Investigaremos por que o SEO continuará relevante em 2025 e exploraremos por que focar principalmente em SEO pode não ser a decisão mais sábia nos próximos anos.
Desde que Sergey Brin e Larry Page lançaram o Google Search ao público em 1998, a otimização para mecanismos de busca (SEO) tornou-se um elemento fundamental do marketing de sites e empresas.
Quase 27 anos depois, a importância do SEO está diminuindo com o surgimento de novas tecnologias e aplicativos que visam destronar o Google?
Então, o SEO ainda é relevante em 2025? Resposta curta: sim, mas com algumas ressalvas.
Com o avanço da tecnologia e o surgimento de novas aplicações, os mecanismos de busca também precisam evoluir. Isso significa que o SEO, e a forma como sites e empresas abordam o marketing, terão que acompanhar essa evolução.
Neste artigo, examinaremos dados recentes, investigaremos por que o SEO continuará relevante em 2025 e exploraremos por que focar principalmente em SEO pode não ser a decisão mais sábia nos próximos anos.
5 motivos pelos quais o SEO continua relevante em 2025
Vamos deixar uma coisa bem clara: SEO é relevante.
Pessoalmente, acredito que o SEO veio para ficar indefinidamente, enquanto existirem mecanismos de busca e pessoas fizerem perguntas. Mas não se baseie apenas na minha opinião. Dados recentes corroboram meu ponto de vista, apresentando cinco razões pelas quais o SEO continua relevante em 2025. Aqui estão elas:
1. Mais de 6 em cada 10 visitantes do site vêm do Google.
O Google ainda domina todas as outras plataformas em termos de tráfego de referência para sites. Em um estudo recente da SparkToro, descobriu-se que o Google gera 63.41% de todo o tráfego de sites, e o segundo maior gerador de tráfego está bem à frente.
A pesquisa foi realizada de janeiro de 2023 a janeiro de 2024, analisando os 170 principais domínios de referência de tráfego do mundo.
O Google ficou com a maior fatia do bolo. A Microsoft e o Bing ficaram em segundo lugar, com 7.21%, bem abaixo dos mais de 60% do Google. YouTube, Facebook, Reddit e Twitter ocuparam as posições seguintes, respectivamente.
Fonte: SparkToro
O que esses dados nos dizem?
O domínio do Google como principal fonte de tráfego comprova que o SEO ainda desempenha um papel fundamental no marketing digital.
Lembre-se: “Tráfego” e “Vendas” são conceitos inseparáveis e altamente correlacionados.
Se a maior parte do tráfego de um site vem do Google, as empresas não podem se dar ao luxo de ignorar a otimização para mecanismos de busca.
Embora plataformas como o Bing e as redes sociais contribuam, elas não chegam nem perto da influência do Google. Esses dados reforçam a importância de um bom posicionamento nos resultados de busca do Google.
Enquanto o Google continuar sendo a principal porta de entrada para a web, o SEO permanecerá relevante para visibilidade, tráfego orgânico e sucesso digital.
2. O Google está se tornando mais rigoroso em relação ao que aparece nos resultados de pesquisa.
Desde 1998, o Google vem aprimorando e refinando seu algoritmo de busca para oferecer aos usuários os melhores resultados para a consulta pesquisada.
Com o advento da IA generativa para marketing de conteúdo Nos resultados de busca de 2022 a 2024, o Google intensificou seus esforços para manter as SERPs livres de sites de baixa qualidade que enviam spam com conteúdo repetitivo e confuso gerado por inteligência artificial.
Recentemente, o IndexCheckr lançou um estudo de indexação de 16 milhões de páginas da web O estudo analisou o comportamento de indexação do Google e constatou que o Google indexou apenas 37.1% das páginas (5,409,096 páginas), não indexou 61.9% das páginas (9,036,446 páginas) e 1% dos domínios (143,068 páginas) não foram indexados.
Fonte: IndexCheckr
Segundo eles, este estudo revelou uma "dura realidade": a maioria das páginas não atende aos altos padrões do Google para inclusão em seu índice.
Mas qual poderia ser o possível motivo por trás disso?
Vamos relembrar dezembro de 2022, quando o Google atualizou suas diretrizes de avaliação de qualidade, passando de EAT para EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade).
O termo "experiência" foi adicionado para detectar conteúdo gerado por IA, pois as máquinas de IA são incapazes de experimentar qualquer coisa além dos dados com os quais foram treinadas.
