Você também descobrirá que, quando se trata de marketing de conteúdo, é muito mais fácil reaproveitar conteúdo antigo do que criar conteúdo novo.
Um dos maiores problemas enfrentados pelos profissionais de marketing de conteúdo é a dificuldade em gerar novas ideias. Embora conteúdo novo seja certamente necessário regularmente, conteúdo antigo reciclado costuma fazer maravilhas quando você está sofrendo de bloqueio criativo e procurando maneiras de aumentar seu alcance.
Na verdade, você nunca deve se esquecer do seu conteúdo antigo. Cada conteúdo em seu site representa sua marca. Ele pode ter um bom posicionamento nos mecanismos de busca, ser compartilhado nas redes sociais e gerar conversões.
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Aqui estão algumas maneiras de reaproveitar parte do seu conteúdo antigo.
1. Converta para vídeo (e experimente alguns dos novos formatos)
Seu conteúdo antigo provavelmente é uma postagem de blog composta principalmente de texto. Use esse texto como narração ou assunto para um vídeo.
Faço isso o tempo todo. Muitas vezes, reviso uma postagem antiga do blog e crio um vídeo sobre o mesmo assunto. Esse vídeo pode então ser usado na mesma página e agregar valor à postagem.
Criar o vídeo é a parte difícil…
Aqui estão algumas opções.
- Aborde os pontos principais no blog e grave a sua tela. Isso permitirá que você mostre recursos visuais online.
- Pegue a postagem do blog e transforme-a em slides. Adicione fotos a esses slides e crie um vídeo no formato de webinar.
- Transforme o blog em uma apresentação e faça-a em frente à câmera (você pode usar um quadro branco, um projetor ou simplesmente improvisar).
- Configure uma câmera e simplesmente fale sobre as partes mais importantes da postagem do blog.
- Faça uma transmissão ao vivo no Facebook resumindo a publicação e salve a gravação (Periscope e Meerkat também são opções).
Depois de concluir e enviar seu vídeo para o YouTube (ou outro site como Vimeo, Facebook, Tumblr, etc.), você ainda não terminou. Você precisará fazer o seguinte.
- Incorpore o vídeo na postagem original do blog (isso aumentará a qualidade da postagem).
- Publique anúncios do vídeo e da postagem do blog no YouTube e no Facebook.
- Envie o link do blog ou do vídeo em seu boletim informativo por e-mail.
- Divulgar, divulgar, divulgar.
2. Transforme-o em um infográfico.
Todo mundo adora infográficos. Isso porque muitas pessoas estão sobrecarregadas de trabalho e precisam absorver informações o mais rápido possível, de preferência em formato visual em vez de textos longos e escritos.
Os infográficos se destacam nesses dois aspectos. Eles facilitam a compreensão rápida de um assunto pelos leitores, ao mesmo tempo que oferecem recursos gráficos que apoiam e ilustram os pontos principais.
Se você tem algum conteúdo informativo excelente que viralizou no passado e está procurando uma maneira de reutilizá-lo, considere transformá-lo em um infográfico.
É uma boa ideia analisar as páginas do seu site que estão bem posicionadas para termos importantes no Google, bem como os relatórios das suas principais páginas de destino no Google Analytics, e usar esses dados para identificar as maiores oportunidades.
Você pode estar preocupado em ter dificuldades para criar um infográfico por não ter muita habilidade com ferramentas gráficas como o Adobe Photoshop. Se for o caso, fique tranquilo. Existem sites que permitem criar infográficos excelentes, mesmo que você não tenha muita experiência com design gráfico.
Por exemplo, o Piktochart facilita a criação de infográficos de alta qualidade por um preço mensal acessível. Você também pode experimentar o 99designs ou contratar alguém no Upwork. Existem também diversas ferramentas gratuitas para criação de infográficos disponíveis.
Lembre-se: com a abundância de ferramentas disponíveis no mercado, você verá que é muito mais fácil criar infográficos do que vídeos. Portanto, se o tempo for essencial para você, a melhor opção provavelmente é reaproveitar seu conteúdo em formato de infográfico em vez de vídeo.
