Vários países, vários idiomas e, frequentemente, vários idiomas dentro de um mesmo país. É fácil se complicar. E ainda mais fácil confundir um mecanismo de busca e criar uma série de problemas típicos de SEO, como conteúdo duplicado.
Felizmente, um bom SEO internacional é possível; basta um pouco de planejamento e a abordagem certa para a sua situação específica.
Vamos analisar as diversas maneiras de atingir clientes internacionais e tomar boas decisões ao lidar com a complexa tarefa de obter um bom posicionamento nos mecanismos de busca em vários países.
Preparar? Lista? Pronto? Bem? Vamos mergulhar.
O que é SEO internacional?
SEO internacional é o processo de organizar e otimizar suas páginas da web para permitir que os mecanismos de busca identifiquem os países que você está segmentando, o conteúdo específico e o idioma para cada usuário em um determinado local.
Em muitos aspectos, isso é semelhante à forma como fornecemos SEO para pequenas empresas que visam vários locais, já que elas geralmente se organizam por cidades, municípios, condados ou estados.
Domínios para SEO internacional
Ao escolher um nome de domínio para suas campanhas de SEO internacional, considere alguns pontos importantes.
Alguns domínios, conhecidos como domínios de topo de código de país (ccTLD), apontam por padrão para uma localização específica. Outros domínios de topo (TLDs) podem ser geolocalizados para apontar para países específicos. As subpastas e subdomínios nesses domínios TLD também podem ser geolocalizados para diferentes países.
A principal conclusão aqui é que você deve garantir que possui o domínio correto para atender às suas necessidades de SEO internacional.
Para complicar ainda mais as coisas, essas regras podem ser quebradas em alguns casos, como na promoção de conteúdo com SEO. Mesmo domínios ccTLD ou domínios TLD com segmentação geográfica podem classificar conteúdo informativo internacionalmente.
Isso é um pouco contraditório ao pensamento de SEO internacional, então deixe-me dar um exemplo.
Minha empresa opera no Reino Unido (RU), mas temos clientes em todo o mundo. A maioria dos nossos clientes nos encontra por meio de artigos em nosso blog, que utiliza um domínio de nível superior de código de país (ccTLD) do Reino Unido. Isso prova que, na situação certa, conteúdo informativo ainda pode ter um bom posicionamento internacional a partir de um ccTLD. Quem diria!
Isso não significa que você deva ignorar o georreferenciamento; para a maioria das indústrias, essa não é a abordagem correta. O ranqueamento internacional consiste em fornecer o conteúdo certo para o público certo, muitas vezes por razões comerciais específicas.
Você quer garantir que o Google não fique completamente confuso com as diversas versões do seu site e o enterre nas profundezas mais obscuras do índice de pesquisa.
Como segmentar um país específico
A seguir, apresentamos uma lista de verificação básica para segmentar um país específico com SEO internacional:
- Use um domínio específico do país.
- Especifique a localização que você está segmentando no Google Search Console.
- Cadastre o endereço da sua empresa no Google Meu Negócio.
- Inclua o endereço físico da empresa no site.
- Hospede o site localmente (tanto para melhorar a usabilidade quanto para otimizar o SEO).
- Obtenha links de sites específicos de cada país.
- Use o(s) idioma(s) local(is).
O que estamos tentando fazer é enviar um sinal claro ao Google sobre onde você opera e para quem esse conteúdo se destina. Vários sinais transmitem uma mensagem mais clara, então tente incluir todos os itens da lista de verificação.
Estratégia de SEO internacional
Normalmente, a maioria dos esforços de SEO internacional inclui o direcionamento a vários países, o que significa que você deve dimensionar sua abordagem para todos os locais desejados.
Existem algumas maneiras de abordar isso, que podem ou não ser adequadas à sua situação. Aqui estão duas abordagens aplicáveis à maioria dos esforços sérios de SEO internacional.
- Marketing de conteúdo. Como mencionei anteriormente, o marketing de conteúdo direcionado pode ajudar as páginas a se posicionarem internacionalmente, mesmo em sites com domínio de nível superior de código de país (ccTLD). Se você consegue gerar leads por meio do conteúdo, promovê-lo com SEO pode ser a opção mais simples. Por exemplo, o Search Engine Land se posiciona internacionalmente como um provedor de conteúdo, assim como o conteúdo informativo da minha empresa, que está sediada no Reino Unido. Isso é tecnicamente fácil, mas você também precisa garantir que esse seja um modelo de negócios viável para sua empresa. Para empresas que atuam online, essa estratégia costuma ser adequada, mas para negócios mais tradicionais, geralmente não é a melhor opção.
