No entanto, fique avisado: se você deseja usar vídeos em seu marketing por e-mail, existe uma maneira correta (e uma maneira incorreta) de fazer isso. Seguindo as melhores práticas para usar vídeos em suas campanhas de e-mail, que descrevi abaixo, você provavelmente verá um engajamento melhor, o que, naturalmente, pode levar a mais tráfego para seu site e a um aumento nas conversões.
Veja como usar vídeos em suas campanhas de e-mail marketing.
Adicione a palavra "vídeo" ao assunto dos seus e-mails.
Imagine investir tempo criando um vídeo incrível para sua campanha de e-mail marketing, apenas para descobrir que suas mensagens de e-mail nem sequer estão sendo abertas. Que desperdício de esforço! Se você quer que seus assinantes de e-mail assistam aos vídeos em seus e-mails, primeiro você precisa... avise-os Eles estão lá, basta adicionar a palavra "vídeo" às linhas de assunto dos seus e-mails.
Um ótimo título de e-mail chamará a atenção dos seus assinantes e os incentivará a abrir a mensagem. Se esses usuários virem a palavra "vídeo" no título, saberão que estão recebendo algo especial. De fato, segundo a MediaPost, quando os profissionais de marketing usaram a palavra "vídeo" no título de um e-mail, as taxas de abertura aumentaram de 7% a 13%.
Incorpore o vídeo no seu e-mail.
Assistir aos seus vídeos não deve ser um trabalho árduo para os seus assinantes de e-mail. Portanto, em vez de pedir que os usuários cliquem em um link que os leve a uma página de destino para assistir ao vídeo — uma etapa extra —, incorpore o vídeo diretamente no seu e-mail. Isso evitará esse clique adicional e melhorará a experiência do usuário. O aumento no número de visualizações do seu vídeo, por sua vez, aumenta as chances de conversão dos seus assinantes.
Muitos serviços de email marketing facilitam a incorporação de vídeos diretamente em seus emails. Alguns podem até mesmo extrair uma miniatura dos seus vídeos do YouTube ou Vimeo e sobrepor um ícone de botão "reproduzir". Isso é importante porque, sem esse ícone, alguns dos seus assinantes podem confundir o vídeo com uma imagem.
Por falar em miniaturas, vamos para a próxima dica.
Use uma miniatura chamativa.
Mesmo que seu vídeo esteja incorporado diretamente no e-mail, se ele parecer sem graça, os usuários não o assistirão. Por isso, é importante usar uma miniatura chamativa. A miniatura é a primeira coisa que os usuários veem e é o que os incentivará a clicar no botão "reproduzir". Portanto, ela precisa incluir imagens e texto interessantes que prendam a atenção dos seus assinantes.
Lembre-se de criar uma miniatura original usando suas próprias imagens ou capturas de tela do vídeo. Se você usar fotos de banco de imagens, seus inscritos perceberão imediatamente e parecerá artificial.
Configure seu vídeo.
O vídeo da Patagonia acima também demonstra a importância de contextualizar seu vídeo. Não inclua um vídeo no seu e-mail sem nenhuma explicação. Você precisa informar aos seus assinantes por que eles devem assistir ao vídeo e do que se trata. Se eles souberem exatamente o que vão receber, estarão mais propensos a assistir. Portanto, contextualize seu vídeo no e-mail.
Acima ou abaixo do vídeo incorporado, inclua uma breve descrição do conteúdo do vídeo, os benefícios que os usuários obterão ao assisti-lo e uma forte chamada para ação.
Experimente usar GIFs e cinemagrafias.
Além dos vídeos tradicionais, não se esqueça de usar GIFs e cinemagrafias também em seus e-mails. GIFs e cinemagrafias são tão divertidos quanto vídeos. Além disso, os usuários não precisam clicar em "reproduzir" para visualizá-los.
Qual a diferença entre um GIF e um cinemagraph? Um GIF geralmente é um pequeno frame de um vídeo ou animação que se repete em loop. Já os cinemagraphs, criados pelos fotógrafos Kevin Burg e Jamie Beck, são uma mistura de vídeo e fotografia. São como imagens vivas, com qualidade excepcional.
Por exemplo, veja este cinemagraph.
Cinemagrafias são uma forma de arte, então você provavelmente precisará contratar alguém para criar uma para você. Mas GIFs são relativamente fáceis de fazer usando ferramentas online gratuitas como o Giphy e certamente impressionarão seus assinantes de e-mail.
É com você.
O email marketing não está morto, mas o seu precisa de uma repaginada. Adicionar vídeos às suas campanhas de email marketing dará um novo fôlego a elas. Lembre-se de acompanhar os resultados e as análises para saber se sua estratégia de vídeo está sendo eficaz e encontrar maneiras de aprimorá-la continuamente para obter os melhores resultados.
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by Syed Balkhi
fonte: Empreendedor
