Guia de anúncios em vídeo para anunciantes: formatos, segmentação, lances, otimização e exemplos.
Os anúncios em vídeo combinam o alcance da publicidade gráfica com um nível de atenção e narrativa que nem a publicidade gráfica tradicional nem a nativa conseguem igualar, razão pela qual se tornaram um formato essencial tanto para campanhas de marca quanto para campanhas de performance. No entanto, o vídeo também possui sua própria lógica de segmentação, modelos de lances e métricas de conclusão que não são diretamente comparáveis às de outros formatos.
Este guia aborda os principais formatos de anúncios em vídeo, como configurar corretamente o direcionamento e os lances, e os erros que silenciosamente desperdiçam o orçamento de vídeo.
O que significa publicidade em vídeo
A publicidade em vídeo oferece conteúdo promocional em vídeo de curta duração para usuários em sites de editores, aplicativos e plataformas de streaming, sendo comprada e veiculada programaticamente da mesma forma que os formatos de display, nativos e push.
Uma plataforma criada para compra de mídia DSP Permite que os anunciantes gerenciem vídeos juntamente com outros formatos a partir de um único painel de controle, em vez de comprar inventário de vídeo por meio de um processo separado e isolado.
Formatos e posicionamentos de anúncios em vídeo
- Pré-vídeo integrado – Exibido antes do conteúdo principal do vídeo, o formato mais comum e com maior índice de conclusão.
- rolo médio em fluxo – reproduzido durante uma pausa no conteúdo, comum em vídeos de formato mais longo
- pós-produção em fluxo contínuo – reproduzido após o término do conteúdo, menor nível de conclusão, porém mais barato
- Vídeo de saída/entrada – reproduzido dentro de um feed de conteúdo ou artigo, não vinculado a outro vídeo
- Vídeo premiado – comum em aplicativos e jogos, os usuários optam por receber uma recompensa dentro do aplicativo.
- TV conectada (CTV) – entregue em smart TVs e dispositivos de streaming, combinando o alcance da TV com a segmentação programática.
Duração e Taxas de Conclusão dos Vídeos
Conteúdos criativos mais curtos (6 a 15 segundos) geralmente mantêm uma taxa de visualização completa melhor do que anúncios de 30 segundos, especialmente em dispositivos móveis e em feeds, onde os usuários podem pular o vídeo após alguns segundos. Ajuste a duração do conteúdo criativo ao posicionamento na página, e não o contrário.
Como segmentar campanhas de vídeo
- Comece pelo dispositivo e pelo ambiente.
Decida se a campanha será veiculada em dispositivos móveis, computadores, CTV ou uma combinação desses, já que as especificações criativas e o comportamento de visualização variam de acordo com o ambiente. - Defina o direcionamento por categoria de conteúdo.
Combine os vídeos com as categorias de conteúdo relevantes para a oferta, a mesma disciplina abordada em tráfego qualificado direcionado. - Camadas geográficas e linguísticas
Antes de expandir para um público mais amplo, concentre-se nos locais e idiomas que realmente geram conversões. - Aplicar limitação de frequência
Vídeos cansam rapidamente – limite as visualizações por usuário por dia para evitar impressões repetidas desperdiçadas. - Utilize a segmentação por período do dia quando relevante.
A CTV e o vídeo móvel geralmente apresentam fortes padrões de horário do dia que valem a pena serem testados. - Camada de retargeting
Usuários que assistiram a uma parte significativa de um vídeo representam um público-alvo forte para anúncios subsequentes.
Estratégia de lances para anúncios em vídeo
O inventário de vídeos é normalmente comprado com base em CPM ou CPCV (custo por mil impressões) através de Licitação em tempo real, o mesmo modelo de leilão usado em todos os formatos programáticos.
- O CPM funciona bem para metas de conscientização, onde o alcance importa mais do que a conclusão.
