Antes mesmo de pensar em localização de conteúdo e palavras-chave locais para cada mercado, é preciso considerar a configuração técnica do seu site. O primeiro passo desse processo é a estratégia de domínio.
O domínio que você utiliza ao segmentar mercados locais pode impactar o desempenho do seu site. Existem diversas opções para a estrutura do seu domínio:
- Domínios de topo de código de país (ccTLDs)
- Subpastas ou subdiretórios
- Subdomínio
Cada uma dessas opções tem vantagens e desvantagens. Neste artigo, analisarei cada uma delas, seus benefícios e inconvenientes, e considerarei como você pode encontrar a melhor estratégia de domínio para a sua situação específica.
Domínios de topo de código de país (ccTLDs)
Os ccTLDs (ou domínios de topo de código de país) são específicos de um país: por exemplo, .de para a Alemanha ou .fr para a França.
Vantagens dos ccTLDs
- Associados automaticamente ao país que abrangem (.de para a Alemanha)
- Deixe claro para os visitantes que este site foi feito para eles.
- É evidente nos resultados da pesquisa que o site é direcionado a um país específico.
- Em muitos países, os clientes preferem um site local.
- Em alguns mercados, os ccTLDs locais têm um desempenho melhor nos rankings.
Desvantagens dos ccTLDs
- Aumento dos custos de registro de domínio (se você estiver em 32 países, precisará de 32 ccTLDs).
- Começando do zero, sem histórico de domínio ou links, ao entrar em um novo mercado.
- Não é tão fácil criar sites específicos para cada idioma – portanto, um site em alemão com domínio .de terá a aparência de um site voltado para o público alemão, e não de um site que também atenda clientes na Suíça de língua alemã ou na Áustria.
- Seu site terá muitos links externos se você tiver um menu suspenso de seleção de idioma em todas as páginas. Isso pode fazer com que seu perfil de backlinks seja dominado por links dos seus próprios sites — o que significa que quaisquer backlinks excelentes que você tenha conseguido criar não serão tão poderosos quanto seriam se seus próprios links não estivessem presentes (uma gota no oceano, por assim dizer).
- O trabalho de SEO realizado em um site não beneficiará todos os outros, pois são sites independentes.
Subpastas ou subdiretórios
Subpastas (também conhecidas como subdiretórios) para idiomas ou países específicos podem ser adicionadas a qualquer domínio (www.seudominio.com/de), mas para que isso funcione de forma eficaz, o site precisa estar em um domínio de nível superior, como um .com, e não em um ccTLD local.
Vantagens das subpastas
- O SEO realizado em uma parte do domínio beneficiará todas as pastas de países, pois se trata de um único site.
- Além disso, existe a vantagem de já possuir a autoridade do seu site original, o que significa que você não precisa começar do zero ao entrar em um novo mercado.
- Os links entre países são considerados links internos, não externos, o que beneficia seu perfil de backlinks, pois ele será composto predominantemente por links de outros sites e não principalmente do seu próprio site.
- Sem custos adicionais de hospedagem de domínio.
Desvantagens das subpastas
- Nos resultados da pesquisa, não é tão óbvio que a subpasta do país seja especificamente para usuários daquele país (/de/ poderia ser uma página sobre seus produtos alemães em vez de uma página direcionada especificamente a usuários alemães).
- Não há associação automática na pesquisa ao país de destino.
- Risco de canibalização interna – diferentes landing pages internacionais acabam competindo entre si nos resultados de busca, e pode ser difícil posicionar a landing page correta nos resultados de busca do país relevante.
- Tenha cuidado com as configurações de otimização automática do seu CMS – a última coisa que você quer é que seu site, lindamente traduzido para o mercado italiano, tenha uma tag de título e uma meta descrição padrão em inglês em todas as páginas.
Subdomínios
Os subdomínios adicionam o conteúdo do país ao início do domínio (de.seusite.com). Algumas ferramentas de CMS ou proxies utilizam esse comportamento por padrão, tornando-o uma técnica popular para muitos sites internacionais.
Novamente, essa solução só funciona quando o site principal é um domínio .com.
___
by Emily Mace
Fonte: searchenginewatch.com
