gritando no Xbox. As marcas devem ser invertidas nesses espaços, criar conteúdo e apurar o passo para ter participação no que será um novo meio. Não competirá com um bom parque, mas definitivamente desistirá da participação no Netflix e no Youtube. A realidade virtual ocupará um lugar entre as novas formas de entretenimento e fortalecerá a posição do Facebook que agora roubará uma parte do mercado no cinema, na televisão e inclusive em uma reunião em zoom.
A lógica contra inverter o marketing no metaverso
Por outro lado existe um argumento contra inverter dinheiro no Facebook. As marcas deveriam aprender as lições do passado, pois o dinheiro foi investido na criação de comunidades que hoje estão desertas ou que exigem inversão para serem alcançadas. O Facebook foi um mestre em convencer as marcas a lançar suas páginas e promover curtidas e fãs, apenas para sair do acesso por meio de “fatores de alcance orgânico”. Você terá sucesso em novas marcas como Nike inviertan somas milionárias no metaverso e depois terá que pagar para entrar?
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by Álvaro Rattinger
fonte: Mercado2.0
