Acho que é justo dizer que muitos profissionais de SEO concordariam que este é um dos componentes mais difíceis, porque os dias em que era fácil construir centenas ou milhares de links eficazes já ficaram para trás.
Conseguir links de alta qualidade de sites confiáveis e com autoridade — o tipo de link necessário para melhorar o posicionamento orgânico — exige uma abordagem disciplinada e criativa.
Você precisa se destacar do que todos os outros estão fazendo para conseguir links que eles não têm, o que lhe dará uma vantagem única em sua campanha de busca orgânica.
Para te ajudar a conquistar muitos links valiosos que a maioria dos seus concorrentes tem preguiça de buscar, eu descrevi 15 táticas que você pode usar para turbinar seus esforços de link building.
1. Envolva os leitores com seu conteúdo
No final da década de 1990, enquanto ainda servíamos no Corpo de Fuzileiros Navais, tivemos que pular em águas abaixo de zero durante um treinamento de guerra no Ártico.
Você sabia que seria intenso, mas até mergulhar, completamente envolvido pela água gelada, você não conseguia imaginar toda a intensidade.
Seus pés emergiram da água e, num instante, você se viu completamente submerso num frio brutal, diferente de tudo que já havia experimentado.
Você parou de respirar, todos os seus músculos travaram e sua mente ficou completamente em branco.
Então, o que isso tem a ver com construção de links?
Absolutamente nada, mas era uma história envolvente que te prendia a atenção.
Se você deseja obter backlinks de qualidade, precisa que seus visitantes estejam engajados e permaneçam tempo suficiente para perceberem o valor do seu conteúdo.
Se eles desistirem da leitura depois de algumas frases, você praticamente não tem chance de conseguir um link.
Como Alan Bleiweiss explicou em um artigo recente, "Link Building de Classe Mundial é Mais do que Links", seu conteúdo é a base para seus esforços de link building.
“Se você criar conteúdo que as pessoas considerem impactante, por uma série de motivos, esse conteúdo terá maior probabilidade de ser compartilhado nas redes sociais e de gerar links de alta qualidade.”
2. Aceite Criptomoeda
Apesar da recente volatilidade do mercado, as criptomoedas vieram para ficar devido ao imenso valor que a tecnologia blockchain oferece.
Dito isso, a criptomoeda ainda é recente o suficiente para ser considerada uma novidade, o que faz com que os negócios que a aceitam como forma de pagamento também sejam uma novidade. Tão nova que merece um link só por esse motivo!
Recomendo que você mencione claramente em seu site que aceita criptomoedas e, depois disso, entre em contato com todos que publicaram uma lista de empresas que aceitam criptomoedas e peça para ser incluído.
É uma forma extremamente simples de lucrar com criptomoedas, mas em vez de ganhos de capital, seus lucros virão na forma de links de alta qualidade.
3. Criar dados interativos
Os dados interativos estão se tornando o novo infográfico porque são atraentes, envolventes e informativos.
É incrivelmente poderoso para a construção de links, pois pode ser uma ferramenta eficaz para ajudar outros blogueiros a fundamentar sua posição sobre um determinado assunto.
Quando executada de forma eficaz, juntamente com uma divulgação adequada, essa estratégia tem o potencial de gerar um número enorme de links de alta qualidade.
O segredo é ter uma ótima ideia e executá-la de forma criativa.
Felizmente, esse tipo de conteúdo tem um bom custo-benefício e, do ponto de vista técnico, é relativamente fácil de produzir.
4. Publique uma postagem do tipo "Melhores de" ou "Top".
As listas tendem a ter um desempenho muito bom inicialmente, mas quando você destaca o melhor de um tópico específico, os resultados, em termos de links de entrada, podem ser impressionantes.
Compilar uma lista dos 10, 20, 100 melhores, etc., de uma determinada pessoa, lugar ou coisa é uma ótima maneira de criar conteúdo valioso que outras pessoas provavelmente irão compartilhar – especialmente quando você considera que, em muitos casos, as pessoas responsáveis pelo marketing das pessoas, lugares ou coisas em sua lista provavelmente já têm blogs regularmente e ficarão mais do que dispostas a compartilhar o link para sua postagem.
Após publicar sua postagem, certifique-se de entrar em contato com as pessoas/empresas mencionadas e avisá-las, pois elas não poderão criar um link para ela se não souberem da sua existência.
Melhor ainda, faça isso com antecedência, enquanto ainda está planejando e escrevendo a postagem.
5. Publique a lista definitiva de recursos para o seu setor.
Quero deixar claro que, quando digo "a lista definitiva de recursos", não me refiro apenas a mais uma postagem insossa abordando os mesmos 10 a 20 recursos que todo mundo já discutiu à exaustão em blogs.
