Levou mais de um ano e meio, mas a indexação mobile-first do Google finalmente chegou.
As mensagens do Search Console começaram a aparecer e os sites estão sendo gradualmente migrados para a abordagem de indexação "mobile-first".
Muito já se escreveu sobre indexação mobile-first, mas a maior parte da atenção se concentrou nos aspectos básicos da otimização para mecanismos de busca (SEO) em dispositivos móveis. Neste artigo, quero explorar alguns dos aspectos mais técnicos do SEO para dispositivos móveis e mostrar o que você pode fazer para garantir que seu site esteja totalmente preparado e sobreviva à era da indexação mobile-first.
Indexação móvel primeiro
O que o Google quer dizer com "indexação mobile-first"? Ao contrário do que alguns profissionais de SEO acreditam, o Google não está criando um índice separado para buscas em dispositivos móveis. Independentemente de um site fazer parte da abordagem de indexação mobile-first ou não, o Google ainda exibe seus resultados de busca a partir do mesmo índice da web.
Em essência, apenas uma coisa muda de verdade: em vez de rastrear sites com um user-agent de desktop, o Google rastreará sites com um user-agent de dispositivo móvel.
Historicamente, o Google rastreia sites a partir de uma perspectiva de computador, com uma string de agente do usuário que indica um dispositivo desktop:
Mozilla / 5.0 (compatible; Googlebot / 2.1; + http://www.google.com/bot.html)
Com a indexação mobile-first, isso muda para um user-agente que indica um dispositivo móvel:
Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, como Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatível; Googlebot/2.1; +http://www.google .com/bot.html)
Essa string do agente do usuário mostra que se trata de um dispositivo Android, portanto, espera ver o conteúdo do seu site otimizado para visualização em dispositivos móveis desse tipo.
Oferecer experiências otimizadas para dispositivos móveis
Com esse agente de usuário para dispositivos móveis, o que o Googlebot vê depende de como seu site está configurado para lidar com usuários de dispositivos móveis. A oferta de experiências otimizadas para dispositivos móveis geralmente acontece de três maneiras:
- Design responsivo. Com essa abordagem, nada realmente muda. Os localizadores uniformes de recursos (URLs) do seu site permanecem os mesmos, e o Hypertext Markup Language O código HTML exibido também é idêntico. O design do site se adapta ao tamanho da tela em que está sendo exibido, proporcionando uma experiência móvel otimizada para a resolução específica da tela do dispositivo. O Google recomenda o design responsivo como seu padrão de design preferido, pois exige o mínimo de esforço da parte deles; não há código extra para indexar nem URLs adicionais para rastrear.
- Serviço dinâmico. Às vezes, os sites detectam o agente do usuário quando uma página está sendo carregada e exibem códigos HTML diferentes na mesma URL, dependendo do tipo de dispositivo que está sendo usado. Isso é chamado de exibição dinâmica. Ou seja, a mesma URL, mas com código HTML diferente, um para usuários de desktop e outro para usuários de dispositivos móveis.
- URL móvel separada. Nessa abordagem, um site fornecerá um código diferente para usuários de dispositivos móveis e também usará URLs diferentes para sua versão mobile. Frequentemente, um site disponibilizará seu conteúdo mobile a partir de um subdomínio separado, como m.website.com, ou de uma subpasta diferente, como www.website.com/mobile/.
Cada uma dessas abordagens de design para dispositivos móveis tem seus pontos fortes e fracos. Para fins de SEO, o design responsivo tende a apresentar menos problemas, enquanto o carregamento dinâmico de conteúdo e URLs separadas para dispositivos móveis podem causar muitos problemas para o SEO do seu site.
Mas ter um site totalmente responsivo não significa que seu trabalho acabou. Mesmo que você tenha um site responsivo e receba um selo verde no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, isso não significa que você não tenha nada a temer em relação à indexação mobile-first.
Ainda existem alguns aspectos de SEO técnico e otimização geral que você precisa conhecer e, se necessário, corrigir em seu site. E se o seu site depende de veiculação dinâmica ou URLs móveis separadas, pode haver bastante trabalho a ser feito para garantir que ele continue a ter um bom desempenho.
SEO na página
Primeiramente, você precisará verificar se o SEO on-page do seu site para dispositivos móveis está correto. Para sites com design responsivo, isso não costuma ser um problema, já que as páginas para dispositivos móveis e desktops são basicamente as mesmas.
No entanto, se o seu site utiliza veiculação dinâmica ou URLs móveis separadas, é importante verificar novamente o SEO da sua página:
- Você otimizou as tags de título e as meta descrições?
- Suas páginas têm títulos impactantes?
- O conteúdo é o mesmo que nas versões para desktop?