- O CPCV alinha o investimento com a atenção real, já que os anunciantes pagam apenas pelas visualizações que atingem um limite mínimo de visualização.
- Aumente os lances em anúncios e fontes com alta taxa de conclusão e visibilidade, não apenas em anúncios com baixo CPM.
- Dê às novas campanhas de 48 a 72 horas de lances estáveis antes de fazer ajustes, já que os leilões em vídeo podem levar mais tempo para se normalizar do que os leilões de display.
Comparação de formatos de anúncios em vídeo
| Formato | Taxa de realizaçao | Mais Adequada Para |
| Pré-lançamento | A maior | Conscientização da marca, momentos de alta atenção |
| Anúncio intermediário | Alto | Conteúdo mais extenso, espectadores engajados |
| Saída / entrada | Moderado | Amplo alcance, posicionamentos de conteúdo |
| Vídeo premiado | Muito alto | Instalações de aplicativos, engajamento no aplicativo |
| CTV | Alto | Ampla presença nos lares, marca no estilo televisivo. |
Erros comuns a evitar
- Utilizar a mesma duração criativa em todos os tipos de posicionamento.
- Avaliar o desempenho apenas com base nas visualizações, em vez da taxa de conclusão e da visibilidade.
- Ignorar a limitação de frequência leva a uma rápida fadiga criativa.
- Não estamos testando CTV e dispositivos móveis separadamente, pois o comportamento difere significativamente.
- O dimensionamento do orçamento antes da conclusão e os dados de visibilidade confirmam a qualidade do posicionamento.
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Anúncios em vídeo da PPCmate A plataforma oferece aos anunciantes segmentação por formato, controle de lances em tempo real e relatórios de taxa de conclusão a partir de um painel de controle intuitivo, permitindo que as campanhas de vídeo sejam testadas e dimensionadas com a mesma precisão que as campanhas de display, nativas e push.
Perguntas Frequentes
Quais são os principais formatos de anúncios em vídeo?
Os principais formatos são anúncios in-stream pre-roll, mid-roll e post-roll, vídeos out-stream/in-feed, vídeos recompensados (comuns em aplicativos) e anúncios de TV conectada (CTV) veiculados em smart TVs e dispositivos de streaming.
Como são definidos os preços dos anúncios em vídeo?
Normalmente, os vídeos são comprados com base em CPM (custo por mil impressões) ou CPCV (custo por visualização completa) por meio de leilões de lances em tempo real.
Qual a duração ideal de vídeo para um bom desempenho?
Anúncios mais curtos, com duração aproximada de 6 a 15 segundos, tendem a manter uma taxa de visualização completa melhor do que anúncios de 30 segundos, principalmente em dispositivos móveis e em feeds, onde os usuários podem pular a visualização.
O que é CPCV?
CPCV significa custo por visualização concluída – os anunciantes pagam apenas quando um espectador assiste ao vídeo até um limite definido, alinhando o investimento mais de perto com a atenção real do que um CPM fixo.
A CTV é a mesma coisa que a publicidade em vídeo tradicional?
A CTV utiliza os mesmos mecanismos de leilão programático que outros formatos de vídeo, mas é distribuída para smart TVs e dispositivos de streaming em vez de navegadores de dispositivos móveis ou computadores, o que altera as especificações criativas e o contexto de visualização típico.
Por que a limitação de frequência é mais importante para vídeo?
Conteúdo em vídeo tende a causar fadiga mais rapidamente do que formatos estáticos, porque os espectadores processam a mensagem completa na primeira vez que assistem. Limitar as visualizações por usuário por dia impede que o mesmo público veja o mesmo conteúdo com muita frequência.
É possível fazer remarketing para campanhas em vídeo?
Sim. Usuários que assistiram a uma parte significativa de um vídeo são um público-alvo forte para anúncios subsequentes, já que assistir parcial ou totalmente ao vídeo indica atenção real e não uma impressão acidental.