Estou falando de uma lista abrangente. de tudo que alguém em seu setor possa precisar, com descrições detalhadas para cada item e, quando aplicável, imagens.
No momento em que você clicar em "Publicar" nesta lista gigantesca, ela deverá estar perfeitamente formatada, dividida por categorias e conter um índice com links de navegação rápida.
Alguns dos recursos específicos do seu setor que você pode querer incluir são:
- Órgãos de licenciamento, governança e regulamentação
- Principais publicações
- Software
- As fontes de dados
- Leis pertinentes ao seu setor
- Escolas / recursos educacionais
- Podcasts mais populares
- Políticos/legisladores envolvidos em seu setor
- Principais canais do YouTube
- Líderes da indústria
- Empresas de recrutamento/seleção especializadas no seu setor
- Associações industriais e grupos comerciais
- Ferramentas
- Eventos da indústria
- Grupos do Facebook/LinkedIn
- Principais livros
Para a maioria das indústrias, esse tipo de lista poderia facilmente se tornar um post de mais de 5,000 palavras e, como é mais do que apenas uma lista de links, já que você investiu tempo e esforço para escrever descrições detalhadas para cada item, a maioria das pessoas simplesmente compartilhará o link em vez de tentar criar as suas próprias.
A beleza dessa tática reside no fato de que, como a maioria dos sites hoje em dia utiliza o WordPress, você nem precisará fazer muito esforço de divulgação, pois a maioria dos sites incluídos na sua lista será notificada de que você adicionou um link para eles.
Mesmo assim, não custa nada entrar em contato e pedir que eles enviem um link para sua lista de recursos.
6. Torne-se um influenciador
Um influenciador é alguém cuja opinião, que pode ser compartilhada por meio de publicações de alto nível, mídias sociais e até mesmo seu próprio site, é valorizada por um grande número de pessoas em seu setor e/ou mercado-alvo.
Tenho sentimentos contraditórios em relação ao próprio termo, pois ele tem sido muito difamado, mas o princípio por trás dele é sólido, porque quando você é considerado influente, outras pessoas querem estar no seu radar, o que geralmente resulta em mais links.
Em muitos casos, os influenciadores conseguem, sem esforço e de forma exponencial, um número exponencialmente maior de links quase imediatamente após a publicação de um post, simplesmente por causa de sua posição no mercado.
Além disso, ser um influenciador também facilita muito o contato com outras pessoas para conseguir ainda mais links.
Você não pode se autoatribuir esse título.
A abordagem de "fingir até conseguir" não funciona aqui, porque não importa o quanto você tente se promover, se não estiver compartilhando informações e ideias valiosas, ninguém prestará atenção ao que você tem a dizer.
E esse não é um processo que acontece da noite para o dia — pode levar meses ou até anos de trabalho árduo e dedicação, mas os resultados, do ponto de vista da construção de links, podem ser surpreendentes.
Josh Steimle, fundador da Influencer Inc., explica o raciocínio por trás de se tornar um influenciador em seu setor:
“Quando pergunto “Quem é você?”, quero dizer qual é a sua área de especialização. Sua área de especialização não é simplesmente aquilo em que você é especialista — todos nós somos especialistas em muitas coisas. Geralmente, ela é composta por múltiplas áreas de conhecimento e especialização que se sobrepõem e se combinam para criar algo verdadeiramente único. Também será algo pelo qual você é apaixonado, uma área de foco que se assemelha à sua missão de vida, aquilo sobre o qual você pode falar melhor do que qualquer outra pessoa.”
Depois de saber quem você é e o que vai compartilhar com o mundo, a próxima pergunta é: "Quem se importa?". Quem valorizará tanto o seu conteúdo a ponto de estar disposto a pagar por ele? Talvez você não cobre diretamente pelo conteúdo, mas se as pessoas estiverem dispostas a pagar por ele com dinheiro, e se o conteúdo atrair dinheiro, também atrairá links.
Existem outras perguntas a serem respondidas, como “Onde seu público-alvo está presente?” e “Como eles preferem consumir conteúdo?”, mas são essas duas primeiras perguntas que são fundamentais. Muitas das pessoas influentes que você conhece passaram anos tentando descobrir isso, muitas vezes porque nem sabiam que essas perguntas existiam. Assim que você tiver respostas sólidas para ambas, terá uma base sólida sobre a qual poderá construir.
7. Organizar um evento
Quem não gosta de uma festa?
Um evento organizado pela sua empresa é uma ótima maneira de fazer com que a mídia local e as organizações do setor falem sobre o assunto – e criem links para o seu site.
Pode ser no seu escritório ou em outro local, desde que seja adequado. Aliás, estou a planear um evento para o final deste ano, no qual vou alugar um iate e convidar entre 75 e 100 executivos do setor que pretendo atingir.