- Site com domínio de nível superior único. Em alguns setores, é comum ver resultados de busca internacionais automáticos. Há uma empresa na Austrália que vende cintos de segurança. É um negócio de nicho e, sem nenhum SEO internacional específico, ela se posiciona muito bem em países de língua inglesa como Austrália, Reino Unido e Estados Unidos. Se quisessem se concentrar em SEO internacional, não teriam muita dificuldade em fazê-lo; um processo de SEO mais tradicional provavelmente seria suficiente.
A principal lição aqui é: faça sua pesquisa antes de se envolver em um cenário internacional complexo.
3. Subpastas e segmentação geográfica
Se você precisa de conteúdo específico para cada país, uma das opções mais fáceis é criar subdiretórios localizados em seu próprio site. Esses subdiretórios podem ser segmentados geograficamente no Google Search Console e podem conter conteúdo e idioma específicos para cada país. Aqui está um exemplo com as vantagens e desvantagens de cada opção:
- example.com — site raiz direcionado aos EUA.
- exemplo.com/uk/ — Reino Unido.
- exemplo.com/de/ — Alemanha.
Essa abordagem oferece três benefícios principais. Primeiro, você está apenas expandindo seu site existente, o que pode reduzir a necessidade de gerenciamento técnico e custos indiretos, como hospedagem.
Em segundo lugar, os subdiretórios herdarão a autoridade do domínio pai.
Por fim, você só tem um site para promover, então, embora você queira links específicos para cada país e idioma, isso ainda é mais simples e econômico do que promover vários sites.
Quanto às desvantagens, os usuários podem não reconhecer o direcionamento geográfico pelo URL (localizador uniforme de recursos), e você terá um único servidor localizado. Essa pode ser uma maneira relativamente fácil de começar com SEO internacional de verdade, mas é importante entender as limitações dessa abordagem.
4. Domínios específicos de cada país
Essa abordagem pode usar domínios de nível superior de código de país (ccTLDs) ou subdomínios em um TLD. De certa forma, são duas técnicas ligeiramente diferentes para atingir o mesmo objetivo final.
- Subdomínios com segmentação geográfica. Esses subdomínios de TLD precisarão ser segmentados geograficamente no Google Search Console:
- www.example.com — EUA.
- uk.example.com — Reino Unido.
- de.example.com — Alemanha.
- Domínios ccTLD específicos de cada país. Essas opções direcionarão automaticamente o país associado ao ccTLD:
- Amazon.com — EUA.
- Amazon.co.uk — Reino Unido.
- Amazon.de — Alemanha.
Para empresas com presença física, operação ou marketing offline local no país-alvo, essa geralmente é a melhor abordagem – embora não seja a mais econômica, já que cada local precisa ser configurado e comercializado de forma independente, normalmente pela equipe de marketing local.
Ambas as abordagens permitem que a empresa utilize hospedagem web local e construa sinais de localização claros com links específicos para cada país no URL. Esses são sinais fortes e devem ser considerados ao tomar a decisão de entrar em um mercado internacional competitivo, onde você pode estar competindo com empresas residentes nesse país.
Se você puder usar ccTLDs, eu costumo preferir essa abordagem em vez de subdomínios; mas isso exige que você seja o proprietário de todas as versões internacionais do seu domínio em ccTLD. Fazer isso pode trazer grandes benefícios de marca, já que os usuários preferem clicar no seu próprio ccTLD.
No Reino Unido, as pessoas estão acostumadas com sites .co.uk, na França, com .fr, e assim por diante. O SEO é apenas parte de uma discussão mais ampla, portanto, a abordagem correta deve ser determinada pelos desejos e necessidades do público-alvo.
Por outro lado, o uso de subdomínios não é tão popular, pois os usuários podem não reconhecer ou entender o domínio, o que pode afetar a confiança e as taxas de cliques.
Essa é a abordagem preferida por empresas como Amazon e eBay. Portanto, se o dinheiro não for um problema e você estiver pensando a longo prazo, essa é geralmente a abordagem que recomendamos para empresas de SEO internacional.
Um ponto importante a considerar é que qualquer problema pode se multiplicar em todo o seu portfólio de sites. Portanto, é essencial garantir que seu site inicial esteja tecnicamente perfeito antes de criar sites internacionais.
Variáveis de URL
Na verdade, existe uma terceira opção, que é usar variáveis de URL como country=uk. No entanto, a própria página do Google sobre sites multirregionais e multilíngues afirma que isso é “não recomendadoEsta opção não podes ser segmentado geograficamente, e se o Google aconselhar a não usar essa abordagem, é sensato seguir esse conselho.
Resumo
Esperamos que este texto forneça uma visão geral das opções para SEO internacional. A opção ideal para você dependerá de seus objetivos, orçamento e mercado, e, em muitos casos, de uma combinação desses fatores.
Também precisamos considerar estratégias de SEO multilíngue mais avançadas, como aquelas que envolvem um único país que precisamos atingir em vários idiomas. Isso adiciona mais uma camada de complexidade ao SEO internacional.
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by Marcus Miller
Fontes: searchengineland. com
