O período de festas de fim de ano é estressante. E, seja você um celebrante do Natal ou do Hanukkah, do Kwanzaa ou do Solstício de Inverno, das Posadas ou do Festivus, como profissional de marketing digital, seu trabalho diário não ajuda muito a reduzir esse estresse.
Entre a correria do quarto trimestre, as semanas mais curtas devido aos feriados bancários e a necessidade de conciliar uma série de preparativos "do mundo real" para as festas de fim de ano, para pessoas como você e eu, as festas muitas vezes nos deixam com a sensação de que temos mais trabalho do que horas no dia.
Eu entendo. É muita coisa. Mesmo em meio a uma pandemia, precisamos cumprir as promessas que fizemos às nossas equipes e aos nossos clientes. Temos metas a atingir e indicadores a alcançar. Por isso, todo ano, nessa época, a Victorious recebe muitos pedidos de orientação sobre a melhor forma de preparar os canais de busca orgânica para aproveitar ao máximo a temporada de festas de fim de ano, principalmente a Black Friday e a Cyber Monday.
O problema é que esses pedidos costumam chegar com três a seis meses de atraso. Mas, como diz o ditado, “A melhor hora para começar foi ontem. A segunda melhor hora é agora”. Então, se você se viu lendo este artigo e se sentindo um pouco atrasado, continue lendo.
Compreender as necessidades de aquisição de links
Se você trabalha em uma organização orientada por métricas e que precisa de dados para embasar projetos, um dos métodos mais simples para determinar o momento ideal para iniciar sua preparação de SEO para as festas de fim de ano é calcular o número de Domínios de Referência (DRs) necessários para alcançar paridade competitiva, do ponto de vista externo, com os sites que você deseja emular. Com esse número em mãos, você pode calcular a data de início a partir daí.
Eis um exemplo. Para a pesquisa “ofertas de roupas na Black Friday”, o número médio de RDs (Diretores de Pesquisa) para os cinco primeiros resultados deste ano é 51.
Agora, digamos que seus esforços de aquisição de links — quando funcionando a todo vapor — consigam gerar 10 links por mês para um URL específico. E, para fins de exemplo, vamos supor que o URL seja totalmente novo, sem nenhum registro de domínio.
A partir daqui, é um problema matemático simples. Você pega o número médio de RDs (Release Data) dos cinco primeiros resultados, subtrai o número atual de RDs do seu URL alvo e divide o resultado pela sua taxa mensal de aquisição de links. O produto disso é o número de meses que você precisa para atingir a paridade competitiva.
Então, no nosso exemplo, estamos falando de um período inicial de 5.1 meses. antes O feriado em torno do qual estamos planejando — neste caso, a Black Friday — para garantir que atendemos às necessidades externas desses resultados de pesquisa específicos.
Observação: Nem todos os links são iguais. Você pode precisar de mais ou menos do que a média, dependendo da qualidade dos links que você está adquirindo. No entanto, recomenda-se começar com a quantidade absoluta calculada acima e ajustar seus esforços conforme os meses forem passando.
Compreender as necessidades de conteúdo
Com a data de lançamento definida, entender suas necessidades de conteúdo é um bom próximo passo. Para isso, utilizaremos o SurferSEO. O SurferSEO nos permite descobrir a quantidade de palavras que precisamos atingir, a combinação ideal de palavras-chave importantes e semanticamente relacionadas a serem incluídas e muito mais.
Após acessar o Editor de Conteúdo do SurferSEO, você insere a consulta sobre a qual deseja coletar informações, altera as configurações de acordo com sua preferência e clica em “Criar uma consulta”.
Na Victorious, geralmente usamos por padrão a configuração "Mobile" na opção mostrada acima, pois ela representa melhor o que o Google procura, dada a presença da indexação mobile-first. Além disso, incluímos entidades de PNL (Processamento de Linguagem Natural) para obter o máximo de informações possível sobre a composição semântica dos cinco primeiros resultados.
Após executar a consulta, você deverá ver algo como isto:
A seleção competitiva é muito importante. Você precisa garantir que está selecionando resultados não anômalos. Por exemplo, em nossos resultados para “ofertas de roupas da Black Friday”, o Walmart está entre os cinco primeiros, com um total de cinco palavras. Embora esse número não seja preciso, uma rápida análise da URL em questão mostra que ela tem pouco conteúdo e provavelmente está bem posicionada devido à força do domínio do Walmart como um todo. Por isso, não incluiremos o resultado em nossa lista de concorrentes para análise.
Depois de selecionar seus cinco principais concorrentes, o SurferSEO começará a exibir diretrizes de conteúdo a serem seguidas, como o número total de palavras, o número de parágrafos e outras informações. Embora você possa dedicar algum tempo analisando e modificando as opções disponíveis, recomendamos que você facilite o processo e siga as recomendações clicando em "Vamos lá".
A esta altura, você já deve ter um intervalo de contagem de palavras para direcione seu conteúdo para o público-alvoAlém disso, oferece insights sobre as palavras individuais e entidades de PNL que você deve incluir para garantir paridade competitiva do ponto de vista do conteúdo.
A partir daí, é tão simples quanto deixar seus escritores trabalharem com o tema e as diretrizes fornecidas.
Crie páginas de ofertas permanentes
Quando perguntei à equipe de Estratégia aqui da Victorious sobre suas principais dicas de SEO para o período de festas, recebi uma ótima sugestão escalável de um de nossos estrategistas: Vlad Davniuke SEO de Leads, Pablo VillalpandoCrie uma página de ofertas exclusiva para cada variação de ofertas de feriados que você identificar em seu processo de pesquisa de palavras-chave.