O ponto crucial é garantir que o evento que você organiza tenha um propósito relevante para a imprensa e seja benéfico não apenas para você, mas também para os participantes e quaisquer organizações associadas ao evento.
Na verdade, associar o evento a outras organizações de grande visibilidade é um passo importante, pois é provável que elas criem links para você, já que o evento também ajuda a promovê-las.
Alinhar-se com uma instituição de caridade local ou promover uma boa causa também é uma boa maneira de envolver a mídia local.
Independentemente da abordagem escolhida, você ainda precisará realizar ações de divulgação para obter esses links e, devido à natureza singular dessa tática, parte dessa divulgação deve incluir um comunicado de imprensa.
8. Faça alguma coisa Verdadeiramente Digno de nota
Os tempos de enviar comunicados de imprensa para criar links acabaram.
No entanto, os comunicados de imprensa ainda são uma forma eficaz de obter links.
Você deve estar pensando: "Isso não faz sentido nenhum, Jeremy! Você acabou de se contradizer!"
Se parece uma contradição, é porque estou falando de duas abordagens completamente diferentes para a construção de links. Essa diferença é sutil, mas crucial, pois uma funciona e a outra é uma completa perda de tempo.
A abordagem ultrapassada de usar comunicados de imprensa para construção de links baseia-se em links incorporados no próprio comunicado. Hoje, isso é amplamente ineficaz, tanto porque os comunicados de imprensa geralmente usam links nofollow, o que os torna menos eficazes para SEO, quanto porque o Google desvalorizou essa tática em seus algoritmos.
De acordo com a especialista em relações públicas Cheryl Conner, fundadora e CEO da SnappConner PR:
“Pense em um comunicado de imprensa como o equivalente a um artigo jornalístico. Ele precisa ser interessante e atemporal. Por atemporal, queremos dizer que ele precisa ser tão relevante daqui a seis meses ou um ano quanto é agora. Seguindo essa linha de raciocínio, “Como Liderar como Steve Jobs” é um excelente tópico para um comunicado de imprensa que fale sobre seu webinar ou relatório sobre o assunto, incluindo um link para download ou participação antes e depois do evento ao vivo, se houver. Mas “Estamos com uma promoção em nosso programa educacional” é um tópico péssimo, pois 1) a promoção terminará, digamos, na quarta-feira, e 2) depois de quarta-feira, não terá outra utilidade além de irritar as pessoas que não se inscreveram a tempo da promoção.”
Que a primeira parte do comunicado explique os 6 "W" do tema: Quem, O quê, Onde, Quando, Por quê e, mais importante, Quem se importa?
A abordagem correta para usar comunicados de imprensa na construção de links consiste em fazer algo que seja realmente noticiável e, em seguida, divulgá-lo para que outras publicações escrevam sobre ele e criem links para ele.
Ao fazer isso, o número de links que você pode potencialmente ganhar aumenta exponencialmente.
9. Cultive relacionamentos com editores, jornalistas e colaboradores.
Meu sucesso acidental com essa tática provou ser mais eficaz do que muitas das táticas que abordei de forma mais deliberada.
O que quero dizer é que acabei criando amizades com vários colaboradores e jornalistas simplesmente por ajudá-los a resolver seus problemas, e isso me rendeu muita visibilidade e links.
Eu não esperava que eles fizessem nada por mim, mas fizeram porque, ao contrário da maioria das pessoas, eu não comecei pedindo algo.
Embora meu sucesso inicial com essa tática tenha sido acidental, posteriormente passei a executá-la de forma mais deliberada e obtive ainda mais sucesso.
O segredo é identificar os jornalistas e colaboradores que não só atuam no seu nicho, mas que também parecem ter uma personalidade semelhante à sua.
Em seguida, comece por se tornar valioso para eles:
- Incluir links para o conteúdo deles.
- Interagindo nas redes sociais através de comentários e compartilhamento de suas publicações.
- Ajudar a resolver os problemas deles quando for aplicável.
Em pouco tempo, você terá formado um exército de pessoas capazes e dispostas a ajudar em seus esforços de construção de links.
É importante não se achar no direito de tirar vantagem dessas pessoas nem tirar proveito delas, tanto porque isso faz de você uma pessoa horrível, quanto porque destruirá um valioso canal de construção de links.
10. Torne-se um colaborador das publicações. Seus clientes Leia
É ótimo escrever para as principais publicações do seu setor, pois isso demonstra sua credibilidade, mas, muitas vezes, seus clientes não leem essas publicações.
Por exemplo, embora eu escreva regularmente para o Search Engine Journal e várias outras publicações de marketing digital, a maioria dos meus clientes nunca ouviu falar delas, então isso não significa muito para eles.