Além disso, certifique-se de personalizar seu infográfico com a sua marca, para que mesmo quando as pessoas copiarem apenas a imagem e a publicarem em seus próprios blogs, você ainda esteja divulgando o seu trabalho.
3. Crie uma lista a partir de tags ou categorias.
Você provavelmente usa o WordPress para o seu marketing de conteúdo. Vai descobrir que ele pode ser seu melhor amigo quando se trata de reaproveitar conteúdo antigo.
Isso acontece porque o WordPress permite que você marque e categorize as postagens do blog (nunca use as duas ao mesmo tempo, a menos que queira ter problemas com conteúdo duplicado). E, como um ótimo profissional de marketing digital, você já vem fazendo isso com todas as suas postagens há algum tempo.
Agora, escolha uma etiqueta ou assunto do seu histórico de publicações e revise os artigos que você escreveu. Procure uma maneira de converter algumas das suas publicações antigas em formato de lista.
Caso você não esteja familiarizado com o conceito de "listicle": trata-se de um artigo em formato de lista. É um conceito popularizado por sites como o BuzzFeed.
Por exemplo, se você tem um blog sobre marketing online e uma das suas tags mais populares é "mídias sociais", você pode ter escrito alguns artigos muito bons sobre como usar as mídias sociais para marketing no último ano. Faça do tema de cada um desses artigos um ponto da sua nova lista e inclua uma sinopse da publicação original.
Nesse caso, você poderia criar um título como: “10 estratégias de mídia social que você esqueceu de usar no ano passado (e que realmente importam)”. Cada um desses 10 pontos é o tema de um dos artigos que você já escreveu.
Bônus: ao reaproveitar seu conteúdo com esse método, você também criará um link de volta para o artigo original. Isso lhe dá uma ótima desculpa para adicionar links internos. O Google revisitará essas páginas, as rastreará novamente e dará a elas um novo impulso. Melhor ainda, atualize o conteúdo de cada uma das postagens para as quais você está criando links antes de publicar sua lista. Dessa forma, você verá um grande aumento nos resultados.
4. Converta-o em uma apresentação do SlideShare.
O SlideShare talvez seja um dos recursos mais subutilizados pelos profissionais de marketing digital. Isso certamente não se deve à falta de divulgação – existem inúmeros artigos em blogs que exaltam as vantagens de usar o SlideShare para promover marcas.
E, no entanto, muitas pessoas o ignoram.
Se você está procurando uma ótima maneira de reaproveitar conteúdo antigo e transformá-lo em algo novo e interessante, considere converter aquela postagem antiga em uma apresentação do SlideShare.
As apresentações de slides oferecem uma ótima oportunidade para educar as pessoas sem exigir que elas invistam muito tempo lendo um artigo extenso. Boas apresentações apresentam apenas os pontos mais importantes de um assunto e os fundamentam com estatísticas, gráficos e imagens.
Você também pode incorporar uma apresentação do SlideShare da mesma forma que incorpora um vídeo do YouTube, uma imagem ou um tweet. Basta clicar no botão “Compartilhar” na parte inferior da apresentação de slides e copiar o código “Incorporar” para o seu blog.
5. Transforme em um podcast
Se você procura uma maneira surpreendentemente fácil de reaproveitar conteúdo antigo, considere usá-lo em um podcast.
Os podcasts estão em alta entre os profissionais de marketing digital atualmente. E com razão: eles oferecem a oportunidade de impulsionar sua marca em um formato que as pessoas podem usar enquanto estão ocupadas com outras atividades (como dirigir, por exemplo).
Uma ótima maneira de entrar no mapa dos podcasts e, ao mesmo tempo, reutilizar conteúdo antigo é gravar a si mesmo lendo uma postagem de blog e, em seguida, usar essa gravação em um podcast. É simples e barato.
Lembre-se, porém, que se você não tem uma "voz de locutor de rádio", considere pedir a alguém que leia seu artigo para você. Claro, você terá que pagar por isso, a menos que já tenha esse talento na sua equipe.
Você não precisará gastar muito dinheiro. Há pessoas que fazem locuções no Fiverr pelo preço nada surpreendente de US$ 5. Contrate-as e você poderá terceirizar todo o processo.