Embora o Google reconheça o conteúdo, seja lá como for produzido, O mecanismo de busca sempre teve reservas em relação ao conteúdo gerado por IA. Em 2024, o Google anunciou que havia limpado mais de 45% dos resultados de pesquisa, possivelmente um número ainda maior agora.
Esses dados demonstram a dedicação incansável do Google em manter a qualidade dos resultados de busca, apesar do aumento do conteúdo gerado por IA.
Se muitos domínios ou páginas foram desindexados, eles terão que recomeçar do zero, reconquistar a confiança do Google e trabalhar para competir nos resultados de busca. Isso significa investir em SEO em 2025.
3. O número de sites de comércio eletrônico está crescendo rapidamente.
Os sites de comércio eletrônico são, sem dúvida, os maiores beneficiários do tráfego na web, pois isso influencia quase diretamente suas conversões.
Segundo a Digital Commerce 360, havia 13,980,000 sites de comércio eletrônico somente nos EUA em 2023. De acordo com a Clearly Payments, esse número cresceu para 23,240,000 em 2024, o que representa um aumento de aproximadamente 64%.
O que isso significa?
Com o surgimento de mais negócios online, haverá uma concorrência crescente por espaço nos resultados de busca e tráfego orgânico.
Isso significa que os sites de comércio eletrônico não podem ser negligentes em seus esforços de SEO, o que implica que os proprietários de empresas redobrarão os esforços para otimizar seus sites para os resultados de pesquisa.
4. O Google continua sendo a principal ferramenta para buscas locais em quase todas as faixas etárias.
Em 2018, o Search Engine Roundtable citou um profissional de SEO que teria twittado que um executivo do Google disse que 46% das buscas no Google têm intenção local.
Isso é corroborado pelas recentes descobertas da SOCi em seu Índice de Comportamento do Consumidor de 2024.
Segundo a SOCi, 80% dos consumidores americanos procuram empresas locais, principalmente restaurantes, supermercados e lojas de varejo, pelo menos uma vez por semana, enquanto 32% pesquisam empresas locais todos os dias ou várias vezes ao dia.
O Google ainda é a principal ferramenta de busca para quase todas as faixas etárias quando procuram empresas locais. Observe o "quase".
Observe o gráfico abaixo:
Fonte: SOCi
Embora o Google continue a liderar para a faixa etária de 25 a 65 anos ou mais, mais pessoas da Geração Z e da Geração Alfa estão recorrendo ao Instagram (67%) e ao TikTok (62%) para encontrar informações locais.
No entanto, isso não é motivo de preocupação para o Google e os profissionais de SEO, já que o mecanismo de busca não está muito atrás, com 61%. Além disso, a maioria dos usuários ainda depende do Google para buscas locais, o que significa que o SEO ainda é relevante.
5. As buscas por "perto de mim" apresentam um crescimento anual superior a 100%.
"Perto de mimou[Produto ou serviço] em [Local]As buscas por "sites de busca" são as principais consultas utilizadas por pessoas que procuram empresas ou serviços locais.
O Think With Google relatou que essas buscas apresentam um crescimento superior a 100% em relação ao ano anterior, o que é ideal para profissionais de SEO e empresas locais. Isso significa que os serviços de SEO, principalmente o SEO local, estão no caminho certo e longe de se tornarem irrelevantes em 2025.
Além disso, o Google relata que 31% dos consumidores estão realizando mais pesquisas online para evitar problemas relacionados a estoque, inventário e envio.
Por que a dependência exclusiva de SEO pode diminuir nos próximos anos?
Considerando o estado atual do SEO, não há dúvidas: o SEO continua relevante em 2025.
Mas será que manterá essa impressionante longevidade nos próximos anos? Só o tempo dirá.
No entanto, podemos sempre especular com base nos dados disponíveis, então vejamos alguns:
1. Instagram e TikTok são as ferramentas de busca mais populares entre jovens de 18 a 24 anos.
Segundo os resultados da SOCi, a faixa etária de 18 a 24 anos utiliza mais as redes sociais para buscar produtos e serviços locais. Prevemos que esse número só aumentará nos próximos anos, à medida que as gerações mais jovens se familiarizarem com aplicativos de redes sociais como Instagram, TikTok e Snapchat.
Se seu público-alvo principal pertence a essa faixa etária, focar exclusivamente em otimização para mecanismos de busca (SEO) pode não ser a melhor estratégia. Investir em outras estratégias de marketing além de SEO, como marketing de mídia social, seria mais produtivo.
