Como alcançar resultados excepcionais em SEO off-page para impulsionar o tráfego.

Talvez você pense em reescrever o conteúdo do seu site para melhorar o posicionamento em determinadas palavras-chave, produzir novas postagens para o seu blog ou garantir que seu site esteja estruturado de forma lógica.

Todos esses são aspectos importantes para um bom posicionamento nos mecanismos de busca, mas não são as únicas maneiras de otimizar sua presença online. Se você deseja melhorar seu posicionamento e atrair mais tráfego, também precisa aprimorar seu SEO off-page. Este guia ajudará você a começar.

Então, o que exatamente é SEO off-page?

Em termos mais simples, o SEO off-page engloba todos os aspectos do SEO que ocorrem fora do seu website (sim, é verdade). Você pode pensar nisso como a sua reputação. O SEO off-page inclui as suas ações, bem como o que as pessoas dizem sobre você. Sua atividade nas redes sociais, suas práticas de atendimento ao cliente e as avaliações online que os clientes deixam em outros sites são exemplos de SEO off-page.

Muitas pessoas pensam que o SEO off-page se resume apenas à criação de links. É verdade que, em sua essência, o objetivo de um bom SEO off-page é direcionar tráfego para o seu site, conquistando muitos links de alta qualidade.

Mas se você pensar na sua estratégia apenas como uma forma de obter mais autoridade de link, estará perdendo muitas das nuances potenciais desse assunto.

Primeiros passos com SEO off-page

Em vez de focar apenas em links, é melhor aprimorar seu SEO off-page trabalhando na sua reputação, autoridade e popularidade. Resumindo, seu objetivo deve ser oferecer excelente valor e se conectar com o máximo de pessoas possível.

Essa é uma estratégia de longo prazo, mas sua paciência será recompensada no futuro: seu negócio ganhará reconhecimento, você consolidará sua expertise na área e, eventualmente, começará a receber links de sites respeitados.

Dito isso, existem duas maneiras principais de começar a melhorar seu SEO off-page: conectar-se com seu público-alvo e fazer networking com influenciadores.

#1: Conectando-se com seu público-alvo

Interagir com as pessoas que podem precisar ou desejar seu produto ou serviço é uma estratégia inteligente, tanto para aumentar as vendas quanto para melhorar o SEO devido ao tráfego gerado. No entanto, é fundamental se conectar com as pessoas da maneira correta.

Os consumidores são exigentes e não gostam de se sentir pressionados a comprar. Em vez de se concentrar no que você está vendendo, o que pode parecer spam, aumente seu número de seguidores encontrando maneiras de ajudar outras pessoas sem pedir nada em troca. Algumas ideias incluem:

Mantenha-se ativo nas redes sociais.ight maneira

É óbvio, mas as redes sociais são uma das melhores maneiras de se conectar pessoalmente com pessoas que podem precisar ou querer o seu serviço. Descubra onde seu público-alvo passa o tempo online (este artigo explica como fazer isso com mais detalhes) e certifique-se de ter contas nessas plataformas.

Em geral, quanto mais contas você tiver, melhor, mas lembre-se do retorno sobre o investimento (ROI) – obviamente, não faz sentido perder tempo em uma plataforma obscura que a maioria das pessoas não usa.

Além disso, se você não tem recursos para gerenciar muitas páginas de redes sociais, isso pode acabar prejudicando sua reputação. Portanto, comece com as que são mais importantes, publique atualizações regulares sobre sua empresa, produto ou serviço e interaja com seus clientes sempre que possível.

Lembre-se sempre: as pessoas gostam de saber que existe um ser humano por trás de seus negócios favoritos.

Compartilhe seu conhecimento em fóruns e quadros de mensagens.

Se seu público-alvo passa tempo em sites como Quora ou Reddit, crie contas lá e comece a publicar. Participe de conversas interessantes e responda às perguntas de outras pessoas. Busque agregar valor em vez de apenas aumentar o número de suas publicações.

Não há problema em mencionar sua empresa se for pertinente à pergunta – por exemplo, você pode contar uma história sobre como resolveu um problema com um cliente. Apenas evite promover seu produto ou serviço.

Sua estratégia em fóruns deve ser simplesmente construir sua reputação como uma autoridade em sua área. Com o tempo, as pessoas começarão a reconhecê-lo e a procurá-lo para pedir conselhos.

Há muita gente online fazendo um ótimo trabalho nisso.

Fique atento a oportunidades para criar conteúdo útil fora do escritório.

Você já pode estar fazendo marketing de conteúdo com o blog do seu site, mas por que parar por aí? Considere incorporar vários tipos de conteúdo, como vídeos, imagens e infográficos, em seu marketing de mídia social e em suas postagens no fórum.

