Como Conteúdo é a melhor maneira de conquistar o coração dos millennials.Criar um plano de conteúdo sólido é essencial. Mas como fazer isso se você não consegue pensar em nada interessante para escrever?
Primeiro, você precisa aprender a gostar da indústria sobre a qual está escrevendo. Sem isso, você não conseguirá criar nada que valha a pena.
Depois disso, a única coisa que você precisa fazer é aplicar as melhores práticas de escrita às ideias que você reuniu. Tudo isso é abordado neste artigo.
Aprenda a amar o seu setor
Interessante e entediante são duas palavras usadas para descrever a forma de apresentação, não o assunto em si.
A indústria do petróleo é interessante? Como funcionário, você tem que trabalhar em condições difíceis, longe da sua família, dia após dia. Mas conseguiu até um documentário no Discovery Channel.
O programa de TV pegou algo que parecia chato à primeira vista e o analisou sob um ângulo interessante. É isso que você precisa fazer ao criar conteúdo para um setor considerado monótono.
Você não vai escrever artigos extravagantes sobre como os funcionários do setor passam seus dias de trabalho. O que você fará é aplicar os mesmos princípios, em vez de métodos, ao seu nicho, que geralmente é considerado chato.
Princípios gerais de escrita para uma indústria entediante
Você está aqui para ajudar as pessoas.
A maior parte do conteúdo que você escrever será para pessoas que estão no topo do funil de vendas. Elas ainda não estão procurando fazer uma compra. Estão apenas navegando.
Seja para resolver um problema ou por puro interesse, eles precisam da sua ajuda. Precisam dos seus conselhos. Precisam da sua experiência.
Sempre que você criar um artigo, certifique-se de que ele ajude alguém.
Responda às perguntas
A maneira mais óbvia de ajudar alguém é respondendo à sua pergunta. A maioria das buscas no Google são perguntas.
Se uma pessoa pesquisa uma pergunta específica no Google, ela está muito motivada para encontrar a resposta. O setor não lhe parece nada entediante.
Existem perguntas que milhões de pessoas estão procurando neste momento, e não conseguem encontrar a resposta. Isso acontece especialmente em nichos considerados tediosos.
Como regar meu bambu? Posso consertar um secador de cabelo Philips sozinho? Quanto a mais pagarei pelo seguro de vida se estiver acima do peso?
Seja o primeiro a responder a estas perguntas relacionadas ao setor e o sucesso certamente virá.
Seja o melhor
Pode parecer um conselho óbvio, mas é preciso dizer.
Existem inúmeras páginas na internet que respondem à mesma pergunta da mesma maneira. Você não precisa ser mais uma delas.
Se você está prestes a responder a uma pergunta dos seus leitores, seja o melhor a fazê-lo. Verifique o que seus concorrentes têm a dizer e elabore uma resposta melhor e mais detalhada.
Pense em SEO
SEO é a melhor estratégia para o crescimento a longo prazo. Alguns profissionais de marketing frequentemente se esquecem de considerar isso ao criar um plano de conteúdo.
Ao adicionar um artigo ao seu calendário editorial, pense em duas coisas:
- Isso vai ajudar alguém?
- Posso pedir a outros sites que criem links para ele?
Nenhum artigo excelente gerou tráfego sem promoção. Você precisa levar isso em consideração antes de escrever um.
Para mais ideias sobre SEO, consulte isto. Lista de verificação de SEO.
Não se conforme.
É fácil fazer o que todo mundo faz. Criar um conjunto padrão de páginas, abordar um conjunto padrão de palavras-chave, escrever sobre um conjunto padrão de tópicos.
Mas não funciona. Existem centenas de sites semelhantes por aí, e eles já escreveram sobre isso.
Se você quer que seu negócio prospere, precisa se destacar. Destaque-se nos seus temas, na qualidade do seu conteúdo e nos esforços de promoção desse conteúdo.
Como encontrar ideias de conteúdo para um setor entediante
chuva de ideias
Reúna uma equipe de criadores de conteúdo e tente pensar como seus clientes. Seria útil se você já tivesse definido as personas dos compradores.
Pense nos possíveis motivos que os levaram a visitar seu site. Pode ser que estejam no topo do funil de vendas, buscando apenas informações gerais. Ou talvez estejam procurando a resposta para uma pergunta específica ou um orçamento.
Por exemplo, se você promove uma imobiliária, pode se concentrar em pessoas que estão procurando por... condomínios para alugar.
