Brincadeiras à parte, há muita verdade nisso. O marketing em vídeo não era tão popular antes de plataformas como o YouTube. Sem mencionar que os vídeos não eram tão fáceis de compartilhar como são hoje.
Qualidade e expertise ainda são trunfos, mas os vídeos feitos com smartphones possibilitaram que pequenas empresas produzissem conteúdo eficaz para marketing em vídeo. De fato, 55% dos proprietários de pequenas e médias empresas publicaram um vídeo em 2015. Cerca de três em cada quatro desses empresários afirmaram que o vídeo teve um impacto direto em seus negócios e a maioria disse que planeja aumentar o investimento no próximo ano para obter ainda mais benefícios do marketing em vídeo. Por quê? Porque os vídeos engajam, convertem e influenciam.
O que torna o marketing de vídeo tão eficaz?
Embora o conteúdo em vídeo seja mais fácil de produzir e acessível a um número maior de empresas, não é tão simples quanto parece. Vídeos exigem tempo, planejamento e um toque de criatividade. Dito isso, os inúmeros benefícios potenciais do marketing de vídeo justificam o investimento, especialmente considerando que, em 2016, as pessoas passaram 33% do seu tempo na internet assistindo a vídeos. Ao produzir conteúdo em vídeo eficaz, você tem o potencial de alcançar clientes atuais e potenciais durante 20 minutos de cada hora gasta na internet.
O vídeo é o melhor tipo de conteúdo para compartilhar e alcançar mais pessoas que não são clientes. Em 2015, quase metade dos consumidores entrevistados afirmou ter compartilhado um vídeo de marca em suas redes sociais, e 84% clicaram em "Curtir" em um vídeo da empresa que viram em seu feed de notícias. Isso significa que os usuários de redes sociais são mais propensos a compartilhar um vídeo do que uma foto ou postagem de blog. Quando os clientes compartilham, ou mesmo apenas curtem, seu conteúdo, isso amplia o alcance, criando mais visibilidade e, consequentemente, atraindo mais tráfego para seu site, loja e páginas de redes sociais.
Depois de conquistar novos seguidores, os vídeos podem ajudar a mantê-los engajados. Os vídeos são muito envolventes e atraem espectadores com a menor capacidade de atenção. Quando um cliente permanece em seu site ou página de mídia social para assistir a um vídeo, ele tem mais tempo para explorar a página. Novamente, isso é algo que seu conteúdo escrito não consegue fazer porque, ao ter que ler em vez de assistir e ouvir, os olhos do espectador ficam ocupados, enquanto um vídeo ativa os dois sentidos; o espectador pode continuar interagindo com o vídeo com a audição enquanto seus olhos percorrem a página. Isso significa que ele tem maior probabilidade de explorar outras partes da sua página, conhecer seus produtos e, por fim, realizar uma compra.
Melhores estratégias de marketing de vídeo
Ao criar um vídeo, você quer aproveitar ao máximo os benefícios do marketing de vídeo. Além disso, com o crescente número de profissionais de marketing digital que se dedicam à criação de vídeos, a concorrência aumenta, tornando mais difícil destacar os vídeos. Portanto, para garantir o melhor retorno sobre o investimento (ROI) do seu conteúdo em vídeo, é fundamental acompanhar as tendências do marketing de vídeo. Aqui está uma breve lista das tendências atuais que você pode utilizar.
Vídeos interativos:
Se você deseja tornar seu conteúdo de vídeo mais envolvente, existem ferramentas que permitem incorporar botões interativos. Marketing de vídeo Os benefícios se tornam ainda mais impressionantes porque os espectadores não apenas ouvem e assistem, como também interagem. Esses elementos clicáveis podem ser uma chamada direta para ação, perguntas de pesquisa, uma história imersiva no estilo "escolha sua própria aventura" e muitas outras possibilidades. Vídeos interativos são envolventes para o espectador, mas suas respostas às perguntas e os botões que eles clicam também podem fornecer informações valiosas para você e sua empresa.
Vídeos de produtos:
Esse tipo de vídeo não é novidade. Infomerciais vêm anunciando produtos por meio de vídeos há décadas. O que vemos com mais frequência hoje em dia são vídeos nas páginas de produtos de um site, que mostram cada produto em detalhes. Os consumidores gostam de pesquisar os produtos a fundo antes de comprar. Incluir um vídeo nas páginas de seus produtos significa que os clientes podem fazer toda a pesquisa diretamente na sua página. Um vídeo de produto pode ser especialmente valioso se o produto em questão for complexo ou tecnológico e exigir algum aprendizado adicional para ser usado e compreendido de forma eficaz.
Otimize seus vídeos:
Os benefícios do marketing de vídeo estão diretamente relacionados à otimização do desempenho do conteúdo. Muitas plataformas de hospedagem de vídeos, como o YouTube, permitem visualizar dados importantes sobre quem assiste aos seus vídeos, por quanto tempo, quais ações foram realizadas após a visualização (inscrição, curtidas, compartilhamentos etc.) e muito mais. Esses dados se tornaram uma ferramenta poderosa na era digital, pois permitem que o profissional de marketing digital obtenha insights valiosos e são essenciais para o crescimento de um canal no YouTube.
Otimizar seus vídeos também significa garantir que eles se encaixem no formato esperado e nas diretrizes da comunidade de cada canal em que você os publica. Por exemplo, o Instagram tem "regras" diferentes do Facebook. Isso exige que você corte seu vídeo ou faça pequenos ajustes dependendo de onde você o está publicando. Você pode até decidir criar vídeos separados para determinados canais. Para vídeos do YouTube, garantir que eles estejam altamente otimizados para aparecer nas páginas de resultados de pesquisa do Google também é importante.
Avançando com os benefícios do marketing de vídeo
À medida que você se torna mais proficiente em marketing de vídeo e começa a maximizar seus retornos, pode chegar o momento em que você queira aumentar seu investimento para obter ainda mais benefícios. Isso pode significar firmar parceria com uma equipe profissional de produção de vídeo ou contratar membros para sua equipe interna. Isso não só tornará seu conteúdo de vídeo de maior qualidade e mais fácil de produzir, como também permitirá que você delegue tarefas e se concentre no talento da sua equipe.
Conclusão
Existem diversos benefícios impactantes no marketing de vídeo. Se você ainda não adicionou vídeos ao seu repertório de... marketing digital Se você está usando táticas mais agressivas, está perdendo uma das maneiras mais envolventes de despertar o interesse dos consumidores pela sua marca. Embora o investimento inicial de tempo e recursos na produção de vídeos possa te deixar apreensivo, os resultados que você verá rapidamente te tranquilizarão.