Este primeiro passo é crucial. Assim que seu site estiver configurado para indexação mobile-first, o Google usará as informações da sua versão mobile para indexação e ranqueamento. Se a sua versão mobile não tiver o mesmo nível de SEO on-page que a versão desktop, você pode esperar que seu site sofra as consequências.
Dados estruturados
Além dos elementos básicos de SEO on-page, você também precisa levar em consideração os dados estruturados. Seu site pode ter dados estruturados incorporados nas páginas para desktop, que podem gerar rich snippets nos resultados de pesquisa do Google. Se esses dados estruturados estiverem ausentes no seu site para dispositivos móveis, você poderá perder esses rich snippets e os benefícios de aumento da taxa de cliques (CTR) que eles proporcionam.
Certifique-se de que toda a marcação de dados estruturados presente no seu site para desktop também esteja presente — e totalmente válida — no seu site para dispositivos móveis. Use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para verificar sua marcação e fique de olho no relatório de dados estruturados no Google Search Console para identificar possíveis erros e avisos.
Tags Hreflang
Se você possui um site internacional, pode estar usando tags hreflang para indicar versões alternativas do seu conteúdo para diferentes países e idiomas. Nesse caso, talvez seja necessário atualizar as tags hreflang na versão mobile do seu site.
O Google indicou que espera ver referências hreflang apropriadas em seus sites para desktop e dispositivos móveis. Portanto, se você tiver um site que usa URLs diferentes para dispositivos móveis, certifique-se de que suas tags hreflang em dispositivos móveis apontem para as versões móveis do seu conteúdo internacional:
Paginação
Às vezes, para proporcionar uma experiência mais fluida para usuários de dispositivos móveis, os sites não paginam o conteúdo da mesma forma que fazem para usuários de computadores. Em vez de links para páginas mais específicas, seu site para dispositivos móveis pode usar rolagem infinita ou simplesmente não ter paginação alguma, exibindo apenas um conjunto limitado de conteúdo.
Nesse caso, você precisará corrigir isso antes que seu site seja migrado para a indexação mobile-first. A falta de paginação, ou uma implementação incorreta, pode impedir que o Googlebot veja além da primeira página do conteúdo paginado. Se o Googlebot não consegue ver o conteúdo, ele não pode ser rastreado e pode acabar sendo completamente removido do índice do Google.
Portanto, certifique-se de que a paginação seja tratada corretamente em dispositivos móveis, com URLs de paginação totalmente rastreáveis.
Além disso, seu site pode usar meta tags de paginação para indicar conteúdo paginado. Com rel=prev e rel=next, você pode sinalizar conteúdo paginado, como listas de produtos ou um artigo distribuído em várias páginas.
Ao usar veiculação dinâmica ou URLs móveis separadas, você precisa garantir que suas meta tags de paginação estejam presentes tanto em dispositivos móveis quanto em computadores.
Estrutura de links internos
Quando o Googlebot rastreia um site, ele basicamente procura links para seguir e indexar. Os links são a forma como as pessoas navegam na internet, e também é assim que os mecanismos de busca rastreiam a web.
Sabemos que os links são cruciais para o ranqueamento. O Google ainda usa o PageRank para ajudar a avaliar páginas da web e os links são a forma como o PageRank se propaga pela internet.
Isso não mudará com a indexação mobile-first. Os links continuarão sendo extremamente importantes, o que significa que você precisa analisar a estrutura de links internos do seu site para dispositivos móveis da mesma forma que faria em um computador.
Frequentemente, as versões móveis de um site exibem menos links para otimizar a experiência do usuário. Dispositivos móveis possuem telas menores e utilizam um modelo de interação diferente (tela sensível ao toque em vez de mouse e teclado), portanto, há menos espaço para links que levem a páginas mais internas. A desvantagem é que isso pode impactar o SEO (otimização para mecanismos de busca) do seu site para dispositivos móveis.
Como os links são cruciais para o Google, menos links em seu site para dispositivos móveis significa uma distribuição diferente do PageRank em todo o site. Isso pode significar que algumas de suas páginas mais internas perderão relevância no ranking quando seu site for migrado para a indexação mobile-first.
Uma boa maneira de verificar a estrutura de links internos do seu site em computadores e dispositivos móveis é usar uma ferramenta como o Sitebulb para rastrear o seu site.
Configure o Sitebulb para rastrear seu site com um user-agent de desktop e, em seguida, rastreá-lo novamente com um user-agent de dispositivo móvel. Depois, compare os mapas de rastreamento das duas versões e veja as diferenças.
Alternativamente, você pode usar um rastreador na nuvem como o DeepCrawl para fazer o mesmo.