2. Há um aumento nas buscas sem cliques.
A SparkToro descobriu que quase 60% de todas as pesquisas do Google resultam em zero cliques. Isso significa que essas pesquisas não geram cliques em resultados de pesquisa orgânicos ou pagos.
A prevalência de buscas sem cliques pode apontar para vários fatores, todos influenciados pelo Google:
- Visões gerais da IA: Esta é uma resposta gerada por IA (Inteligência Artificial) do Google que responde à consulta de um usuário de forma abrangente, combinando informações coletadas de diversos resultados da web. Seu objetivo é agilizar a assimilação de informações, evitando que o usuário precise clicar em vários resultados.
- Trechos em destaque: São informações relevantes extraídas de um resultado de pesquisa que responde diretamente a uma pergunta.
- Painel de conhecimento: Geralmente encontrada no lado direito dos resultados de pesquisa, ela apresenta informações sobre lugares, pessoas, organizações e conceitos para dar aos usuários uma visão geral rápida do que estão procurando.
- Pacote local: Este painel aparece quando as consultas têm intenção local, como buscas por "perto de mim", que exibem três empresas locais e um mapa do Google com a localização delas.
Com o foco do Google na experiência do usuário, a plataforma tende a fornecer aos usuários as informações necessárias de forma didática e objetiva.
Se o Google continuar nesse caminho, poderá alienar e desincentivar sites com baixo desempenho a investir em SEO, já que os usuários obtêm as informações que desejam por meio dos recursos de SERP do Google e dos resultados orgânicos da primeira página.
3. A IA generativa pode potencialmente substituir a busca tradicional.
O entusiasmo em torno da IA generativa sem dúvida diminuiu depois que quase todas as empresas aderiram à tecnologia. No entanto, o impacto da IA generativa permanece evidente até hoje.
A Salesforce relata que 70% da Geração Z (a mesma faixa etária que confia mais nas redes sociais do que no Google para buscas locais) usa IA generativa, e impressionantes 52% dessa população "confiam na tecnologia para ajudá-los a tomar decisões informadas".
Não sei o que é mais deprimente: o Google perder a geração mais jovem ou a geração mais jovem confiar na IA para ajudá-los a tomar decisões que mudam suas vidas.
Em todo caso, essa é uma tendência consistente e crescente entre a Geração Z e a Geração Alfa, o que eventualmente aponta para o SEO se tornando uma estratégia obsoleta. Novamente, ainda é cedo para afirmar com certeza.
O SEO não está morto, mas está evoluindo rapidamente.
Então, o SEO está morto em 2025? Nem de longe.
No entanto, está evoluindo rapidamente. Outras plataformas de marketing estão alcançando e desempenhando as mesmas funções que o Google costumava dominar — a busca.
Com isso, o mundo das buscas está evoluindo rapidamente e as empresas também precisam evoluir.
Como?
Nas palavras de Neil Patel…
Otimização de busca universal — o novo SEO?
Embora ainda relevante em 2025, a otimização para mecanismos de busca já enfrenta alguns desafios, principalmente com o crescimento das buscas sem cliques e das plataformas de mídia social.
Para se adaptar a essa mudança, os proprietários de sites devem buscar outras estratégias de marketing e investir em diferentes canais de marketing para se manterem competitivos nos próximos anos, sem deixar de lado a otimização para mecanismos de busca (SEO).
Para isso, o PPCMate tem a solução ideal para você.
PPC Mate Especializam-se em impulsionar a visibilidade da sua marca através de soluções publicitárias concebidas para aumentar o reconhecimento da marca, incrementando o tráfego do website e impulsionando as conversões. São especialistas em publicidade omnicanal e suportam múltiplos canais de comunicação.
Se o tráfego orgânico não resolver o problema, talvez a publicidade seja a solução que mudará o jogo para o seu negócio.
Veja como PPC Mate pode ajudar sua empresa agora.
Biografia do autor:
Joel John Cariño Sempre foi fascinado por SEO e tudo o que o envolve. Por mais de quatro anos, ele ajudou clientes a impulsionar sua visibilidade online por meio de conteúdo de SEO de alta qualidade, com um toque de copywriting de resposta direta. Atualmente, ele gerencia o conteúdo e o desempenho de SEO on-page na [nome da empresa/empresa]. LinkStorm, um conjunto de ferramentas de vinculação interna indispensável, baseado em IA.