Nesse caso, eles podem estar interessados em saber qual é o bairro mais barato da cidade. Como podem convencer o proprietário a permitir que tenham um gato? Como evitar fraudes?
Dedique algumas horas para elaborar as linhas gerais das possíveis perguntas. Você as detalhará mais tarde.
Fale com seu cliente
Como seus clientes são especialistas na área, você pode consultá-los. O melhor tipo de conteúdo que você pode obter disso são perguntas frequentes ou um bom artigo de opinião.
A última dica é valiosa. Os especialistas da empresa que você está promovendo provavelmente têm opiniões sobre temas relevantes do setor. Use isso para iniciar um diálogo público com seu artigo.
Essas opções também são ótimas para promoção de conteúdo.
Pesquisar na internet
Pode ser um processo longo e tedioso, mas vale a pena. Não há maneira melhor de saber quais perguntas as pessoas querem ver respondidas do que procurá-las na internet.
Aproveite sites como o Reddit ou o Quora. As pessoas fazem muitas perguntas por lá. Algumas delas podem se tornar a base do seu conteúdo.
Tente usar algumas palavras-chave em Responda o públicoEste site busca perguntas com uma palavra-chave específica que as pessoas pesquisam na internet. Há 140 perguntas para a palavra-chave "seguro" e 500 sugestões para pesquisas adicionais.
É bem provável que você encontre algo para o seu setor, que geralmente é considerado monótono.
Como escrever conteúdo envolvente
Conteúdo envolvente e interessante tem tudo a ver com estilo. Aqui estão 5 dicas de como tornar seu estilo mais cativante.
Menos é mais
Você tem tempo para ler um artigo de mais de 2,000 palavras sobre um assunto que precisa de uma resposta simples? Provavelmente não. Nem seu público-alvo.
É por isso que um recente pesquisa de marketing digital Afirma que os clientes do setor B2B desejam conteúdo curto otimizado para dispositivos móveis.
Certifique-se de não escrever mais do que o necessário para abordar o assunto. Ser prolixo só faz com que seu conteúdo pareça pouco profissional.
Alguns tópicos podem ser muito complexos para serem explicados em menos de 1,000 palavras. Nesse caso, siga as dicas abaixo.
Use visuais
A mesma pesquisa constatou que as pessoas preferem que as informações sejam apresentadas visualmente. Elas sempre preferirão assistir a um vídeo de dois minutos ou observar um gráfico a ler um artigo de sete minutos.
Invista em freelancers ou contrate uma agência para ajudar com os elementos visuais e você poderá notar um aumento no tráfego.
Isso é especialmente útil se você quiser explicar ideias complexas de forma simples.
Torne-o legível e fácil de escanear.
Pode ser que alguns dos seus leitores não queiram ler o artigo inteiro. Eles estão procurando apenas informações específicas ou querem ter uma ideia geral sobre o assunto.
Estruture bem o artigo e use uma linguagem o mais clara possível para atrair esses leitores. Faça parágrafos curtos e objetivos. Se você pode criar uma lista com marcadores, não escreva um parágrafo inteiro.
Deixe suas chamadas para ação (CTAs) claras.
Os usuários não interagirão a menos que você mostre como.
Você quer que os visitantes de uma página da web façam uma compra? Se inscrevam em uma newsletter? Solicitem um teste gratuito do seu software?
Seja qual for a opção, certifique-se de que seus leitores saibam qual é o primeiro passo. Colocar um enorme botão vermelho embaixo do texto do artigo não é a melhor ideia. No entanto, informar aos seus leitores o que eles podem fazer em seguida é essencial.
Não venda
Nada deixa um gosto tão ruim na boca quanto a propaganda descarada.
Você não está escrevendo um texto de vendas, está ajudando seu visitante. Incluir algo insistente só fará com que seus leitores abandonem o site com desgosto.
Sim, você está escrevendo este conteúdo para vender algo. No entanto, existem maneiras melhores de converter visitantes em clientes do que transformar seu conteúdo em um texto de vendas.
Considerações finais
Criar conteúdo de qualidade nunca é fácil. Principalmente em um setor onde você não consegue pensar em um único assunto interessante para escrever.
Aprenda a amar seu setor, encontre ideias de conteúdo interessantes e execute-as bem.
Esta é a receita para o sucesso.
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Por Shirley Lowe J.
