Em otimização para mecanismos de busca (SEO), às vezes até pequenos erros podem ter um impacto grande e custoso. O colunista Patrick Stox compartilha suas histórias de terror em SEO para que você possa evitar esse destino.
Todos nós já passamos por aqueles momentos de puro terror em que só queremos nos encolher em posição fetal, chorar e fingir que o problema não existe. Infelizmente, como profissionais de SEO, não podemos ficar assim por muito tempo. Em vez disso, temos que engolir o choro e resolver rapidamente o que deu terrivelmente errado.
Há momentos em que você sabe que errou, e há momentos em que um problema pode persistir por muito tempo sem que você perceba. De qualquer forma, a situação é assustadora — e você precisa trabalhar duro e rápido para corrigir o que aconteceu.
Coisas que o Google diz para você não fazer
Existem muitos pontos sobre os quais o Google alerta em suas Diretrizes para Webmasters:
- Conteúdo gerado automaticamente
- Participação em programas de intercâmbio
- Criar páginas com pouco ou nenhum conteúdo original.
- Cloaking
- Redirecionamentos furtivos
- Texto ou links ocultos
- Páginas de entrada
- Conteúdo extraído
- Participar de programas de afiliados sem agregar valor suficiente.
- Carregar páginas com palavras-chave irrelevantes
- Criar páginas com comportamento malicioso, como phishing ou instalação de vírus, trojans ou outros softwares maliciosos.
- Abusando da marcação de rich snippets
- Envio de consultas automatizadas ao Google
Infelizmente, as pessoas podem se convencer de que muitas dessas coisas são aceitáveis. Elas pensam que manipular o texto para evitar uma penalização por conteúdo duplicado que não existe é a melhor opção. Elas ouvem que "links são bons" e, de repente, estão tentando trocar links com outros. Elas veem estrelas de avaliação e as falsificam com marcação para que as tenham e se destaquem nos resultados de busca.
Nenhuma das opções acima é uma boa ideia, mas isso não impedirá que as pessoas tentem se safar de algo ou simplesmente interpretem mal o que os outros disseram.
Problemas de rastreamento e indexação
User-agent: *
Disallow: /
É só isso — duas linhas simples no arquivo robots.txt para bloquear completamente os rastreadores do seu site. Geralmente, é um erro em ambiente de desenvolvimento, mas quando você se depara com isso, sente um frio na barriga.
Ainda mais interessante é um BOM em UTF-8. Glenn Gabe escreveu um ótimo artigo sobre isso, onde explicou da seguinte forma:
BOM significa marca de ordem de bytes e é usada para indicar a ordem dos bytes em um fluxo de texto. É um caractere invisível localizado no início de um arquivo (e essencialmente irrelevante do ponto de vista de SEO). Alguns programas adicionam o BOM a um arquivo de texto, o que pode permanecer invisível para quem cria o arquivo. Além disso, o BOM pode causar sérios problemas quando o Google tenta ler o arquivo.
Quando o seu arquivo robots.txt contém o BOM UTF-8, o Google pode apresentar problemas ao processá-lo. Isso significa que a primeira linha (geralmente o user-agent) será ignorada. E quando não há user-agent, todas as outras linhas serão interpretadas como erros (todas as suas diretivas). E quando são consideradas erros, o Google as ignora. Se você estiver tentando bloquear áreas importantes do seu site, isso pode se tornar um grande problema de SEO.
Vale ressaltar também: o fato de grande parte do seu tráfego vir dos mesmos endereços IP não significa que isso seja algo ruim. Um amigo meu descobriu isso da pior maneira possível, depois de bloquear alguns dos endereços IP usados pelo Googlebot, convencido de que esses IPs tinham más intenções.
Outra situação terrível que presenciei foi quando alguém teve a brilhante ideia de bloquear os rastreadores para que não pudessem acessar as páginas indexadas após a migração de um subdomínio. Isso nunca é uma boa ideia, pois os rastreadores precisam acessar as versões antigas e seguir os redirecionamentos para as novas versões. A situação piorou porque o arquivo robots.txt era compartilhado entre os dois subdomínios, e os rastreadores não conseguiam visualizar nem as páginas antigas nem as novas devido a esse bloqueio.
