A mesma lógica se aplica ao funcionamento do Google: quanto mais sites com boa reputação fizerem referência ao seu site, mais acima ele aparecerá nos resultados de pesquisa.
Com o objetivo de explicar os benefícios de investir seus recursos em link building, este artigo se concentrará nas vantagens do link building para SEO, suas definições básicas e outros componentes fundamentais desse processo.
1. Por que a construção de links é importante, ou por que os links valem a pena
Você já se perguntou por que a Wikipédia tem uma classificação tão alta no Google?
Isso ocorre porque os links desempenham um papel crucial nos resultados de busca orgânica. E a Wikipédia acumulou mais de 10 milhões de links ao longo dos anos.
Links e menções à marca são dois dos principais motivos pelos quais as pessoas visitam um site.
Os links são importantes porque impactam a visibilidade do seu site no Google e em outros mecanismos de busca.
Você quer garantir que sua marca seja visível para que seu público-alvo possa encontrá-la facilmente quando precisar, seja para comprar um produto ou obter informações necessárias para tomar uma decisão.
2. Termos de links que você precisa conhecer
Backlinks
Links que se originam em um domínio de referência e apontam para uma de suas páginas da web são mais comumente conhecidos como backlinks em nossa indústria.
Por exemplo, se o Search Engine Journal criasse um link para a Wikipédia, a Wikipédia receberia um backlink do Search Engine Journal. O SEJ seria o domínio de referência e a Wikipédia seria o domínio de referência.
Você também pode ouvir esses tipos de links sendo chamados de ligações de entrada or links de entrada.
No Search Console, o Google se refere a eles como "Links para o seu site". No entanto, a maioria das ferramentas populares de SEO os chama de backlinks.
Links Internos
Links que apontam de uma página do seu site para outra página do mesmo site são conhecidos como links internos, ou navegação do site.
Por exemplo, este é um link interno para o Guia de Link Building do SEJ, uma página que também existe no domínio searchenginejournal.com.
Esses tipos de links direcionam os usuários para várias páginas ou materiais dentro do seu site. Como parte de sua função de navegação, esses links também desempenham um papel significativo no SEO e podem melhorar o posicionamento orgânico de uma página nos resultados de busca.
3. Construção de links vs. Obtenção de links
Obter links organicamente pode aumentar a autoridade do seu site, gerar tráfego e expor sua marca a mais pessoas.
Como Anna Crowe afirmou em "Um Guia da Construção de Links à Obtenção de Links",
Ganhar links significa criar conteúdo confiável e incrível e promovê-lo intensamente.
Links conquistados são aqueles que você adquire naturalmente. Você não pode criá-los manualmente, automatizá-los ou comprá-los.
Como o próprio nome indica, você precisa conquistá-los. (Aqui estão 10 tipos de conteúdo que geram links.)
Você faz isso criando conteúdo que vale a pena compartilhar – ou selecionando-o criteriosamente.
Existem outras maneiras de obter links, incluindo:
- Blog convidado.
- Divulgação.
- Conteúdo baseado em dados.
4. Os tipos de links: os bons, os maus e os feios
Conseguir um link orgânico não acontece por acaso. É preciso ser um influenciador dedicado ou uma autoridade confiável em seu setor.
Permita-me explicar.
Há algum tempo, a especialista internacional em SEO, Aleyda Solis, conquistou um link em um dos guias internacionais de SEO do Google.
Alguém da comunidade de SEO sugeriu que o Google tomou essa decisão simplesmente porque a qualidade do artigo de Solis era boa. Eis a resposta dela:
Aqui estão alguns tipos de links que você precisa conhecer:
Links editoriais naturais
Esse é exatamente o tipo de link que a Solis recebeu. De modo geral, um link para um site só costuma aparecer se você estiver falando sobre essa marca. Portanto, as relações públicas desempenham um papel importante nesse caso, assim como a visibilidade geral da marca.
Na verdade, é por isso que muitas empresas estão investindo fortemente na construção de relacionamentos com influenciadores, pois estes ajudam as empresas a obter links, direta e indiretamente.
Links criados manualmente
Esses vínculos são gerados principalmente por meio de um processo de divulgação.
Se você está tentando construir autoridade para uma página ou conteúdo específico para ajudá-lo a ter um bom posicionamento no Google, você pode adquirir esses links através de:
- divulgação manualEssa é a minha estratégia favorita. Além de conseguir links, você também constrói relacionamentos com blogueiros, influenciadores ou jornalistas do setor. No entanto, essa abordagem consome muito tempo.
- Alcance automatizadoA divulgação automatizada implica enviar o mesmo modelo de e-mail para todos os blogueiros. Normalmente, os profissionais de link building trabalham primeiro para reunir uma lista substancial de e-mails e só então clicam no botão "enviar". Embora essa estratégia pareça ser mais escalável do ponto de vista comercial, ela apresenta muitas desvantagens, como o e-mail acabar na caixa de entrada da pessoa errada.