Hoje em dia é raro ver um infográfico em um fórum (exceto talvez em plataformas como o Reddit ou o Tumblr), mas quando aparece, ele se destaca. Publicar como convidado em outros blogs também é, obviamente, uma ótima maneira de fazer marketing de conteúdo fora do site, mas falaremos mais sobre isso adiante.

#2: Construindo relacionamentos

Conectar-se com seu público-alvo é essencial para um bom SEO off-page, mas isso só te levará até certo ponto. Para se tornar uma autoridade reconhecida e começar a conquistar links valiosos de especialistas em sua área, você também precisará construir uma rede de contatos. Aqui estão algumas dicas para construir relacionamentos sólidos.

Publicar como convidado em blogs de terceiros

Publicar como convidado em outros blogs é uma estratégia comprovada para obter backlinks para o seu site. Mas, embora seja uma maneira útil de construir seu perfil de links, essa não é a principal razão pela qual você deve oferecer um guest post.

Em vez disso, pense em publicar como convidado como uma forma de criar novos relacionamentos e ajudar pessoas que não fazem parte do seu círculo de leitores habituais do blog.

O problema de publicar como convidado em busca de links é que você pode ser tentado a priorizar a quantidade em detrimento da qualidade. Mas escrever muitos posts de baixa qualidade em blogs com pouco tráfego não vai te ajudar muito e, dependendo de onde você for publicado, pode até prejudicar sua reputação.

Em vez disso, proponha artigos como convidado apenas quando achar que tem algo útil a dizer. Escolha blogs nos quais você se orgulharia de aparecer e certifique-se de que sua ideia seja adequada, estudando o estilo e o conteúdo dos blogs para os quais você está enviando a proposta.

É claro que nem todo blog para o qual você escreve precisa ser um nome conhecido. Aliás, se você está começando agora a publicar como convidado, é quase certo que não serão. Mesmo assim, você obterá melhores resultados (e poderá publicar em blogs renomados mais cedo) se concentrar em criar conexões genuínas com outros blogueiros e em oferecer conteúdo de valor sempre que escrever um post como convidado.

Deixe comentários nos blogs que você lê regularmente.

Se você achar certos blogueiros úteis ou inspiradores, avise-os! Os blogueiros adoram quando os leitores deixam comentários atenciosos, e comentar em uma postagem de blog é uma das maneiras mais fáceis de se conectar com alguém que você admira.

Lembre-se de que existe uma maneira certa e uma maneira errada de comentar em blogs. Adote a mesma abordagem que você usaria para um post de convidado: concentre-se em criar uma conexão, não apenas em comentar por comentar. Não deixe comentários genéricos, não inclua links para seu site ou blog e não comente em uma publicação se você não a leu de fato.

Em vez disso, diga algo relevante para a própria publicação. Cumprimente o(a) blogueiro(a) pelo nome e diga por que você gostou da publicação. Foi útil? Instigante? Conte como você implementou as ideias dele(a) ou faça uma pergunta inspirada pela publicação.

Procure maneiras de se conectar com líderes de opinião em sua área.

Deixar comentários em blogs é uma ótima maneira de construir relacionamentos, mas está longe de ser a única. Lembra-se das suas contas nas redes sociais? Use-as para seguir líderes de opinião e especialistas na sua área.

O Twitter, em particular, é uma ótima maneira de entrar em contato com outras pessoas – é simples, profissional e breve o suficiente para que você não precise se preocupar em incomodar ninguém.

Não se esqueça de aproveitar também as oportunidades de networking offline. Isso mesmo – seus esforços de SEO off-page nem precisam envolver a internet. O ciberespaço facilita o contato com pessoas, mas eventos de networking presenciais podem ser muito mais úteis, já que você tem mais chances de ser lembrado se conectar com alguém pessoalmente.

Mostre seu potencial buscando conferências e encontros interessantes para participar. Comece a frequentar os lugares onde seu público-alvo está presente e veja até onde isso pode te levar.

O takeaway

O SEO on-page é importante, mas representa apenas metade da batalha para maximizar o seu sucesso. O SEO off-page desempenha um papel fundamental na construção da sua reputação, na geração de tráfego e no incentivo ao seu público-alvo para que ele escolha você em vez da concorrência.

Aprimorar o SEO off-page é uma tarefa contínua. Seja você alguém que trabalha na sua reputação há anos ou que está apenas começando, existem muitas coisas que você pode fazer para se conectar com mais pessoas e expandir o alcance da sua marca.

Concentre-se em ajudar as pessoas, fornecer informações úteis e cultivar uma sólida rede de colegas e mentores. Além de uma ótima reputação, você construirá um perfil de links de alta qualidade que direcionará mais tráfego para o seu site do que nunca.

___
by Amanda DiSilvestro
fonte: Search Engine Watch