Penalidades manuais
Só de ouvir a palavra "penalidade" já dá medo. Significa que você ou alguém associado ao site fez algo errado — muito errado! O Google mantém uma lista de ações manuais comuns:
- Site hackeado
- Spam gerado pelo usuário
- servidores gratuitos com spam
- Marcação estruturada com spam
- Links não naturais para seu site
- Conteúdo fino com pouco ou nenhum valor agregado
- Camuflagem e/ou redirecionamentos furtivos
- Camuflagem: Violação de "Primeiro Clique Grátis"
- Links não naturais do seu site
- Spam puro
- Imagens camufladas
- Texto oculto e/ou excesso de palavras-chave
Muitas dessas penalidades são bem merecidas, pois indica que alguém tentou burlar o sistema para obter vantagem indevida. Com o Penguin agora operando em tempo real, prevejo uma onda de penalidades manuais em breve.
Uma situação assustadora recente foi inédita para mim. Uma empresa decidiu reformular sua marca e migrar para um novo site, mas descobriu-se que o novo site tinha uma penalização por spam.
Infelizmente, como o Google Search Console não foi configurado antes da migração, a penalidade só foi descoberta depois que a mudança já havia ocorrido.
Ops, eu quebrei o site!
Basta um único caractere para quebrar um site. Um trecho de código defeituoso, uma configuração incorreta, um redirecionamento ou plugin com problemas.
Sei que já danifiquei muitos sites ao longo dos anos, por isso é importante ter um backup antes de fazer qualquer alteração. Ou melhor ainda, configure um ambiente de teste para testes e implantação.
Reconstruindo um site
Com qualquer site novo, existem muitas maneiras de as coisas darem muito errado. Sempre fico apreensivo quando alguém me diz que acabou de lançar um site, principalmente depois que ele já está no ar. Tenho aquela sensação ruim no estômago de que algo terrível aconteceu, e geralmente estou certo.
O problema mais comum é a ausência total de redirecionamentos, ou desenvolvedores argumentando que redirecionamentos não são necessários ou que o excesso deles deixará o site mais lento. Outro erro comum que observo é a eliminação de conteúdo relevante; às vezes, são páginas sobre cidades ou sobre seus serviços, ou até mesmo um domínio inteiro, com todas as informações redirecionadas para uma única página.
Os problemas podem variar desde questões muito antigas que ainda persistem — como colocar todo o texto dentro de imagens — até problemas mais modernos como "Acabamos de reconstruir nosso site em Angular" quando não havia motivo algum para usar Angular.
O arquivo foi sobrescrito.
O que mais me assusta são os arquivos de desautorização de redirecionamento sobrescritos, especialmente quando não é feita uma cópia e a ação padrão acaba sendo a sobrescrita, ou com um arquivo .htaccess onde os redirecionamentos podem ser facilmente perdidos. Já vi até mesmo servidores de hospedagem compartilhada sobrescreverem arquivos .htaccess e, claro, nenhum e-mail é enviado informando sobre as alterações.
Eu nem sei
Ao longo dos anos, vi coisas realmente aleatórias e terríveis acontecerem.
Já vi pessoas perderem seus domínios porque expiraram ou porque, sem saber, assinaram um contrato que dizia que não eram donas do domínio. Já vi segundos e até terceiros sites criados por outras empresas de marketing.
Às vezes, as tags canônicas são usadas incorretamente ou simplesmente alteradas aleatoriamente. Já vi todas as páginas com a tag canônica apontando para a página inicial ou páginas com a tag canônica definida para um site diferente.
Já vi instruções simples que pareciam uma boa ideia, como "tornar todos os links caminhos relativos", acabarem em desastre quando tornavam URLs canônicas relativas juntamente com versões alternativas do site, como com tags alternativas como m. e hreflang.
SEO é assustador
É incrível como uma pequena coisa ou uma decisão errada pode ser tão custosa e assustadora. Lembre-se de seguir as regras, planejar, executar e controlar a qualidade do seu trabalho para evitar pesadelos. Compartilhe suas próprias histórias de terror comigo no Twitter @patrickstox.
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by Patrick Stox
fonte: Search Engine Land