Como minha agência é especializada em marketing digital para o setor da construção civil, também escrevo sobre marketing digital em publicações comerciais que abrangem esse setor.
Meu público-alvo já lê e confia nessas publicações, o que lhes confere muito mais credibilidade e, ao mesmo tempo, me dá a oportunidade de obter links.
Você precisa descobrir quais publicações seus clientes estão lendo e se tornar um colaborador delas.
A beleza dessa tática de link building é que, além de gerar links, ela também ajuda a estabelecer você como especialista no seu setor. Isso torna você infinitamente mais valioso do que qualquer outro profissional generalista com quem você esteja competindo.
11. Escreva sobre produtos/serviços complementares
Pode ser difícil conseguir links de alta qualidade porque muitas das oportunidades de links mais relevantes parecem ser de seus concorrentes, e eles provavelmente não estão muito interessados em criar links para o seu site.
Muitos profissionais de link building perdem uma enorme oportunidade inexplorada porque estão tão ocupados buscando links de sites que oferecem exatamente o que eles oferecem, que nunca se preocupam em buscar links de sites que oferecem produtos/serviços complementares aos seus.
Isso é um grande erro, porque geralmente é muito mais fácil conseguir links a partir desses sites.
A chave é focar em produtos/serviços que desempenham um papel fundamental no uso dos seus produtos/serviços.
Por exemplo, um empreiteiro elétrico pode escrever conteúdo sobre:
- Produtos de energia alternativa
- Iluminação OLED
- Estações de carregamento EV
- Produtos de automação residencial
- telhas fotovoltaicas
Criar esse conteúdo é apenas metade da equação, pois, para conseguir links a partir dele, você precisa que as pessoas por trás do produto/serviço em questão saibam que ele existe.
A divulgação desempenha um papel crucial nessa tática, mas o ideal é que ela ocorra antes da criação do conteúdo, pois você precisa garantir que seja algo que essas pessoas tenham interesse em compartilhar. (Como o conteúdo as promove, geralmente elas o farão, mas é sempre bom perguntar primeiro.)
12. Seja um convidado em podcasts relevantes
Se você é como a maioria das pessoas, provavelmente ouve podcasts no iTunes, mas muitos podcasts também têm um site onde cada episódio é publicado, juntamente com as notas do programa, que geralmente incluem links para os sites dos convidados.
Como a maioria dos podcasters está constantemente à procura de especialistas interessantes para entrevistar, esta é uma forma relativamente fácil de obter links relevantes e de alta qualidade.
Você só precisa compilar uma lista de podcasts relevantes e garantir que eles incluam notas do episódio com um link para o site do convidado. e que você gostaria de um link do site deles.Em seguida, entre em contato com os anfitriões para saber como se tornar um convidado.
13. Crie seu próprio podcast
Criar seu próprio podcast é uma ótima maneira de alcançar um público maior, mas também é uma oportunidade de ganhar links ao ser incluído em artigos que mencionam podcasts e/ou episódios individuais.
Para que isso seja eficaz, você precisará produzir conteúdo incrível e diferenciar seu podcast de algumas, ou idealmente, de várias maneiras, para dar às pessoas um motivo para criar links para o seu site.
Isso pode incluir um foco preciso em um nicho específico, uma habilidade única ou uma formação particular, como ser um veterano militar, líder religioso ou ex-atleta profissional.
14. Faça com que outros criadores de links precisem de você.
Você aceita posts de convidados no seu site?
Você deveria fazer isso, porque além de potencialmente obter conteúdo excelente gratuitamente, também significa que outros profissionais de link building precisarão de algo em troca, o que lhe dá a oportunidade perfeita para pedir que eles incluam links para alguns dos ótimos conteúdos do seu site.
Quando você receber o próximo e-mail de alguém pedindo para escrever um post como convidado no seu site, reserve alguns minutos para encontrar uma postagem no site dessa pessoa que seja relevante para algum conteúdo do seu site e peça que ela inclua um link para ela.
Já que eles acabaram de te pedir para fazer algo por eles, é infinitamente mais provável que incluam seu link no conteúdo deles do que fariam em quase qualquer outra circunstância.
15. Publique dados únicos e difíceis de encontrar.
Você trabalha em um setor onde os dados mudam com frequência e são relativamente difíceis de encontrar?
Se for esse o caso, então pode ser uma boa oportunidade para criar conteúdo relevante e que mereça ser compartilhado, baseado nesses dados. A chave aqui é ir além dos dados brutos e oferecer sua própria perspectiva, tornando-a totalmente original.
Este é um passo crucial, pois os dados, por si só, podem ser facilmente copiados e raramente fornecem qualquer contexto. É aqui que a opinião de um especialista experiente entra em jogo.
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by Jeremy Knauff
Fonte: searchenginejournal. com