Em vez de um mapa visual de rastreamento, o DeepCrawl usa uma métrica de links internos chamada DeepRank para indicar o valor dos links internos de cada URL do seu site. Ao comparar as pontuações do DeepRank para as URLs da sua versão para desktop e para dispositivos móveis, você pode ver como o fluxo de valor dos links no seu site para dispositivos móveis difere do fluxo na versão para desktop.
Você poderá descobrir que algumas páginas mais internas recebem muito menos valor de link em dispositivos móveis, e precisará resolver isso com uma melhoria na criação de links internos.
abordagem razoável do surfista
Um aspecto adicional da criação de links internos é o valor de cada link, determinado por sua posição dentro do conteúdo.
Em 2004, o Google registrou uma patente descrevendo uma abordagem de "usuário razoável" para avaliar o peso que um link deve ter. Em resumo, se um link tem probabilidade de ser clicado por um usuário comum (o "usuário razoável"), esse link deve ter mais peso do que um link que provavelmente não será clicado.
Portanto, a posição de um link no seu conteúdo é muito importante. Links com pouca probabilidade de serem clicados, como links no rodapé, terão menos valor do que links que os usuários provavelmente clicarão, como links no corpo principal do texto.
Não há motivos para acreditar que o Google deixará de aplicar essa lógica na indexação mobile-first. E isso pode ter um impacto profundo no valor dos links internos do seu site, especialmente se ele utiliza recursos de experiência do usuário (UX) para dispositivos móveis, como conteúdo recolhido e divs ocultas.
Certifique-se de avaliar não apenas a presença de links internos, mas também onde esses links estão localizados no seu site para dispositivos móveis. Eles são visíveis e fáceis de clicar, ou estão ocultos e com pouca probabilidade de serem clicados por um usuário de celular? Se for o último caso, espere que esses links tenham menos relevância do que teriam em um computador.
Configuração do site
Por fim, existem alguns aspectos da configuração técnica do seu site que podem impactar seu desempenho orgânico na indexação mobile-first. Essas áreas do seu site são frequentemente negligenciadas em dispositivos móveis porque se aplicam principalmente aos mecanismos de busca e têm pouco ou nenhum impacto nos usuários.
Vale a pena verificar cada um desses aspectos em seus sites para dispositivos móveis para garantir que você ofereça uma experiência completa também aos mecanismos de busca.
Robots.txt
O arquivo robots.txt do seu site contém diretrizes que os mecanismos de busca devem seguir ao rastrear seu site. Se você tiver um site móvel separado, hospedado em um subdomínio diferente, como m.website.com, você pode ter um arquivo robots.txt diferente para esse site móvel — ou pior, não ter arquivo robots.txt algum.
Certifique-se de que seu site para dispositivos móveis tenha as mesmas regras no arquivo robots.txt que seu site para desktop, com a mesma finalidade. Portanto, se você estiver usando regras de bloqueio no robots.txt para impedir que a função de busca interna do seu site seja rastreada na versão para desktop, você precisa fazer o mesmo na versão para dispositivos móveis.
Redirecionamentos
Muitas vezes, um site possui vários redirecionamentos para direcionar usuários e mecanismos de busca às páginas corretas quando o conteúdo é alterado ou substituído. Seus redirecionamentos podem estar otimizados na versão desktop do seu site, mas será que eles também estão presentes na versão mobile?
A falta de redirecionamentos adequados em seu site para dispositivos móveis pode causar diversos problemas de SEO, portanto, certifique-se de que seus redirecionamentos estejam configurados também para usuários de dispositivos móveis.
taxa de rastreamento
Quando seu site é migrado para a indexação mobile-first, existe a possibilidade do Google aumentar a frequência com que rastreia seu site para garantir que encontre todas as suas páginas otimizadas para dispositivos móveis. Seu site precisa ser capaz de lidar com isso adequadamente, sem comprometer seu desempenho.
Garantir que o ambiente de hospedagem do seu site tenha capacidade suficiente para lidar com um aumento na taxa de rastreamento não é apenas para SEO; também pode acelerar seu site em geral, o que traz diversos benefícios adicionais.
Confira tudo duas vezes e depois confira novamente.
A indexação mobile-first é uma questão de quando, não de se. Ela acontecerá com o seu site mais cedo ou mais tarde, e você precisa estar preparado.
Preparar-se para a era da indexação mobile-first significa que você precisa verificar tudo, e depois verificar novamente. Não se acomode; um teste de compatibilidade com dispositivos móveis bem-sucedido é apenas o começo. Certifique-se de que todos os aspectos do SEO do seu site estejam otimizados tanto para dispositivos móveis quanto para computadores, e a transição será fácil e sem complicações.
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by Barry Adams
Fonte: searchengineland. com
