Mas existem maneiras de editores e anunciantes se protegerem contra esse comportamento inadequado e ajudarem a tornar problemas como fraude, impressões não verificadas ou conteúdo ilícito coisa do passado.
Para os editores, manter um ambiente publicitário de alta qualidade e seguro para a marca exige tecnologia sofisticada e sempre ativa. Sem ela, correm o risco de sofrer ataques, como o ataque de falsificação de domínio que o Financial Times sofreu no ano passado. Para os anunciantes, gerenciar a segurança da marca online em meio a um cenário de vídeos fragmentado é difícil, mas crucial. Anúncios mal gerenciados podem aparecer ao lado de conteúdo ilícito ou serem exibidos para públicos falsos.
Quais são, então, os mecanismos de controle e equilíbrio que precisam estar em vigor? Eles podem ser agrupados em três categorias principais.
Tecnologia e processo
Os parceiros tecnológicos necessários para a veiculação de anúncios em vídeo online podem ser numerosos por diversos motivos. Quando editores ou compradores não conseguem selecionar uma única plataforma, devem garantir que cada elo da cadeia siga os seguintes processos e possua as capacidades necessárias.
Monitoramento antifraude: As plataformas programáticas devem monitorar cada impressão que passa pelo seu sistema, antes do lance, para garantir que todo o tráfego acessível às DSPs/compradores seja legítimo. Parcerias com fornecedores importantes de segurança de marca, como Integral Ad Science, DoubleVerify ou Moat, tornam isso possível.
Suporte humano ao serviço de contas: Equipes de pessoas são necessárias para monitorar dados e bloquear URLs e/ou canais problemáticos. Por exemplo, a SpotX emprega uma equipe para avaliar novos editores e monitorar continuamente a oferta de conteúdo de baixa qualidade.
Listas negras: Seu parceiro deve manter uma lista negra que bloqueie domínios inseguros, inválidos ou de baixa qualidade.
Programas de revenda autorizados: Quando o espaço publicitário estiver sendo revendido (disponibilizado em um marketplace por um revendedor de vídeos), deve haver comprovação de que o revendedor possui os direitos contratuais para revender esse inventário na internet.
Integrações diretas: As integrações diretas no nível do player garantem que detalhes verificados e precisos sobre a oportunidade de anúncio sejam enviados aos compradores antes que eles façam lances no inventário. Os compradores devem garantir que os parceiros do lado da venda estejam repassando dados verificados em todo o site, posicionamento e tamanho do player.
Gestão de transações — aberta, privada ou controlada.
Compradores e vendedores — se trabalharem diretamente juntos, reduzem a margem de erro.
Para máxima transparência e controle, é preferível configurar marketplaces privados onde os publishers oferecem seu inventário de vídeo a grupos selecionados de anunciantes, utilizando um Deal ID para realizar as transações. Esses relacionamentos diretos proporcionam aos compradores transparência e acesso controlado a inventário premium em ambientes seguros para a marca.
Para alcançar o equilíbrio ideal entre garantia de qualidade/critérios de compra e escala/descoberta de público, marketplaces selecionados podem ser configurados para permitir que anunciantes comprem em diversas plataformas. Eles podem ser estruturados com base em critérios como visibilidade, desempenho, dados demográficos do público, tipo de dispositivo, segmento de conteúdo e muito mais, para ajudar a identificar o público-alvo ideal entre as plataformas.
E no mercado aberto, os compradores podem aproveitar parâmetros importantes, como tamanho do grupo, tipo de iniciação, domínio e pacote, em tempo real, para eliminar a oferta indesejada.
Acreditação por terceiros
Verifique se seu parceiro tecnológico possui certificação de terceiros. Não acredite apenas na palavra dele, peça comprovação! Há duas certificações importantes a serem observadas:
Ads.txt: O Ads.txt é uma iniciativa da IAB que permite aos editores declarar revendedores autorizados de seu inventário disponível para desktop. Atualmente, 9 em cada 10 impressões na web transacionadas pela plataforma da SpotX contêm um arquivo ads.txt.
O Trustworthy Accountability Group (TAG) do IAB: O TAG é um programa de responsabilização pioneiro e intersetorial, concebido para eliminar o tráfego fraudulento, combater o malware, prevenir a pirataria na internet e promover maior transparência em toda a cadeia de fornecimento da publicidade digital.
A produção de conteúdo em vídeo é cara, o que torna o conteúdo local de qualidade extremamente valioso. Encontrar o equilíbrio certo entre escala e qualidade, para o anunciante, e gerenciar a complexidade da tecnologia, para o editor, é um desafio. Não existem atalhos. Mas com os parceiros certos, tanto editores quanto anunciantes podem deixar as preocupações com a segurança da marca no passado.
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by Gavin Buxton
Fonte: thedrum.com
