- Os links internos permitem que os usuários naveguem pelo site com facilidade (por exemplo, para concluir uma compra, saber mais sobre um produto ou ler sobre sua empresa).
- Os links internos permitem que os rastreadores descubram mais páginas do seu site, mesmo aquelas que não possuem backlinks externos (especialmente as mais importantes).
- Acredita-se* que os links internos melhoram a autoridade de cada página (o Google enfatiza esse sinal: quanto mais links internos uma página tiver, maior será sua autoridade interna).
*Isso nunca foi oficialmente confirmado pelo Google (a menos que eu tenha perdido o anúncio), mas observamos que páginas da web têm um desempenho consideravelmente melhor depois que adicionamos links internos apontando para elas, então podemos dizer que essa é uma teoria fundamentada em diversos experimentos.
Agora, a questão é como usar links internos corretamente. Vejamos…
1. Noções básicas e melhores práticas de links internos
Não vou repetir o que Rand disse neste artigo. Vídeo de sexta-feira no quadro branco Porque concordo com a maioria (ou todos?) os pontos. Mas deixe-me recapitular:
- Uma navegação bem estruturada é crucial tanto para a experiência do usuário quanto para a indexação... no entanto
- Links internos no conteúdo (links inseridos em um contexto significativo) parecem ter mais peso nos rankings.
- Acredita-se que o Google dê pouca importância aos links de rodapé.
- O texto âncora interno importa, sim. Isso foi praticamente confirmado por um funcionário do Google. Dito isso, se você estiver segmentando consultas específicas para uma página específica, use links descritivos com foco em palavras-chave (mas relevantes) ao direcionar para essa página (quando fizer sentido). No entanto, evite usar sempre texto âncora de correspondência exata, pois pode parecer artificial.
- Se houver dois links internos para a mesma página em uma mesma página, apenas o texto âncora superior parece importar para o Google.
- O Google parece preferir links de texto a links de imagem com texto alternativo.
- Em geral, quanto mais links internos uma página tiver, melhor será seu posicionamento nos resultados de busca (isso é fácil de testar: basta escolher uma página do seu site e começar a criar links para ela consistentemente. É provável que você veja sua posição subir nos resultados de busca).
2. Analisando e avaliando a estrutura de links internos
Surpreendentemente, considerando a importância que os profissionais de SEO atribuem aos links internos, não existem muitas ferramentas que permitam visualizar a estrutura interna com clareza. Sim, existem algumas soluções de rastreamento poderosas, incluindo esta gratuita, que também é uma das minhas favoritas. Screaming Frog.
Mas não existe uma maneira fácil de analisar como cada página de destino específica está interligada em todo o site.
Polvo a jato Resolvemos esse problema introduzindo o recurso Explorador de Links. Rastreie seu site usando o Jet Octopus e abra a seção Explorador de Links (atrás do link "Explorador" na navegação). A partir daí, você pode fornecer a URL da sua página de destino (ou da página de destino de um concorrente) para ver exatamente como ela está vinculada a partir de outras páginas do site.
Adoro a seção do relatório que mostra o texto âncora dos links internos. Isso proporciona uma ótima visão geral:
- Se você estiver otimizando o suficiente o seu texto âncora interno (ou se estiver otimizando demais a ponto de parecer um pouco ridículo/artificial),
- Quais palavras-chave seus concorrentes desejam para cada classificação específica?
3. Utilizando dados estruturados para vinculação interna
Além do texto âncora, existe uma maneira mais elegante de sinalizar ao Google sua estrutura interna por meio de links: Schema.org
Algumas propriedades do Schema.org foram confirmadas pelo Google como influenciando a forma como interpretam os sites (pelo menos a aparência da página nos resultados de pesquisa). Outras provavelmente contribuem para isso, pois, como confirmado pelo Google, os dados estruturados em geral ajudam o Google a entender melhor os sites e podem até ser um fator de ranqueamento.
Então, ao usar links internos, quais propriedades do Schema.org podem ser implementadas?
1. Lista de trilhas de navegação
O Google afirma que a marcação de breadcrumbs usando o Schema.org é uma das ferramentas de otimização que podem influenciar positivamente a visibilidade orgânica e o engajamento (ou seja, a taxa de cliques) do seu site.
- A marcação ajuda o Google a entender melhor a hierarquia do site.
- A marcação /BreadcrumbList ajuda o Google a gerar um formato de estrutura de URL semelhante a breadcrumbs, o que é mais atraente e pode aumentar a taxa de cliques.
Existem diversos plugins do WordPress que permitem implementar facilmente a marcação, incluindo este
2. Autoria
Embora o sistema de autoria do Google tenha sido descontinuado (ou seja, os autores não são mais destacados nos resultados de pesquisa), esse experimento revelou duas coisas:
- O Google presta atenção em quem escreveu um artigo (já vimos indícios disso repetidamente, inclusive nas diretrizes para avaliadores que introduziram o conceito EAT (Especialização, Autoridade, Confiabilidade)).
- O Google agradece qualquer ajuda que possa receber para identificar o autor da página.
Dito isso, facilitar a vida deles nunca é demais, então marcar links internos na biografia usando Schema.org/author é uma ideia inteligente.
3. Item da lista
Outra forma de se destacar nos resultados de busca é aparecer nos carrosséis de pesquisa. Oficialmente, o Google oferece suporte ao formato de lista para os seguintes tipos de conteúdo: Receita, Filme, Curso e Artigo. No entanto, como eles mesmos confirmam, essa lista está em constante crescimento, então marcar suas listas de produtos não é uma má ideia.
4. Avaliações!
As avaliações obtêm enorme visibilidade nos resultados de pesquisa. É um dos snippets avançados mais antigos com os quais o Google vem experimentando e, hoje, o Google oferece suporte a vários tipos, incluindo "empresas, produtos e diferentes obras criativas, como livros ou filmes". Aqui está uma sólida coleção de plugins do WordPress para cada tipo compatível, dependendo do que você está fazendo. Todos os plugins dessa lista são baseados no Schema.org.
O Google recomenda o uso de schema.org/URL sempre que você quiser direcionar o usuário para a página com a avaliação completa.
5. Mais!
Novamente, independentemente de o Google estar ou não dando suporte a um determinado tipo do Schema.org, sempre vale a pena pensar: "O que mais posso fazer para ajudá-los a entender meu site com mais facilidade?"
Além disso, o Google já afirmou diversas vezes que está trabalhando para oferecer suporte a novas propriedades de esquema, incluindo FAQ e HOW-to (recentemente). Portanto, sempre que estiver criando ou editando páginas, considere as propriedades do Schema.org que façam sentido. Por exemplo, você pode:
- Indique o caminho para a sua página "Sobre nós" usando schema.org/Organization.
- Você pode adicionar um link para sua página inicial usando schema.org/copyrightHolder sempre que publicar um novo conteúdo, etc.
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by Ann Smarty
Fonte: searchenginewatch.com
