Para se destacar da concorrência, você precisa apenas de conteúdo digital excelente para seu público-alvo e uma maneira de mensurar a eficácia desse conteúdo. O retorno sobre o investimento (ROI) em marketing digital é fundamental para medir a eficácia do seu conteúdo e gerar conteúdo ainda mais eficiente, aumentando assim o ROI do seu pequeno negócio.
Ao contrário da publicidade tradicional, que tenta coagir participantes relutantes a comprar um produto, o marketing digital visa criar conteúdo que as pessoas precisam e, em geral, desejam.
No entanto, o conteúdo digital, embora atraente, também é muito subjetivo. Ao criar conteúdo, não é fácil saber exatamente o quão influente ele será e quanto lucro trará. Com as ferramentas certas, você pode usar métricas como visitas ao site para determinar a eficácia do seu conteúdo digital, eliminar o que não funciona e aprimorá-lo em tempo real.
Vamos analisar três ferramentas de marketing digital com retorno sobre o investimento (ROI) positivo para que você obtenha o máximo sucesso com o seu dinheiro.
1. Marcação de esquema para desenvolvedores de sites: Como dependemos da internet e de buscas digitais, os mecanismos de busca são os únicos responsáveis por determinar como o conteúdo chega aos consumidores de forma útil. No entanto, devido à imensa quantidade de informações que os mecanismos de busca precisam rastrear, existem diversas maneiras pelas quais eles determinam a ordem de exibição dessas informações.
A marcação de esquema, também conhecida como dados estruturados, é uma forma de comunicar a validade e a qualidade do seu conteúdo digital aos mecanismos de busca. De fato, a marcação de esquema pode ser considerada a linguagem dos mecanismos de busca.
A marcação de esquema inclui informações do site, da empresa, data de publicação e muito mais, além do conteúdo em si. Essas informações permitem que os mecanismos de busca avaliem a qualidade do conteúdo e sua relação com o consumidor e outras marcas, otimizando seu posicionamento nos resultados de busca.
Informações cruciais sobre o conteúdo são transmitidas aos mecanismos de busca por meio de ações de envio (push) e recebimento (pull). O envio (push) é uma ação realizada por desenvolvedores de conteúdo, na qual eles enviam uma informação para um mecanismo de busca para ser avaliada, enquanto o recebimento (pull) envolve um mecanismo de busca avaliando diretamente o conteúdo de um site ou empresa.
A marcação de esquema é uma forma prática de otimização que permite receber feedback imediato sobre a qualidade do seu conteúdo, sua relação com conteúdo semelhante na internet e maneiras de aprimorá-lo para gerar um retorno significativo sobre o investimento (ROI).
2. Marketing do Google Meu Negócio: O Google é o principal mecanismo de busca e oferece às empresas duas maneiras de divulgar sua marca. A primeira é por meio de um perfil na ficha da empresa no Google, onde as pessoas podem encontrar sua empresa e informações sobre ela; os clientes podem até avaliar e comentar essa ficha.
No entanto, você não tem gerenciamento direto da ficha da empresa, e tudo o que ela faz é adicionar a empresa ao Google Maps com uma breve descrição. Em vez disso, você precisa criar uma página do Google Meu Negócio.
No Google Meu Negócio, você pode otimizar a forma como sua empresa é representada nos mecanismos de busca e responder às informações importantes que o Google coleta sobre ela. Por exemplo, em vez de permitir que o Google liste informações básicas sobre sua empresa, você pode destacar os motivos pelos quais ela se diferencia da concorrência e adicionar informações essenciais, como horário de funcionamento, informações de contato e tempo de espera atual.
Além disso, você pode tomar medidas e responder a comentários e avaliações sobre sua pequena empresa. E o mais importante: por meio do Google Meu Negócio, você obtém informações cruciais sobre o tráfego e o desempenho de busca do site da sua empresa. É nessas informações que o retorno sobre o investimento (ROI) positivo do Google Meu Negócio se destaca — ao visualizar a guia de análises, você sabe onde as pessoas pesquisam sua empresa, como pesquisaram, sua localização geral e como você se compara aos concorrentes.
Como essas informações são apresentadas em tempo real com métricas facilmente mensuráveis, essa é uma excelente maneira de avaliar a eficácia do seu negócio em comparação com outros e a efetividade de diversas campanhas de marketing.
3. Listagem digital: Embora uma página do Google Meu Negócio seja um excelente ponto de partida para atrair e avaliar o tráfego da web, muitas empresas dependem de consumidores locais e seus esforços de marketing são direcionados a pessoas próximas.
Por exemplo, imagine que você seja dono de um restaurante em Danbury. Você tem um site e usa ferramentas de análise para otimizar o alcance do seu negócio online. No entanto, você deseja atingir a população concentrada na região metropolitana de Danbury. Antigamente, você usaria as Páginas Amarelas para se tornar mais acessível. Hoje, você usa listas telefônicas digitais.
A listagem digital ajuda os consumidores a encontrar serviços relevantes, agrupando empresas por setor e fornecendo links para seus sites. Quando alguém pesquisa por uma empresa, como um restaurante, o Google lista empresas daquele setor. Informações cruciais tanto para o consumidor quanto para a empresa ficam imediatamente disponíveis.
Como o anúncio inclui um link para o seu site, você pode avaliar o ROI (retorno sobre o investimento) comparando seu desempenho com o de concorrentes locais do seu setor. Além disso, você obtém um feedback valioso sobre a percepção dos usuários em relação à sua empresa e como ajustar seu conteúdo para se destacar da concorrência.
Abrir uma pequena empresa nunca foi fácil e mantê-la exige tempo, esforço e o conhecimento adequado para alcançar o sucesso.
O marketing digital pode parecer um pouco assustador para quem não tem experiência, mas não é. Lembre-se de que a chave para o sucesso é entender como medir a eficácia do seu conteúdo e usar essas métricas para melhorá-lo.
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by Michael C. Davies
fonte: westfaironline.com
