Sabemos que o uso da internet mudou nosso consumo de conteúdo, deixando atrás de alguns dias em que a visibilidade de uma marca dependia apenas dos meios tradicionais, mesmo que se trate do jornal de maior circulação ou do programa de televisão de mayor raiting. E é que, cada vez mais, as pessoas utilizam plataformas digitais ou escolhem uma experiência híbrida para buscar informações de nosso interesse.
Por esta razão, construir a casa digital e ter uma presença on-line sólida, é a base para que as marcas possam estabelecer consciência e gerar visibilidade. Mas para registrar isso, primeiro preciso ser descubribles a través de una adecuada estratégia de marketing de conteúdo que não considera apenas as palavras de pesquisa, mas também a intenção de pesquisa do usuário e a criação de conteúdo que responde a várias pesquisas.
Aproveitar o potencial da intenção de busca correta de nosso objetivo de audiência, pode nos ajudar a escalar o tráfico orgânico e as conversões, fazendo descubrível nossa marca e elevando sua visibilidade.
Explorando mais todas as palavras-chave
Para muitos profissionais da mercadotecnia, familiarizar-nos com a otimização SEO tem sido como aprender algo novo desde zero, porque há alguns anos, este tema era casual, exclusivamente, dos designers e programadores web. Até que o SEO se tornou um elemento essencial para o sucesso do marketing, foi então que você “entrou em tudo” para não perder a tendência.
Pode bem, um grande erro que ela cometeu otimizar o conteúdo para SEO, é integrar palavras-chave sem ter em conta a intenção de pesquisa do usuário; portanto, não logramos responder corretamente às buscas do público-alvo.
Imagine que uma das palavras mais procuradas pelo seu potencial cliente é “medicamentos antiinflamatórios”. Esta é a única palavra-chave que você escreveu. Você sabe o que está procurando por isso? Complicado, não? Porque pode ser que você queira comprar um medicamento, mas também pode estar buscando recomendações, ou conhecer os benefícios ou contra-indicações dos mesmos. Finalmente… claramente precisamos de uma grande ideia do que buscamos, para poder criar nosso conteúdo.
Este é um exemplo simples de por que a intenção do buscador se torna importante em uma estratégia de marketing de conteúdo.
Intenção de pesquisa: o que é importante no marketing de conteúdo?
Se como estrategas logramos compreender claramente a intenção por trás das buscas dos potenciais clientes, podemos criar o conteúdo que dá as respostas adequadas às suas consultas. Um conselho importante para encontrar a intenção de pesquisa é considerar três fatores essenciais: seu cliente potencial precisa conhecer algo (informações), fazer algo (como comprar ou realizar uma atividade por si mesmo), ou precisar de algum lugar (locações).
Compreender as intenções do buscador não é fácil, precisamos “entrar em sua mente” e determinar o que queremos dizer ou o que precisamos. Mas se o fizermos, podemos garantir uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo, que será refletida nesses benefícios:
- Criação de um mapa de intenção de busca para saber com o prefeito exatamente quais respostas precisam de nossa audiência. Assim será mais fácil de compreender como usar as palavras chave e onde se conecta à nossa estratégia de marketing de conteúdo.
- Desenvolver melhores estratégias de conteúdo, pois será muito mais fácil criar conteúdo focado nos interesses, necessidades, gostos e problemas de nosso público.
- Melhor posicionamento nos buscadores devido a isso, sabemos que não se trata apenas de SEO da marca e de seu conteúdo, mas buscamos oferecer uma melhor experiência ao usuário, fornecendo as informações que você está buscando.
- Prefeito da web, os clientes em potencial encontrarão facilmente o conteúdo entre as melhores opções para obter respostas às suas consultas.
- Impulso a las conversiones, ao criar melhores conteúdos, que respondem justamente à intenção do usuário, fornecemos informações completas que respondem à sua consulta, de maneira que não será necessário ir a outro site para obter as informações.
- Construção de autoridade, credibilidade e confiança, pois ao fazer coincidir a intenção de pesquisa do usuário com o conteúdo, ajudamos a cimentar a autoridade da marca em seu campo, o que pode gerar um maior número de visitas. Além disso, confiaremos na demonstração de que estamos informados sobre a indústria e as necessidades de nossos clientes potenciais.
Como você pode dar uma olhada, impulsionar a descoberta da marca nas pesquisas na web, não se trata apenas de incluir certas palavras-chave que, por seu volume de pesquisa, podem nos ajudar a um melhor posicionamento; também se trata de responder corretamente à intenção de pesquisa. Si logramos fazer um partida perfeito entre intenção de pesquisa, palavras-chave e conteúdo de valor, com certeza que sua marca fortalecerá sua caixa digital, será facilmente pesquisável on-line e detonará as vendas que serão clave para benefício do negócio.
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by Hector Meza
fonte: Marketing de soja
