Embora a popularidade do marketing de influência tenha crescido significativamente, muitos ainda têm dúvidas sobre como usar a influência de celebridades das redes sociais para criar campanhas eficazes. Por isso, elaborei um guia rápido sobre como criar uma campanha de marketing de influência de sucesso.
1. Determine seus objetivos.
Para criar uma campanha de marketing de influência bem-sucedida, você precisa:
- Identifique seu público-alvo
- Defina seu orçamento
- Estabeleça indicadores-chave de desempenho (KPIs)
Os KPIs a serem considerados incluem:
- Alcance do público-alvo
- Impressões
- Visualizações
- Engajamento
- Cliques
- Aumento no número de seguidores
- Vendas
- assinantes do chatbot
2. Escolha os canais de mídia social certos.
As plataformas que você utiliza dependerão dos seus objetivos finais. Diferentes plataformas são usadas para alcançar públicos diferentes. Escolher o canal de mídia social certo permitirá que você direcione seus esforços para um grupo específico de clientes.
Você também deve considerar o tipo de engajamento que deseja alcançar. As redes sociais oferecem diversas possibilidades de interação, e a mesma campanha de marketing realizada no Facebook pode não obter o mesmo impacto que no Twitter, Pinterest ou qualquer outra plataforma.
3. Identifique o influenciador certo.
Lembre-se: o influenciador que você escolher representará sua marca, portanto, antes de fechar negócio com alguém, pergunte-se: "Essa pessoa é a mais indicada para representar minha empresa?". É fundamental realizar uma pesquisa completa antes de entrar em contato com qualquer pessoa.
Algumas pesquisas que você pode fazer antes de contatar um possível influenciador incluem:
- Analisando todos os seus perfis nas redes sociais
- Verificar se eles não têm má reputação online ou na imprensa.
- Verificar se eles não discutem tópicos que possam prejudicar o valor de seus produtos ou serviços.
- Garantir que sejam educados, articulados e que escrevam posts bem pesquisados.
Não baseie sua decisão no número de seguidores do seu potencial influenciador. Pesquise microinfluenciadores que, em vez de cobrarem milhares de dólares por uma única publicação, permitam que você crie uma campanha mais longa ou ofereçam a oportunidade de trabalhar com diversos influenciadores simultaneamente.
4. Escolhendo um influenciador
A voz do influenciador escolhido precisa estar alinhada com a sua marca para que pareça autêntica para o seu público. Para encontrar influenciadores em potencial, você pode:
- Faça uma busca por hashtag para descobrir quem já está publicando sobre sua marca.
- Faça uma pesquisa de palavras-chave
- Utilize uma ferramenta de marketing de influência.
- Peça recomendações a outras pessoas.
Seu influenciador deve:
- Alinhar-se com a mensagem da marca
- Tenha um público fiel
- Apresentar resultados positivos anteriores em trabalhos semelhantes.
- Ser capaz de me comunicar com você de forma rápida e concisa.
- Seja visto como um especialista
Lembre-se: você não está criando um infomercial com uma celebridade dizendo ao seu público para comprar seus produtos. Em vez de listar todos os benefícios que seu público obterá ao comprar seu serviço ou produto, certifique-se de que seu influenciador gere posts orgânicos que tornem isso óbvio e relevante para seus consumidores.
5. Pense no seu cronograma de publicação.
Para garantir a eficácia da sua campanha de marketing de influência, é fundamental coordenar todas as suas plataformas de mídia social e alinhar seus esforços com as demais iniciativas de marketing, como eventos, novas publicações no blog, comunicados de imprensa e muito mais. Desenvolver sua estratégia de marketing em torno da campanha de marketing de influência ajudará a conduzir seu público pelo funil de vendas.
6. Revise o conteúdo antes de publicar.
Antes de publicar qualquer conteúdo, você precisa garantir que ele esteja alinhado com os requisitos da sua campanha e as diretrizes de publicidade. Embora você deva dar liberdade criativa ao seu influenciador, é importante revisar todas as publicações, imagens e vídeos antes de serem publicados.
7. Otimize o conteúdo.
Para amplificar suas campanhas de marketing de influência, certifique-se de promover as publicações antes e depois do lançamento. Você também pode pedir ao influenciador que promova as publicações em suas redes sociais. Isso permitirá que você dê mais ênfase às chamadas para ação nas publicações e publique mais conteúdo relacionado às suas campanhas.
8. Meça seus resultados.
Assim como em qualquer ação de marketing, você precisa garantir que sua campanha com influenciadores esteja performando da melhor maneira possível. Relembre os KPIs que você definiu ao elaborar sua estratégia de campanha e responda a estas perguntas:
- Você fez algum progresso?
- O que você aprendeu com seu público?
- Quais postagens estão apresentando o melhor desempenho?
- Quais publicações estão com baixo desempenho?
Existem cinco elementos essenciais para uma campanha de marketing de influência bem-sucedida, e são eles:
- Usando hashtags relevantes
- Dividir o orçamento da sua campanha para usar mais de um influenciador.
- Compartilhar as publicações do seu influenciador
- Negociando preços sempre
- Certifique-se de que seu contrato inclua o período de tempo em que seu influenciador trabalhará com você.
Seguindo as etapas descritas acima, você poderá criar uma conexão mais profunda com seu público, o que ajudará a aumentar a visibilidade da sua marca, aprimorar o conhecimento sobre seus produtos e serviços e se comunicar com seu público de forma mais natural e eficaz.
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by MURRAY NEWLANDS
fonte: Empreendedor
