Os formatos de vídeo nunca foram tão sofisticados, proporcionando novas oportunidades para atrair, engajar e otimizar o consumidor.
Com o aumento contínuo dos gastos programáticos ao longo de 2017, o vídeo representa uma porcentagem significativa desse total.
A infraestrutura e a tecnologia criativa para vídeo programático continuam a se fortalecer, graças a inovações como a melhoria na veiculação de anúncios, a otimização dinâmica de criativos (DCO) e formatos de vídeo com impacto otimizado.
Essa crescente maturidade deve ser música para os ouvidos dos profissionais de marketing automotivo, pois significa que a conexão com os consumidores nunca foi tão sofisticada. Isso abre novas oportunidades para atrair, engajar e otimizar o relacionamento com o consumidor.
Veja como, juntamente com dicas sobre como começar a integrar vídeo programático à sua estratégia.
À medida que as opções evoluem, o mesmo acontece com os formatos.
A publicidade televisiva tem sido eficaz para as empresas de marketing automotivo há décadas, como uma opção de mídia tradicional que se presta a representações audiovisuais evocativas para envolver os consumidores.
Na era moderna, a publicidade em vídeo provou ser uma plataforma de publicidade para o consumidor ainda mais eficaz, assumindo o papel da TV como parte do mix digital.
Isso se deve em parte à evolução dos hábitos de consumo de mídia e ao surgimento do estilo de vida "multicanal", em que diversos canais e dispositivos de mídia atendem o dia inteiro, da manhã à noite. Nesse contexto, juntamente com os dispositivos móveis, o vídeo se tornou uma opção poderosa para a conexão entre profissionais de marketing e consumidores.
À medida que as editoras estruturam e monetizam seus sites para acomodar vídeos, elas estão essencialmente adaptando ao espaço digital o que se provou eficaz em termos de engajamento na era da TV, oferecendo novos formatos de publicidade para impulsionar o interesse do consumidor e aumentar a receita publicitária.
Os anúncios em vídeo são veiculados e rastreados por um servidor de anúncios em vídeo. Os padrões incluem anúncios em vídeo lineares, anúncios complementares e anúncios sobrepostos.
Medição e a mecânica que importa
À medida que o ecossistema de vídeo digital amadurece, também aumenta sua capacidade inerente de mensuração.
Sim, você pode medir impressões e cliques, mas também pode acompanhar o progresso da experiência com o anúncio e a interação ou ações realizadas durante a reprodução do vídeo.
Esses dados ajudam o profissional de marketing a identificar e considerar os níveis de engajamento. E essa camada de análise é vital para continuar aprimorando sua estratégia visual, criando anúncios em vídeo e campanhas cada vez mais envolventes, eficazes e produtivas.
E a partir daqui construímos
O que buscamos quando nos esforçamos para criar anúncios em vídeo que sejam envolventes, eficazes e produtivos?
Assim como no processo de criação de conteúdo para a TV antigamente, tudo gira em torno de conceitos e ativações que, bem, façam as pessoas rirem e chorarem — criando uma conexão com a marca, uma oportunidade de interação (graças aos recursos tecnológicos criativos de vídeo) e conduzindo-as ao processo de compra.
Não é uma tarefa fácil, mas aqui reside uma poderosa oportunidade para levar esses formatos a um patamar superior.
A nova era do vídeo consiste em criar uma experiência para o consumidor, mesmo em um intervalo de dois a cinco segundos. Isso significa ser intencional em cada decisão tomada — da música tocada à fonte escolhida e à linguagem utilizada na chamada para ação.
Trata-se também de medir as ações realizadas após o vídeo e de criar uma campanha progressiva que possa identificar um usuário com base em ações anteriores, apresentando o vídeo secundário mais adequado ou a peça criativa adicional da campanha.
Os profissionais de marketing automotivo não precisam mais criar anúncios de TV genéricos e padronizados. Em vez disso, com o vídeo programático, eles agora têm a oportunidade de alcançar consumidores em segmentos altamente personalizados, conectando-se em um nível emocional mais relevante e aumentando as chances de conversão.
Naturalmente, com o dinamismo inerente às opções de vídeo digital, o profissional de marketing está em uma posição privilegiada para otimizar continuamente as criações, aumentando o engajamento, a conexão com a marca e os resultados.
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by DAVID RAGALS
fonte: Marketing para concessionárias