Por exemplo, em vez de criar uma nova página todos os anos com tópicos como "Ofertas de Ano Novo de 2020", "Ofertas de Ano Novo de 2021", etc., você deve criar uma única página "Ofertas de Ano Novo (ano)" que será atualizada anualmente com base em uma análise do que o Google está priorizando. aquele ano em termos de conteúdo relacionado a essa consulta.
Ao manter uma página que você atualiza anualmente, você possibilita o acúmulo de links ano após ano, em vez de precisar "reiniciar" a cada novo ano, economizando tempo e dinheiro. muito de tempo e recursos.
Ao tratar essas páginas como parte da sua estratégia principal — tomando cuidado para não negligenciá-las, mas também para não se concentrar excessivamente nelas — você pode evitar muito do estresse que sentiria se tivesse que realizar esse processo do zero a cada temporada de festas. Abordar essas páginas como “sempre-vivaO recurso "pages" fornece um modelo para você trabalhar, e modelos sempre economizam tempo.
Ainda precisa de mais provas? Veja a tática que a ASOS está usando na prática: navegar até a seção de "ofertas de roupas da Black Friday". URL, nos deparamos com o seguinte:
No entanto, uma rápida análise da captura de tela feita há alguns meses pelo Wayback Machine do Internet Archive mostra o seguinte:
Se uma empresa de US$ 3.4 bilhões como a ASOS está utilizando essa tática, não custa nada tentar também!
Posts promocionais do Google Meu Negócio
Outra dica do estrategista vitorioso Vlad Davniuk envolve o uso de o Google My Business Publicações. Se você tem um negócio com presença local, o Google Meu Negócio pode ser uma fonte imediata para atrair a atenção do público durante as festas de fim de ano, por meio de publicações que promovem suas ofertas especiais. Veja o exemplo aqui (embora não seja especificamente relacionado a ofertas de fim de ano):
A única ressalva é que seu cliente em potencial precisa estar bem avançado em sua jornada de compra, já que as publicações não aparecerão a menos que sua empresa seja pesquisada especificamente.
Dito isso, aqui estão os passos para publicar uma postagem no Google Meu Negócio. de acordo com o Google:
- No seu computador, faça login no Google Meu Negócio.
- Se você tiver vários locais, abra o local que deseja atualizar.
- No menu, clique em
- Na parte superior da página, escolha o tipo de publicação que deseja criar: Atualização, Evento, Oferta ou Produto.
- Clique nos elementos que deseja adicionar à sua publicação: fotos, vídeos, texto, eventos, ofertas ou um botão. Insira informações relevantes para cada elemento adicionado à publicação.
- Escolha publicar ou visualizar sua postagem.
- Para publicar sua postagem: No canto superior direito, clique
- Para obter uma prévia das suas alterações: Se quiser alterar sua publicação, clique em Voltar no canto superior esquerdo. Edite seu rascunho até que esteja pronto para publicação.
Veja os cliques e impressões do Google Search Console do ano anterior.
Mais uma dica de um dos nossos especialistas em SEO, Kenny Spotz, consiste em analisar os dados do Google Search Console do seu site para obter informações sobre quaisquer consultas anteriores da Cyber Monday, Black Friday e feriados em geral que seu site tenha exibido no ano passado.
Se você ainda não conhece bem o local, Google Search ConsoleAqui estão os passos para obter o tipo de dados mostrado acima:
- Acesse a propriedade do seu site no Google Search Console.
- Clique em “Resultados da pesquisa” na barra de navegação à esquerda.
- Clique em “Data” e defina o intervalo para 16 meses.
- Clique em “Consulta” e filtre os dados por “Consultas que contenham”, “Black Friday” (ou quaisquer outras variantes que você tenha identificado, por exemplo, Cyber Monday, Natal e outras).
Depois de identificar as consultas para as quais seu site apareceu no passado, compare-as com os URLs do seu site que estão sendo exibidos para essas consultas e avalie se eles atendem adequadamente à intenção da consulta.
O que você está procurando são consultas para as quais você já teve um bom posicionamento no passado, mas que estão sendo exibidas por meio de URLs que não correspondem fundamentalmente às intenções dessas consultas. Por exemplo, uma página genérica de modelador de cachos que o Google costuma exibir para consultas relacionadas à Black Friday.
Depois de obter a lista de incompatibilidades de intenção, você pode agrupar as consultas por tema e criar conteúdo com base nesses temas. E como o Google já demonstrou preferência pelo seu site para essas consultas, você pode presumir que já construiu alguma autoridade. já para eles. Consequentemente, criar páginas dedicadas especificamente a esses temas relacionados a feriados pode trazer resultados rápidos.
Em conclusão
Se as festas de fim de ano te pegaram de surpresa este ano, as dicas acima devem te ajudar a se preparar melhor para a próxima vez. No fim das contas, se preparar para as festas de forma orgânica não é muito diferente da abordagem que você usa hoje em relação aos lançamentos de produtos "tangíveis".
E é aqui que a maioria das pessoas comete o erro. As páginas que você cria para atrair a atenção e gerar vendas durante as festas de fim de ano não devem ser tratadas como algo temporário. Quanto mais você as enxergar como um aspecto fundamental do seu negócio, mais você as verá. estratégia orgânicaQuanto mais cedo isso acontecer, mais fácil será planejar, executar e manter um sistema semelhante no futuro.
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by Houston Barnett-Gearhart
fonte: Search Engine Watch
