Quando você ouve ou lê as palavras "marketing de conteúdo", o que lhe vem à mente? A maioria começaria com os exemplos óbvios: posts de blog, textos originais para landing pages ou white papers. Mas o marketing de conteúdo não se resume a isso. Na verdade, é apenas uma pequena parte do que você deve priorizar e apresentar aos seus clientes.
Os exemplos tradicionais de marketing de conteúdo são necessários, mas é hora de começar a pensar no seu conteúdo como o coração da sua marca. Um conteúdo de sucesso deve nascer de uma ideia central da marca, refletir a voz da marca e ser um defensor constante do propósito do seu produto.
Acredito que a definição do futuro do conteúdo, conforme explicada por Tom Doctoroff, seja a seguinte: “Execuções criativas com as quais os consumidores podem optar ativamente por 'interagir'.” Ao transformar seu conteúdo de marca em um pequeno elemento da identidade visual da sua marca, é importante ter em mente alguns pontos-chave. Seguindo essas dicas, você estará no caminho certo para se tornar a referência em sua área.
Torne-se uma fonte de informação confiável.
Só porque você tem um produto ou serviço incrível, não significa que esse seja o único foco dos seus esforços de marketing de conteúdo. Você deve investir o trabalho e os recursos necessários para criar conteúdo aprofundado e informativo sobre o seu setor, mas que também seja relevante para todos os seus leitores.
Fazendo isso, você acabará criando um relacionamento com seus leitores. Com o tempo, duas coisas acontecerão. Primeiro, o tráfego orgânico gerado pelo seu conteúdo aprofundado e incrível criará leads e uma base de espectadores. Segundo, uma vez que você tenha uma base sólida de espectadores, poderá continuar criando conteúdo, que essa nova base de espectadores naturalmente compartilhará com outros leads em potencial. Já consegue sentir o efeito bola de neve?
Crie conteúdo que as pessoas queiram ler.
Você nunca se tornará uma marca de conteúdo criando conteúdo redundante, escrito repetidamente sob diferentes "ângulos". A melhor maneira de ter uma nova ideia é terceirizar a produção de conteúdo ou pensar em um problema que você queira resolver ou explicar. A partir daí, você precisará realizar pesquisas e reunir os dados que criarão um ótimo artigo informativo e extenso, que as pessoas possam ler. queremos ler.
Existem inúmeras maneiras de encontrar dados gratuitos disponíveis, ou você pode criar os seus próprios. Descobri que os conteúdos mais eficazes e envolventes que criamos aqui na CopyPress sempre foram extraídos de um vasto conjunto de dados que ainda não haviam sido analisados e discutidos. Você pode explorar qualquer fonte de dados e pesquisá-la sob uma nova perspectiva para resolver um tipo diferente de problema para seus clientes.
Envolver, envolver, envolver
Conteúdo estático está fora de moda, e conteúdo interativo está em alta. As pessoas querem ter uma experiência única cada vez que visualizam um conteúdo. Os leitores querem sentir que o conteúdo que leem foi feito sob medida para eles.
Você pode facilmente aumentar o engajamento criando conteúdos interativos. Conteúdos interativos oferecem ao espectador uma experiência personalizada. Um exemplo ideal disso são os quizzes, onde a próxima visualização é baseada em algo que o usuário escolheu. Dessa forma, a experiência é personalizada a cada vez que o usuário passa por um processo de tomada de decisão único. Isso também gera um efeito positivo de compartilhamento, quando os usuários querem perguntar a outros: "Qual foi a sua resposta?".
A Chipotle criou um conteúdo interativo e informativo incrível chamado "Amigo ou Falso". Ele leva o usuário a uma jornada única, permitindo que ele decida quais alimentos acredita serem melhores para sua saúde. Se o usuário selecionar uma resposta incorreta, a resposta correta é exibida imediatamente, juntamente com uma explicação sobre por que aquele alimento é melhor e é seu "amigo".
Outro aspecto importante de ser uma marca de conteúdo é a capacidade de compartilhar esse conteúdo em todas as plataformas e dispositivos, para que ele se espalhe de forma fácil e orgânica. É fundamental garantir que seu conteúdo seja responsivo para dispositivos móveis (como se isso fosse uma opção no mundo atual!). Certifique-se de que seus leitores possam acessar seu conteúdo onde e quando quiserem, pois você está se tornando a principal referência para eles.
Foque nos pontos problemáticos
Ser uma marca de conteúdo traz consigo uma responsabilidade. É preciso abordar as dificuldades do seu público e fornecer recursos que o ajudem a resolver seus problemas do dia a dia.
Ao fazer isso continuamente, você acabará por construir credibilidade suficiente com seus clientes para então avançar em direção a um funil de vendas. É hora de se tornar o ponto de referência para as necessidades deles e criar diversos recursos para que eles voltem sempre em busca de mais informações.
Para resumir
Agora que você tem as ferramentas, é hora de finalmente evoluir de uma marca ignorada para uma marca de conteúdo confiável e respeitada. Lembre-se sempre: o conteúdo deve nascer de uma ideia central da marca e deve refletir a voz e os objetivos da mesma.
O conteúdo precisa ter um propósito e deve engajar o consumidor. O conteúdo precisa ser relevante para todos os leitores. Ao se tornar uma referência em seu segmento, você acabará alinhando seu produto ao seu propósito.
Alguns pontos importantes a serem lembrados são:
- Seja autêntico
- Desencadear emoção
- Seja identificável
- Resolver problemas
- Criar relacionamentos de longo prazo
- Envolva seu público-alvo
O desenvolvimento de conteúdo precisa ser parte essencial do seu negócio. Conteúdo não é mais opcional, já que todos estão ampliando suas metas de marketing de conteúdo. Eles estão focando na construção de recursos online para, com o tempo, expandir o negócio como um todo.
Ao se tornar um marca de conteúdo, Você precisa se lembrar de que está tentando não apenas educar, mas também instigar seus espectadores a quererem mais, a voltarem para ver qual conteúdo informativo e divertido você publicará em seguida.
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by Chelsea Harrigan