Neil Patel e Eric Siu têm feito isso recentemente no Stitcher. O novo podcast deles é muito bom.
6. Use-o em uma campanha de e-mail marketing.
Se você tem sucesso com marketing por e-mail, está sempre cadastrando novas pessoas para sua lista de e-mails. Alguns dos seus inscritos mais recentes podem não estar muito familiarizados com os assuntos abordados em suas postagens mais antigas do blog.
Por isso, é uma ótima ideia reaproveitar conteúdo antigo e incluí-lo em um e-mail enviado a todos os seus seguidores. Você dará aos novatos a oportunidade de se atualizarem sobre alguns dos seus princípios antigos, enquanto relembra aos veteranos o que é importante.
Esta é outra maneira fácil de reaproveitar conteúdo. Em muitos casos, basta copiar e colar parágrafos antigos e incluir algumas atualizações relevantes.
A maioria dos profissionais de marketing inteligentes cria uma campanha de e-mail marketing automatizada, enviando de 5 a 20 de seus melhores artigos para novos assinantes ao longo de alguns meses. Isso mantém os assinantes engajados e os faz retornar ao site.
7. Agregue as postagens relacionadas em um e-book.
Você deseja se consolidar como uma autoridade em sua área com a publicação de um e-book? Se sim, você pode descobrir que essa tarefa é mais fácil do que imagina.
Por quê? Porque o livro pode já estar escrito. No seu próprio blog.
Analise suas postagens antigas. Encontre artigos relacionados e compile-os em um único e-book gigante. Faça de cada postagem um capítulo do livro.
Viu como é fácil?
É claro que o trabalho não termina depois de copiar e colar. Você ainda precisa investir tempo e dinheiro para deixar seu e-book com uma aparência atraente.
No final das contas, você sempre pode enviar seu e-book para a Amazon e vendê-lo ou distribuí-lo gratuitamente. A melhor parte é que você recebe um link da Amazon e pode adicionar o feed RSS do seu blog à área do editor. Lancei meu primeiro livro na Amazon este ano e acabou sendo ótimo para nossa empresa. Consegui reunir a maior parte do meu melhor trabalho em um só lugar.
8. Republique conteúdo atemporal nas redes sociais.
Você tem algum conteúdo atemporal fantástico no seu site que viralizou há algum tempo? Se sim, não há motivo para não compartilhá-lo novamente.
Os melhores gestores de redes sociais sempre publicam os melhores posts no Twitter uma vez por mês ou a cada dois meses. Por quê? Porque sabem que sempre farão sucesso. Nunca se deve deixar um bom post morrer. É preciso estar sempre atualizando e compartilhando.
Por exemplo, se você investiu US$ 5,000 na criação do guia definitivo de marketing de conteúdo e esse artigo fez muito sucesso com seu público, use suas redes sociais para republicar o link.
Sempre que compartilhar, altere um pouco o texto da publicação nas redes sociais e certifique-se de atualizar o conteúdo dos seus guias pelo menos trimestralmente.
9. Transforme-o em um webinar
Outra tendência popular entre os estrategistas digitais modernos são os webinars.
É também uma ótima maneira de reaproveitar conteúdo antigo.
Se você tiver um artigo particularmente popular e informativo em seu blog, considere transformá-lo em um webinar.
Repito: esta é uma ótima maneira de matar dois coelhos com uma cajadada só. Você não só reaproveitará seu conteúdo antigo, como também terá um ótimo material para um webinar de sucesso.
A chave para um webinar de sucesso não está apenas no conteúdo. Você precisa garantir que o promova de forma eficaz. Caso contrário, estará falando sozinho.
Comece agora
Você não precisa se esforçar para encontrar conteúdo totalmente original para cada canal de marketing. Em vez disso, basta reaproveitar alguns dos seus conteúdos antigos e compartilhá-los de maneiras que você nunca usou antes. Muitos dos melhores profissionais de marketing juram por essa estratégia. Pessoalmente, sou um grande fã. Atualize seu conteúdo antigo, reaproveite-o e continue compartilhando. Muitas vezes, essa é uma opção melhor do que simplesmente criar algo novo.
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by João Lincoln
fonte: SEJ
