O marketing digital é uma estratégia altamente eficaz usada pelas empresas para alcançar potenciais clientes, exibindo mensagens da marca em sites que esses clientes leem ou em plataformas de mídia social que seguem.
Ao contrário das relações públicas tradicionais, que se concentram na cobertura em jornais, revistas e televisão, as campanhas de marketing digital buscam principalmente garantir cobertura em sites relevantes.
Os provedores de serviços de marketing digital coordenam-se com veículos de mídia digital que publicam o jornalismo de suas marcas em centenas de sites importantes para gerar leads de vendas e melhorar seu SEO.
Por que o Marketing Digital é importante?
Em termos simples, o marketing digital consiste basicamente em contar histórias da marca que buscam se conectar com o público em um nível pessoal. Ele é projetado para criar uma impressão favorável da marca.
O objetivo geral de uma campanha digital é transmitir a personalidade da sua marca. Ela gera reconhecimento e afinidade com a sua marca.
Uma campanha digital consiste em enquadrar e direcionar sua mensagem.
Garantir uma cobertura favorável fortalecerá a imagem da sua marca ao longo do tempo. Além disso, aparecer em sites de alta qualidade sinalizará ao Google que você é uma fonte de informação confiável em seu setor, impulsionando assim seus esforços de SEO.
Uma campanha de marketing digital bem-sucedida deve gerar leads qualificados e páginas de destino bem elaboradas em seu site devem direcionar esses leads por um funil de conversão, transformando-os em clientes.
Existem diversas maneiras de implementar campanhas digitais. Algumas das estratégias mais comuns de relações públicas digitais incluem o estabelecimento de redes de contato com jornalistas online para obter cobertura em sites e o contato com influenciadores para conseguir menções em perfis influentes nas redes sociais.
Se você está planejando criar uma campanha de marketing digital para obter cobertura favorável, impulsionar seu SEO ou aumentar o tráfego e a receita do seu site, siga esta estratégia de sete etapas:
1. Defina seus objetivos
Comece por definir o que espera alcançar com a sua campanha. Pretende obter menções nas redes sociais, especialmente em perfis populares? Espera melhorar o seu posicionamento no Google?
É importante definir seus objetivos antes do início de uma campanha para ajudar a mensurar o sucesso ou o fracasso da sua campanha digital.
2. Defina seu público
Após definir os objetivos da sua campanha, é hora de definir o perfil do seu público-alvo.
Faça uma pesquisa para descobrir onde seus potenciais clientes estão online, o tipo de conteúdo com o qual interagem e as marcas com as quais se conectam.
3. Encontre o tom e a voz da sua marca.
Esta é uma das partes mais importantes de uma estratégia de marketing digital. "Tom e voz" referem-se à personalidade que seu conteúdo assume. É a maneira como você se comunica com seu público.
Você aspira a educar, persuadir ou inspirar? Deseja falar com autoridade ou prefere estabelecer uma relação de conversa? As respostas a essas perguntas ajudarão você a determinar o tom e a voz ideais, incluindo a escolha de palavras e a sintaxe.
4. Criar calendário editorial
Um calendário editorial é um cronograma de publicação que ajuda você a manter o controle sobre o que deseja escrever e quando deseja fazê-lo.
Idealmente, um calendário editorial deve ser usado para marcar datas ou eventos importantes que gerarão repercussão para sua marca.
Além de associar conteúdo a datas, um calendário funcional deve mapear a produção de conteúdo para seu público, o ciclo de engajamento e os canais que você utiliza.
5. Crie conteúdo
Após a conclusão das etapas acima, é hora de começar a pensar no conteúdo a ser criado para sua marca, visando gerar cobertura favorável e construir links.
Basicamente, as campanhas de marketing digital oferecem três tipos de conteúdo: liderança de pensamento – relatórios especiais e entrevistas; visualização de dados – infográficos, GIFs, vídeos, etc.; e conteúdo tático – oferecido em troca do endereço de e-mail do visitante.
6. Distribua seu conteúdo
Com o conteúdo pronto, você precisa criar uma lista de contatos da mídia que possam distribuí-lo. O ideal é pesquisar veículos que publiquem conteúdo semelhante ao que você escreveu.
Leia publicações online e procure jornalistas que abordem temas semelhantes. Dê uma olhada nas redes sociais para ver sobre o que os blogueiros estão falando.
Escreva um e-mail de apresentação impactante com um assunto atraente para chamar a atenção dos administradores de sites. Embora não haja garantia de uma resposta positiva, esses e-mails podem garantir espaço em alguns sites importantes.
7. Relatórios e Avaliação
Esta é a última etapa de uma campanha de marketing digital. Os relatórios ajudam a avaliar se você está obtendo um bom retorno sobre o investimento em sua campanha.
Utilize ferramentas de análise para coletar insights e feedback do seu público-alvo, a fim de identificar os pontos fortes e fracos da sua campanha. É importante refinar sua estratégia à medida que novos detalhes das interações com os clientes forem surgindo.
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by Janet Mutegi
fonte: construçãoquênia
