Muitas empresas de conteúdo responderam a essa pressão, esforçando-se mais para cultivar relacionamentos com os leitores, mas os proprietários de sites também estão sob pressão para demonstrar retornos mensuráveis sobre os anúncios veiculados. Os anunciantes estão preocupados com a "visibilidade" dos anúncios — a probabilidade de um anúncio ser realmente visto por um ser humano. Os dias em que os editores podiam confiar nas impressões de anúncios estão chegando rapidamente ao fim. As métricas tradicionais são simplesmente imprecisas demais para serem medidas úteis da eficácia de um anúncio.
Superar esses desafios exige a criação de um cenário "ganha-ganha-ganha" para todos os envolvidos no setor: proprietários de sites, anunciantes e público.
Recentemente, conversei com Oren Dror, CEO da Imonomy, sobre o estado atual do ecossistema de monetização de conteúdo e a necessidade de soluções melhores.
O que a Imonomy faz e como ela ajuda os editores a monetizar seu conteúdo?
A Imonomy, plataforma líder em publicidade integrada a imagens, desenvolveu uma solução que ajuda os editores a superar esse desafio. Seu recurso de otimização de visibilidade analisa os sites dos editores participantes e posiciona anúncios dinamicamente, com base nos espaços publicitários que geram mais visualizações.
Essa nova funcionalidade já está apresentando resultados promissores. Durante o período de lançamento da versão beta do Imonomy, e após a disponibilização da funcionalidade de otimização de visibilidade para todos os editores em setembro, a empresa observou um aumento de 15% a 20% na receita dos editores participantes.
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Por que a indústria de publicação online ainda está focada em impressões de anúncios e não em conquistar a atenção das pessoas com conteúdo publicitário que ofereça valor real aos leitores? Qual o papel de uma plataforma de anúncios integrados à imagem a longo prazo?
Claramente, o setor precisa mensurar os resultados com base na visibilidade e na relevância, e não apenas nas impressões de anúncios.
As editoras compreendem a importância do ecossistema mais amplo e estão cada vez mais adotando inovações em tecnologia de publicidade altamente envolventes que melhoram as experiências com anúncios, aumentam o engajamento e impulsionam as receitas.
Os anúncios integrados às imagens oferecem um modelo viável a longo prazo para anúncios que agregam valor real aos leitores. Nossa solução entrega ofertas relevantes e envolventes que os consumidores de fato verão.
Os paywalls de conteúdo não parecem ser eficazes, e os consumidores desconfiam de conteúdo patrocinado que carece de credibilidade. Você acha que as editoras precisam defender com mais veemência a utilidade dos anúncios para manter a internet gratuita?
Sim, você mesmo disse: conteúdo não é realmente gratuito. Tem um custo.
Mas, para que os editores defendam com veemência o conteúdo financiado por anúncios, precisam fazer todo o possível para oferecer experiências publicitárias melhores. Devem fornecer aos usuários anúncios relevantes e não intrusivos.
Acreditamos firmemente que, se o setor adotar uma abordagem mais centrada no público, os leitores estarão muito mais dispostos a aceitar anúncios em troca de conteúdo. O público é uma parte crucial do ecossistema do setor.
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Em que medida você acredita que os anunciantes e compradores de mídia são responsáveis pelo aumento do uso de bloqueadores de anúncios?
Em um ambiente online competitivo, os editores buscam melhores fontes de receita. Consequentemente, costumam inserir o máximo de anúncios possível em uma página, às vezes incluindo formatos intrusivos que supostamente aumentam seus lucros.
Embora essa estratégia de monetização possa ter funcionado anos atrás, ela simplesmente não é mais suficiente. Os usuários não estão mais dispostos a tolerar experiências ruins com anúncios e estão reagindo com bloqueadores de anúncios.
Melhorar a qualidade dos anúncios é igualmente importante. Os editores precisam aprimorar o rastreamento, a garantia de qualidade para a segurança da marca com parceiros confiáveis e adotar as melhores práticas do setor para melhorar a experiência do usuário.
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Quais são algumas das descobertas mais surpreendentes que você fez sobre melhores posicionamentos de anúncios?
Constatamos repetidamente que, quando os anúncios são posicionados dinamicamente para maximizar a visibilidade, os usuários são muito mais propensos a interagir com eles. Lembre-se: os anunciantes não pagarão por anúncios que não possam ser vistos.
Editores e anunciantes frequentemente presumem que os anúncios acima da dobra são os mais visíveis, mas, em muitos casos, os anúncios colocados no meio da página são muito mais atraentes. Isso ocorre porque os leitores que rolam a página para baixo tendem a se envolver mais.
Curiosamente, os anúncios em imagens localizados na parte inferior das páginas da web para dispositivos móveis costumam ter as maiores taxas de visualização e engajamento.
Otimizando para o ecossistema
Ao mudarem o foco de simples impressões de anúncios para anúncios que os consumidores realmente veem, editores e anunciantes perceberam que podem obter receitas maiores e, ao mesmo tempo, oferecer experiências envolventes ao seu público.
É evidente que o que funciona para um site e um público não funcionará necessariamente para outros. No entanto, todos os editores e anunciantes podem criar experiências otimizadas para seus públicos, utilizando técnicas de visibilidade e, com isso, obter receitas mais sustentáveis.
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by MATTHEW TOREN
fonte: Empreendedor
