Você já teve a sensação de que anúncios te perseguem, independentemente da página da web que você visita? Bem, isso é remarketing. Os anúncios que você vê depois de visitar uma determinada página da web são uma arma muito eficaz que você também pode implementar em sua estratégia online. Você pode entrar em contato com as melhores empresas de desenvolvimento de aplicativos para contratar um desenvolvedor de aplicativos para iPhone que o ajudará a desenvolver um aplicativo para iOS que aumentará sua taxa de conversão.
Remarketing e retargeting, são a mesma coisa?
Na prática, sim. Sempre foi chamado de retargeting, e remarketing era um termo mais amplo que incluía outros canais, como e-mail. Mas, como o Google decidiu usar apenas o termo remarketing, hoje em dia, na prática, sempre nos referimos a ele. E em que consiste essa ação?
Definição de Remarketing
O remarketing é a técnica pela qual um usuário, que navegou em um site, vê anúncios desse site enquanto navega em outros sites. Seu objetivo sempre foi aumentar a conversão. Trata-se de tentar alcançar os usuários que não realizaram a ação desejada na web (uma compra, um cadastro, etc.).
Se você observar, o prefixo “re” já indica repetição. E aqui está a chave da questão, na repetição. Quem nunca foi incomodado por um anúncio em todos os sites que visitou? Até mesmo em diferentes aplicativos do celular. Isso se torna persecutório e contraproducente para a marca que o faz.
Essa é uma das chaves mais importantes para aproveitar ao máximo essa técnica. Mas vamos analisá-la com mais detalhes. Você pode entrar em contato com as melhores empresas de desenvolvimento de aplicativos para contratar um desenvolvedor de aplicativos para iPhone que o ajudará a criar um aplicativo para iOS que aumentará sua taxa de conversão.
Como Funciona o Remarketing?
Bem, através de cookies. Ou seja, cada vez que um site é visitado, ou parte dele, alguns cookies ou fragmentos de código são inseridos no navegador. Eles não coletam nenhuma informação confidencial. Apenas um identificador é atribuído para que as plataformas de publicidade saibam quais páginas o usuário visitou.
Para isso, basta instalar um pequeno trecho de código, também chamado pixel, nas páginas do nosso site onde você deseja que os dados sejam coletados. Dessa forma, começam a ser geradas listas de usuários, também chamadas de públicos-alvo.
E as plataformas mais comuns para remarketing são o AdWords e as redes sociais, especialmente o Facebook.
Tipos de remarketing
• Exibição: em formato de imagem. É o mais utilizado. Inclui um tipo de ação muito eficaz chamada "remarketing dinâmico". O normal é exibir anúncios para recuperar a atenção de quem visitou seu site e enviar uma mensagem com algum incentivo, que pode ou não incluir uma ação promocional. Mas no remarketing dinâmico, usado apenas por lojas, você pode enviar mensagens vinculadas exclusivamente ao produto ou produtos visitados pelo usuário.
• Pesquisa: são os anúncios que aparecem na pesquisa do Google, e o remarketing também pode ser usado aqui. Dessa forma, os anunciantes podem controlar de forma independente as pesquisas feitas pelos visitantes do seu site.
• Vídeo: anúncios em vídeo, principalmente no YouTube, também permitem essa técnica. Funciona da seguinte forma: se você visitou determinada página da web, pode pular um anúncio seu enquanto assiste a vídeos nessa plataforma.
Configure o remarketing adequadamente
Para configurar o remarketing corretamente, há dois aspectos principais que você deve levar em consideração:
• Frequência: é o número máximo de vezes que um anúncio pode aparecer para cada visitante. Quando você se depara com anúncios que literalmente o "perseguem", é porque o anunciante não configurou esse parâmetro ou porque a frequência está muito alta. Quantas impressões ou impactos você acha que seriam ideais para não ultrapassar esse limite? Bem, especialistas dizem que, no máximo, 4 ou 5 vezes por dia.
• Público-alvo: é muito importante gerar listas adequadas. Sua mensagem será a mesma para alguém que acabou de visitar seu site, mas não comprou, e para alguém que não o visita há 30 dias? Portanto, é importante gerar listas diferentes, controlando o tempo desde a última visita do usuário ao site. Além disso, você também precisa gerar listas com aqueles que realizaram uma conversão, para excluí-los das campanhas normais e enviar a eles outros tipos de mensagens.
Benefícios de usar o remarketing no seu negócio
O remarketing bem utilizado pode proporcionar muitas vantagens, além de aumentar a taxa de conversão, que é a primeira coisa em que sempre pensamos.
• Notoriedade: sem dúvida, o remarketing contribui para melhorar a reputação digital da marca. Pense em um negócio local, uma floricultura, por exemplo. A pessoa que visita o seu site e começa a receber anúncios dessa empresa, inconscientemente pensará: “Essa floricultura deve ser uma grande empresa para investir em publicidade”. Normalmente, o usuário não sabe que o custo desses anúncios costuma ser bastante baixo. E que só paga se clicar no anúncio.
• Segmentação: por meio das listas que você gera, é possível segmentar os visitantes do seu site de acordo com diferentes critérios e lançar mensagens publicitárias distintas para cada segmento.
• Lembrete: muitas vezes funcionam como um alarme. Lembram o usuário de que ele não concluiu uma ação no site, o que ajuda a melhorar a taxa de conversão.
• Momento oportuno: Normalmente, esses anúncios aparecem no momento em que uma pessoa está procurando informações específicas sobre um produto. Seu anúncio pode ser o empurrãozinho que o usuário precisa para finalizar a decisão.
Exemplos de anúncios de remarketing eficazes
Os anúncios tendem a funcionar muito bem quando apresentam ofertas, descontos ou são temporariamente limitados, criando um senso de urgência no usuário:
• “Somente 2 x 1 até amanhã.”
• “Vagas limitadas.”
• “30% de desconto com este cupom.”
Dessa forma, o usuário é forçado a tomar uma decisão e não a prolongá-la indefinidamente. Você pode entrar em contato com as melhores empresas de desenvolvimento de aplicativos para contratar um desenvolvedor de aplicativos para iPhone que o ajudará a desenvolver um aplicativo iOS que aumentará sua taxa de conversão.
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by Harnil Oza
Fonte: empreendedor.com