Links criados pelo próprio usuário e não editoriais
Esses links não são considerados de boa qualidade, por isso recomendamos fortemente que você evite criá-los. No passado, links criados pelos próprios usuários eram amplamente utilizados de forma abusiva pela indústria de SEO. Como resultado, o Google começou a desvalorizá-los ou até mesmo a penalizar sites que tinham muitos links desse tipo.
Na maioria das vezes, esses links vêm de:
- Comentários em blogs que não são moderados.
- Comunicados de imprensa que contenham links com palavras-chave específicas.
- Postagens de convidados.
- Publieditoriais.
- Infográficos incorporados.
- Perfis de usuário.
Links pagos
Outro tipo de link que você deve evitar são os links pagos. Este é arriscado e pode resultar em penalizações.
Ou você paga outro site para que ele coloque um link para o seu, ou você concorda em colocar um link para um site em troca de pagamento. Isso viola as diretrizes do Google.
Saiba mais em Link Building Techniques: The Good, the Bad, and the Ugly, de Jeremy Knauff.
5. Quais links de entrada são mais valiosos para o seu site e por quê?
Existem muitos tipos de links de entrada. Mas quais são os mais valiosos?
Sem dúvida, os melhores links são aqueles colocados em sites com potencial para gerar tráfego. Isso porque esses links não são apenas links simples, eles trazem potenciais novos clientes/usuários.
O conteúdo gerado pelo usuário tem o potencial de direcionar um tráfego significativo para o seu site.
Os melhores exemplos disso são o Quora e o Reddit. Ambos os sites têm inúmeros tópicos onde os usuários trocam opiniões e compartilham links para sites que consideram relevantes e úteis.
6. Quantidade versus Qualidade
Será que é melhor conseguir links fáceis de obter em sites menos influentes, ou alguns links de sites confiáveis serão mais úteis?
Tony Wright afirma que a qualidade dos links é mais importante do que a quantidade.
No debate entre quantidade e qualidade, tudo depende da sua situação: seu setor/nicho, que tipo de conexões seus concorrentes possuem e muitos outros fatores.
Pessoalmente, tento manter um equilíbrio entre links de sites menores e de sites muito populares. É melhor ter alguns links de sites que não são tão visitados quanto a Wikipédia, em vez de passar noites em claro tentando alcançar algo inatingível.
7. Texto âncora e nuvem de âncoras
Uma distribuição diversificada e com aparência natural do texto âncora desempenha um papel importante no posicionamento do seu site nos resultados de busca.
Se feito corretamente, você estará na primeira página dos resultados de pesquisa. Se você otimizar demais o texto âncora para palavras-chave, provavelmente sentirá a ira do Google (seja na forma de uma penalização ou de uma redução de conteúdo). ação manual ou uma redução na classificação algorítmica).
A parte textual da âncora (seu texto âncoraO atributo `<a>` indica o assunto do conteúdo para o qual você está criando o link. A âncora também possui um atributo `href` com o link de destino especificado. Muitas pessoas também se referem à âncora como tag de âncora.
8. Relevância do link
O Google entende o conteúdo que criamos e classifica os sites, o que significa que temos que lidar com mais um fator:
Relevância.
Por exemplo, um link da Wikipédia sobre um tópico específico pode ser relevante para qualquer tipo de site. Por outro lado, um link do SEJ será mais benéfico para um site de SEO ou marketing digital.
9. Autoridade de Link
Os melhores links vêm de domínios dentro do seu nicho e que possuem a maior autoridade.
No nosso caso, a autoridade é uma combinação de diferentes métricas (por exemplo, popularidade, número de domínios de referência e a qualidade destes).
Por exemplo, um link da Wikipédia é obviamente muito mais poderoso do que a maioria dos links disponíveis, porque esse site possui um perfil gigantesco de backlinks e atrai muito tráfego.
10. Como ver quais sites têm links para o seu (Seu perfil de backlinks)
A maneira mais eficaz e precisa de descobrir quais sites estão fazendo referência a você é usar o Google Search Console.
Após fazer login, navegue até Tráfego de pesquisa > Links para o seu site:
No entanto, existem alguns problemas com os dados fornecidos pelo Google:
- Você consegue ver uma lista de todos os sites que já tiveram links para o seu, então não é possível saber se um link foi removido.
- Você não pode verificar páginas que têm links para o seu site porque o Google não exibe essas informações.
- Como não é possível verificar quais páginas estão referenciando o Google, você não sabe quais textos âncora estão sendo usados. Você só pode ver uma visão geral disso.
Se você quiser encontrar a parte dos dados que falta, pode usar ferramentas como Majestic, Ahrefs, SEMrush ou Moz.
Todas elas permitem que você veja que tipo de páginas estão criando links para o seu site, links que não existem mais, informações sobre textos âncora e muitas outras informações úteis.
Conclusão
Este artigo abordou algumas das filosofias básicas de construção e obtenção de links.
Embora o setor esteja em constante mudança – assim como as estratégias e táticas que usamos para obter links – nunca se esqueça de que conteúdo excelente sem links não o levará muito longe.
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by Alexandra Tachalova
Fonte: searchenginejournal. com
